300老字号年内上京东 电商成老字号销售增速最快平台

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3月22日，第98届全国糖酒交易会在成都举行。京东超市带来了100多个食品品牌参加会议，并向首批加入“中国老字号无限零售联盟”的12家老字号企业颁发了牌照。在此期间，京东还出台了多项措施支持中国老字号企业。

这些措施包括邀请所有老字号企业加入“中国老字号无限销售发展联盟”，并给予重点支持。向旧式企业开放京东大数据，利用大数据进行准确的产品开发、用户定位和产品营销；此外，JD.com还将利用自己覆盖线上线下、个人用户、企业用户和全渠道的销售网络，帮助老字号企业开拓全国乃至全球市场。最后，JD.com已建成涵盖中小零部件、大零部件、冷链、b2b、跨境和众包的六大物流网络，并将全面向旧式企业开放，提供仓储一体化、快递、冷链、大零部件和云仓库等各种物流服务。

“2018年，京东超市将实现食品老字号企业100%全覆盖，包括300个中国老字号和部分地方老字号。京东希望帮助更多的老品牌完成“返老还童”的转型，让消费者感受到老品牌的魅力。”李长明说。

中国70%的老式企业勉强维持了20%的亏损

衡顺、黄上黄、五芳寨、吴玉台、崂山、关生园、黄上黄、中国茶...这些知名品牌都有“老字号”的光环。老字号因其代代相传的产品、技术或服务，以及鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴而得到社会的广泛认可。对于许多消费者来说，老字号不仅仅是一个品牌，更是一种生活方式，一种文化象征和精神寄托。

然而，在历史的洪流中，一些老品牌借这股潮流创造新的辉煌，而另一些则因激烈的竞争而逐渐衰落。相关报道显示，目前只有10%的中国老字号企业拥有良好的产品运营效率，70%的企业只能勉强维持现状，20%的企业长期亏损甚至面临破产。许多老字号品牌在管理、产品创新、供应链建设、品牌推广等方面都存在问题。这导致了他们发展的瓶颈。

超过60%的老食品品牌落户京东，销售额在一年内翻了一番

近年来，越来越多的老字号开始拥抱互联网的积极转变。老品牌“触网”不是什么新鲜事，但已经成为他们在网络时代生存和发展的标准。京东超市作为第一家线上和线下超市，近年来吸引了许多老品牌入驻。自2015年以来，进入京东平台的老字号品牌数量逐年大幅增加。2017年，进入京东的老字号食品品牌数量比2015年增加了229%。到目前为止，行业内60%以上的老食品品牌已经落户京东。

相关行业组织发布的数据报告显示，以京东为代表的电子商务平台已经成为中国老字号企业销售增长最快的渠道。2017年，与2016年相比，京东平台老字号企业用户数量增长了81%，商品销售和销售额增长超过100%。京东平台上老字号企业的销售额和用户都在快速增长。

在今年的京东春节期间，老式产品也大受青睐。稻香村、大邑、恒顺、黄上黄、五芳寨销售额同比增长300%以上，海天、百花、中国茶、全聚德、光明、冠生园、大白兔、王老吉销售额同比增长200%以上。各种数据显示，以京东为代表的电子商务“水土”非常适合老字号的成长。

相关行业组织发布的报告显示，一线和二线城市的用户、女性用户和年轻用户是老字号产品的主要购买者。2017年，京东平台一、二线城市销售额占老品牌总销售额的57%，而三、六线城市增长势头强劲。从增长势头来看，2017年京东购买旧品牌的女性用户数量比2016年增加了89%，明显超过了男性用户73%的增长率。从年龄分布来看，80后是老网购的主力军，2017年京东占近一半，其次是80后。

京东国家物流网络和大数据帮助老字号走出困境

京东之所以能够帮助老字号企业扭转困境，实现快速销售增长，与京东通过大数据、技术和物流优势为老字号企业注入互联网基因密切相关。“首先，京东的物流系统和完善快捷的售后服务遍布全国各地，可以打破地域限制，将老字号产品销往全国各地，从而解决老字号企业经营模式固化的问题。其次，老派消费群体年龄较大，京东可以通过精准的营销技巧帮助老派品牌找到更多年轻用户，激发品牌展现新的活力。此外，京东拥有3亿用户群，可以为老派企业提供准确的用户画像，帮助企业准确了解用户需求和消费习惯，并根据用户情况定制满足其需求的新产品。”JD.com消费品事业部干粮部总经理李长明说。

来源：央视线