WOW享城市首站落地杭州 这个冬天有聚划算好温暖

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每年冬天，怕冷的人总是穿着厚厚的羽绒服匆匆出门，在冰天雪地里不容易找到温暖。1月28日，巨化以“共度今冬温馨”为主题，热情开展了“哇，享受城市”活动，并联合推出了50折、1分钱吃火锅等活动，号召杭州消费者一起拒绝寒冷和温暖。活动现场的高品质消费体验和实惠的包装价格让杭州市民在这个寒冷的冬天感受到了不同的温暖。

据悉，新创的“魔兽世界享受城市”不同于其他活动和游戏，致力于探索具有当地城市生活特色的服务和商品，改变传统的团购模式，走向商业层面，结合线上线下深度运作模式，为消费者创造特定的消费场景，提升消费体验，实现全环节精准营销。

收集具有成本效益的X口碑双向授权有助于企业抓住新的零售战场

1月28日，在杭州站和上海站的“哇享受城市”线下活动中，聚华联众口碑提前邀请杭州和上海市民共进团圆饭，并提供800个和1000个1分钱的火锅供两人享受无限活动，只要他们成功获得网上折扣，就可以立即进入店内享受。在这个寒冷的冬天，当温度降到冰点的时候，一壶火锅不仅可以暖身，还有很多线上和线下的好处，可以暖身暖心，点燃现场的热气！

口碑，作为新零售的第四支军队，日前正式加入阿里巴巴集团的新零售体系，并与服装、消费电子和家电三支军队联手，共同推动新零售的发展。口碑，拥有更广泛的内部支持，正在积极发展线下本地优质业务，同时为生活服务业务带来全新的技术和服务类别。例如，尝试的无人小柜台和口碑无人支付系统都是对本地线下业务未来运营模式的探索。

这种合作是保利成本效益和口碑的全新尝试。巨化依托当地商户资源中的口碑优势，选择当地消费者青睐的商户作为活跃商户，而口碑凭借其在线优势帮助当地线下商户发展在线业务。成本效益和口碑相结合，可以实现多层次的互操作，以线下为着陆点，推动网上业务转型，真正实现全球覆盖，实现用户互利和经验共享，在新的零售战场上为企业抓住机遇，最大化潜在消费群体。

打造终极场景营销完整o2o生态闭环

Wow喜欢杭州站的活动，这是成本效益和口碑相结合的结果。当然，它不会简单地吃、喝、买。对于杭州消费者乃至整个网络用户来说，这次活动绝对是现场消费体验的新升级。

当火锅遇到防护服，留下香珠时，不仅解决了食物残渣的异味，还追求生活品质；当奶茶遇到丝滑的巧克力时，它不仅是味道，也是心灵；当桑拿浴室配有面罩时，这是朋友之间全新的尝试和体验；当足浴与保健品配套使用时，既温暖又呵护父母。成本效益和口碑为粉丝们创造了日常消费场景，为用户提供了完整消费链中的每一个消费环节，并让他们以无处不在的消费场景自发地产生购买需求。对于在线天猫品牌和线下商家来说，成本效益和口碑的结合使他们能够实现准确的用户相互指导，避免用户在中间的任何环节流失。

火锅餐厅和香喷喷的服装产品，茶店和巧克力，桑拿和面膜，足浴和保健产品，这些场景之间的相互演绎都是基于对阿里大数据的支持。在特殊的基于场景的营销模式下，品牌商家共同参与营销活动，最大限度地整合o2o资源，让用户从消费的第一步就成为一个完整的、封闭的生态链，消费体验可以再次升级。

为当地生活打造专属的ip wow，享受城市中的每一站

为了让杭州市民和消费者清楚地了解活动的内容，精心挑选了富有地方特色的标志性建筑作为背景，并制作了两个活动介绍视频，轻松愉快的背景音乐伴随着暖冬的场景，邀请消费者分阶段体验不同的温度，充满温馨的画面代表着热辣的真诚。

杭州站作为巨化推出的“哇，享受城市”项目的第一站，深入挖掘杭州的地方生活特色，整合巨化的优质资源和口北店的资源，以地域和生活场景的体验吸引消费者。摒弃传统的团购模式，以低价吸引消费者，转向深度授权的商业运作模式，为杭州市民创造“精挑一城”的理想生活。

随着消费者对本地生活需求的不断增加和第三次消费升级转型，虚拟服务的消费需求不断增加。在此背景下，“魔兽世界·享受城市”ip在充分理解交通需求、品牌需求和效率需求的基础上，重新定义了当地生活营销模式，探索了新零售模式下品牌商家全新的营销解决方案。

据悉，“魔兽世界·享受城市”将聚焦城市特色，以数据支持决策，制定具有不同区域特色的营销计划，旨在提高本地用户的粘性，准确提升“本地”商品的爆发效果，确立商家品牌营销的主体地位。

此次“哇享城市杭州站”活动通过品牌力量的汇聚，实现了双方成本效益和知名度的极致融合，重塑了零售品牌与泛零售线下品牌的关系，开辟了线上营销平台和线下营销渠道，为消费者提供了终极体验，实现了消费者、商家和平台的双赢。

如今，随着人们对本土生活需求的不断增长，市场的不断发展和迭代更新，巨化将一如既往地努力为消费者提供更好的平台，以“哇享城市”为核心聚集本土用户，共同在众多新游戏中寻找答案。最能满足他们购物需求的新型号

来源：央视线