从产业开疆到国家品牌 汇源：2018迎来华丽蝶变

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日前，《人民日报》和中央电视台发布了云南省政府与汇源集团签署战略合作协议的消息。随着这则消息的发布，汇源这个全国顶级品牌的产业战略格局和品牌形象再次被刷新。

整个产业链:让每个人都从中受益

我不知道从什么时候开始，每天两杯果汁成为中国人过健康生活的标准；在节假日，如果没有汇源果汁的装饰，餐桌上就会缺少丰富的色彩；在很多餐馆，如果你点果汁，那一定是汇源。一个品牌可以代表一个类别，这可能是所有企业的梦想。

凭借26年的专业、专注、专注和单一，汇源已经取得了民族果汁的地位，但这只是汇源集团战略布局的冰山一角。

2018年1月15日，中央电视台“品牌行动”栏目在“汇源品牌海报在纽约时代广场注册”的报道中展示了汇源的整个产业链布局。报告指出，汇源以“国家品牌计划顶级品牌标识”充分展示了从场地到餐桌的整个产业链布局，以“汇聚大国之源，享受美好生活”为主题展示了中国品牌的魅力。

事实上，在熟悉的果汁行业背后，汇源已经形成了一个横跨农业、工业和服务业的完整产业链。2008年，“大中国、大农业、大成就”的梦想实现了，并在10年内迅速发展落地。

汇源产业链走到哪里，城市和乡村就联系到哪里。人们可以享受更好的产品和更高的生活质量；通过科学、统一、规范的技术指导和培训，农民可以统一价格购买农产品，增加生产和收入，实现财富；汇源获得优质的农业原料，确保产品的健康质量和产业链的核心优势。同时，在农业产业化重点龙头企业的带动下，农村实现了财政收入、基础设施建设、农民就业和地方旅游等综合效益。

在整个产业链中，每一个相关的个体都受益，这就是汇源整个产业链的价值。

政企合作:发展大农业的新途径

在过去26年的发展中，汇源在全国建立了140多个商业实体，连接了1000多万亩优质水果、蔬菜、粮食、畜禽的种植和养殖基地，并在全国15个省建立了26个农业产业。园区将逐步建成“三生活(生态、生产、生活)和三生活(健康、健康、精神)”的田园式综合体项目，形成一、二、三产业的相互支撑。

20年来，农业产业的延伸布局成为汇源产业链的核心优势。2018年初，随着产业链的进一步深化，汇源找到了一条打开其大型农业产业布局的新途径。

2018年1月22日，汇源集团与云南省政府签署战略合作协议。协议内容包括成立云南汇源现代农业集团有限公司、设立产业发展基金、加强校企合作、建设“农业特色镇+农村综合体”、发展高原特色现代农业和大健康产业生产基地、建设云南农业和大健康产品交易流通平台、加强双向人才交流和加强服务保障。

通过此次合作，汇源将自身的品牌优势、市场优势和金融优势与云南省的资源优势、区位优势和产业优势进行了捆绑和嫁接。《人民日报》对这一合作的评价是“政府和企业携手推进大农业”。

这一次，“政企合作”为汇源大健康产业布局和中国大农业发展提供了新的模式和方向。可以预见，汇源农业在未来的企业、产业、民生、社会效益等方面都将有一个光明的前景。

国家顶级品牌:让世界看到中国品牌的实力

完善的产业链、价值链和供应链是农业产业转型升级的硬动力，“品牌力”是农业产业发展中不可忽视的重要软实力。

中国有8亿农民，物产丰富，地理标志保护产品数量居世界首位；与市场表现相比，进口粮、油、果的价格远远高于国内同类产品，其差异的原因在于“品牌力”。让中国和世界消费者了解和认可中国特色优势农副产品，提升“中国农业”的国际品牌价值，是中国农业产业转型升级的重要任务。

2017年11月，汇源作为中国农业产业化的重点龙头企业，成为“国家品牌计划顶级品牌”。汇源将此视为新的起点。在国家顶级品牌的代言下，汇源的农业产业价值正在进一步释放。

2018年元旦期间，纽约时代广场的大屏幕上出现了一张中国果农、销售人员和消费者微笑的品牌海报。这一次，汇源作为“全国顶级品牌”，用产业链受益者的微笑照亮了“世界十字路口”，向世界展示了中国品牌的魅力和实力。

另一方面，汇源品牌复兴战略不断深化，海外业务布局不断拓展，品牌价值和国际品牌形象迅速提升。2017年，汇源的品牌价值达到176.25亿元，位列亚洲品牌500强。“品牌力”已经成为汇源的核心潜力之一。

利用“品牌力量”的潜力，中国的优质农产品将通过汇源走向世界，美好的世界也将通过汇源的产业体系呈现给中国人民。

一个大国的崛起也是一个品牌的崛起。从制造大国到品牌大国，从文化输入到文化输出，“民族品牌”需要更多的责任。对于今天的汇源，《人民日报》评论说，汇源已经成为一股重要的力量，通过捍卫国家基础，展示民族信心，展示中国的品牌实力和民族实力。

来源：央视线