京东与达能旗下高端水品牌依云达成深度合作

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2月27日，JD.com超市宣布与达能旗下高端水品牌依云达成深度合作，开启了2018年JD.com超市与进口食品品牌的年度框架合作。双方将围绕数据开放与共享、品牌营销、智能零售等领域开展更紧密、更深入的合作。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯毅(左)

达能依云亚太区总监奥利维尔·德莱(右)

据悉，这不是依云第一次与京东超市牵手。依云天然矿泉水作为中国进口饮用水领域的知名品牌，自与京东超市合作以来，每年都保持着高速增长的趋势，2017年在京东超市的销量翻了一番。正是由于坚实的合作基础，依云选择与京东超市进一步提升合作内容。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯毅表示，京东超市期待与依云建立更紧密的“品牌价值共同体”，让更多的国内消费者享受到法国阿尔卑斯山的优质天然矿泉水。未来，依云将与JD.com在产品深度定制和供应链方面进一步合作，共同探索无界零售新时代共生共荣的平台和品牌合作关系。

随着消费升级浪潮的兴起，新一代年轻母亲越来越追求商品质量和高端生活方式。他们的消费行为、习惯、偏好等维度都表现出个性化需求，他们对质量的追求和关注远远高于价格。如何准确发掘目标受众的需求，并以适当的内容和推广形式，与潜在消费者进行对话和交流，成为企业和品牌的新需求。

这份深度合作协议的签署实现了品牌营销的突破。京东超市和依云将通过大数据研究等技术进一步了解用户的购买需求，分析不同决策阶段和情景下的消费数据，使营销内容更符合用户的消费心理预期。这不仅使提供个性化的消费体验成为可能，而且大大提高了销售转化率。

此外，JD.com超市将与依云合作，推动实施“母子”深度合作计划。依云重视京东在中国母婴行业的巨大影响力和地位，以及在母婴消费者领域的广泛覆盖。双方将通过加强跨类别合作，以“母子”为主题建立深度合作，依托京东多元化渠道，接触更多母亲和儿童，帮助更多中国母亲和儿童饮用优质依云天然矿泉水。

来源：央视线