六大家电品牌持续领跑全球 海尔智慧家庭战略“底气足”

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3月7日下午，即awe开幕的前一天，第二届海尔家电全球品牌峰会在上海举行。此次峰会以“海尔智能家庭，定制更美好的生活”为主题，展示了海尔、美国ge家电、新西兰fisher paykel、日本aqua、casarte和总指挥在全球的最新成就，继续巩固了海尔在家电领域的世界领先地位。 另据了解，当天上午，海尔还发布了智能家居战略的最新成果——全场景定制智能包，并正式推出“智能家居”作为全球平台品牌。至此，海尔将以世界第一家电品牌集群的实力，支撑智能家居第一平台品牌的落地。同时，在智能家居战略下，六大家电品牌也将有更广阔的品牌延伸和发展空空间。

六大品牌的协同效应十分突出，其业绩持续攀升至世界第一 。一年前，2017年3月8日，海尔发布了六大家电品牌的全球化战略，与海尔、美国ge家电、新西兰fisher paykel、日本aqua、casarte、总指挥等六大品牌建立了全球第一个家电集群矩阵，从单一品牌升级为多品牌协调的全球市场布局。 一年后，2018年3月7日，在海尔家电第二届全球品牌峰会上，海尔、卡萨尔特和中国区总指挥分别展示了通用电器和费希尔·佩克尔在过去一年中的全球品牌战略成就。 “2017年，中国实现了两位数的百分比增长，远远超过了行业水平。其中，市场份额持续增长，平均价格同比增长18%。”海尔集团副总裁兼中国区首席营销官李表示，中益康2018年的最新数据显示，海尔冰箱和洗衣机的市场份额超过30%，为三分钟内历史最高。根据峰会上发布的信息，自六大家电品牌的全球化战略发布以来，已经实现了高端领先、智慧领先和社区领先三个层次的产业占领。其中，海尔以10.5%的品牌份额第九次位居世界第一；Casarte以41%的增长率远远超过了行业，并在“冰和洗10k+市场”中实现了高端第一的持续领先地位；总司令仍然是年轻人家电品牌的首选，销量在过去的一年里增长了10倍。同时，中国也是赫尔多品牌最多的市场。目前，除了海尔、卡萨尔特和统帅之外，还有两个海外品牌——通用电器和斐雪派克已经进入中国。 2017年，通用电器将在北美全面提升。在巩固ge appliances作为北美伊莱克斯第一厨房电器的地位的同时，海尔+ge appliances以27.2%的空份额排名第一，超过了美国品牌frigidaire，这是多个品牌协同发展的最直观见证。通用电器高管在讲话中表示:“今年，通用家电的收入增长速度比以前更快。除了第一个市场份额，我们还赢得了美国家电品牌认知度第一名和智能家电互联网第一名。消费者和行业认可。” “海尔和斐雪派克在新西兰的市场份额已经占到了42%，排名第一，比上年有所提高。”据费希尔和佩克尔的高管称。在澳大利亚和新西兰市场，两个品牌合作后在市场上的表现更加突出。 此外，在峰会上没有公布结果的aqua在日本商业社区的洗衣机领域拥有高达75%的市场份额，并已成为当地最受欢迎的高端品牌。

(世界第一家电品牌集群市场及地位列表) 除了六大品牌在全球市场的领先成就外，海尔还在科技领域处于领先地位，在专利质量、标准建设、工业设计奖和国家科技进步奖四大领域均获得第一名。其中，原创技术被国内外品牌模仿112次，居世界第一。此外，美国迅销公司刚刚将海尔评为世界十大最具创新力的企业，也是排名中唯一的家电企业。海尔在全球家电影响力排名第一，谷歌搜索量达到914万次。 到目前为止，海尔已经通过六个品牌集群在全球市场上取得了第一份额、第一品牌影响力和第一原创技术水平的领先地位。 品牌全球化沉淀的三大优势推动了智能家居第一平台品牌的建立 海尔六大家电品牌合作后，沉淀了“硬件强、配套强、智慧强”的三大优势，为海尔第一平台品牌智能家居的建立提供了最坚实的支撑。换句话说，正是海尔在传统品牌领域的全面领导，支持了海尔在智能家庭领域的领导地位。具体来说，有三个主要原因: -硬件强大。无论智能产品有多优秀，都必须有高质量的硬件支持，海尔的大型家电处于行业的前列。与以代工制造和销售智能产品为主的智能家居行业相比，海尔的智能产品具有行业内最高的质量、可靠性和精细化水平。 -成套强。目前，智能家居行业有很多品牌，但是没有一个能够生产出一套完整的智能产品。这意味着，如果一个消费者想要建立一个智能家庭，他必须拼凑多个品牌，这将不可避免地带来不同的风格，繁琐的操作，无法连接和分散的服务等。依靠海尔六大品牌十大类别的智能完整解决方案，正好解决了这个问题。按照世界六大品牌的布局，海尔目前仅在中国就有3万家线下商店，今年还将继续布局6000多家智能家居体验商店，这意味着用户可以全方位体验和购买整套产品。同时，海尔还可以在全屋内提供一键配置的无忧设计，一站式满足各种风格，而冰清洗空等十大工业线的原创颠覆性爆炸产品，也可以保证全屋智能化方案的完整设计、完整销售和完整服务。 -强大的智慧。智能产品能给消费者带来什么样的体验？目前，智能家居行业仍处于智能物品的控制阶段，海尔已经开启了全场景服务定制的时代，海尔u+智能生活x.0采用uhomeos和物联网+ai双引擎，给了海尔一个“超级大脑”。 在以上三个方面的支持下，海尔智能家庭通过“4+7+n”全场景定制智能包创造了最完整的智能体验。其中,“4”指的是海尔的四大物理空房，包括智能客厅、智能厨房、智能浴室和智能卧室,“7”代表全屋空燃气、全屋水和全屋护理 “强大的硬件、成套设备和智慧”是海尔将“智能家庭”打造成为平台品牌的实力，而海尔顺购物和cosmoplat则为其提供最强有力的支持。基于物联网第一个社区互动平台的品牌，由80万微店主组成的“用户传感器”可以零距离地与用户需求互动；在全球第一大工业互联网平台品牌cosmoplat上，用户可以参与体验的全过程，将电器变成与用户互动的定制网络设备，为用户提供个性化的智能家居解决方案，使智能家居产品、服务和解决方案能够快速准确落地。 海尔家电第二届全球品牌峰会召开，一方面是为了继续巩固其在全球家电市场的领先地位，另一方面是通过六大品牌的布局，快速完成智能家庭在全球的实践和落地。智能家庭全球化的探索过程伴随着海尔“一人一人”模式的全球化。“一人一台”的模式造就了海尔在世界上第一个家电品牌集群，确立了海尔在全球家电行业的话语权。作为当代企业管理领域具有持续领先意义的模式，“人与个人的统一”重新定义了员工与企业、用户与企业、用户与产品的关系，消除了员工与用户之间的距离。通过模式输出，“一人一人”模式以其普遍的能力和快速推广的活力，突破了地域限制、文化障碍和用户障碍，已经在海尔的全球品牌体系中复制和扎根。海尔凭借其强大的R&D和遍布全球的生产能力，不断实现用户的创新，不断创造用户的需求和价值，为全球消费者定制更美好的生活。

来源：央视线