为加速推进国际化战略 京东美国本土市场大动作

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海外战场将是中国电子商务巨头未来竞争的关键。

在今年达沃斯世界经济论坛上，京东创始人刘在接受彭博社采访时表示，京东将在今年内启动国际化战略，在美国推出电子商务平台，并大胆声明:京东希望在未来十年中，其收入的一半将来自海外市场。

京东进入美国市场的方式，除了与合作伙伴共享平台之外，并不排除通过收购快速进入美国市场。几位接近JD.com的人士表示，JD.com正在积极寻找潜在的收购目标，市值超过10亿美元的美国本土电子商务公司overstock将成为京东的首批“猎物”。据知情人士透露，京东对此次收购的评估已接近尾声。由于公司的物流网络和平台是现成的，公司的电子商务业务对京东很有吸引力。

想通过弯道超车吗

Overstock成立于1999年，总部位于美国犹他州，是美国著名的网上购物平台和品牌折扣销售平台。目前，该网站每月有3500万次访问。

超储以客户为导向的中端，消费者平均年收入为8.5万美元，高于人均收入6.1万美元；约71%的消费者拥有自己的房子，高于美国66%的平均水平；房子的平均价值是295，000美元，比每个美国人186，000美元还高。

同时，它也是一个“女性杀手”，平台上女性消费者的比例约为四分之三。女性使用者比例高也影响了积压品的品类发展。它最初是一个家具电子商务平台，现在它的热销品类包括家具和家居用品、床上用品、珠宝和手表、3c数码、健康和美容、户外运动、服装、鞋帽等。据报道，积压产品的年订单量超过1100万件，平均客户价格超过200美元。

根据财务报告，2016年超储净利润为1252.2万美元，较2015年的244.6亿美元大幅增加，目前市值约为15亿美元。

“库存积压有高质量的客户。从平台产品类别来看，京东也有强大的优势为其加速增长提供支持。”上述接近京东的支持者解释了京东喜欢积压的原因。

"与竞争对手阿里巴巴相比，京东的国际化步伐要慢得多."一位电子商务行业分析师表示，M&A将成为京东在弯道超车的重要手段。“虽然M&A之后的整合颇具挑战性，但无疑速度更快，市场上像overstock这样的独立电子商务平台并不多。京东刚刚与腾讯联手投资国内尾货电子商务平台Vipshop，积压产品主要在美国销售。不难看出，京东对这种电子商务模式也非常乐观。”

京东国际化步伐加快

过去几年，京东的长期竞争对手阿里巴巴在国际化方面频频出手。

在阿里巴巴2015年宣布的三大战略中，“国际化”赫然在列，这也是马云寄予厚望的增长点。在过去的三年里，阿里巴巴不仅推出了自己的平台阿里快递，还通过外部收购加速了其推广。

速卖通是阿里巴巴的海外到c平台，连接中国卖家和国际买家，在俄罗斯和巴西等发展中国家很受欢迎。根据最新的财务报告，速卖通每年有6000万活跃买家，其网站包括俄语、西班牙语和法语等16种语言。

在外部收购方面，2016年上半年，阿里以10亿美元收购了东南亚最大的电子商务平台lazada的控股权。拉扎达总部设在新加坡，目前在新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和越南有6个办事处；根据2015年的公开数据，gmv约为13亿美元。在被阿里收购后，拉扎达的支付品牌hellopay于2017年4月并入支付宝。

除了电子商务平台，阿里巴巴还在努力进行支付品牌的海外收购。2015年2月，支付宝母公司蚂蚁金服收购了支付宝母公司one97通信25%的股份，价值超过5亿美元；2015年9月，蚂蚁金服向paytm追加了约6亿美元的新一轮投资。

paytm总裁Bhushan patil去年12月在论坛上公开表示，paytm拥有2.7亿用户，相当于支付宝的一半；在印度，它覆盖了100个城市，700万商人使用这个生态系统；3000多家中国公司在paytm购物中心进行了销售。

从今年开始，在中国电子商务公司中，京东将在国际市场上再一次大显身手。除了阿里巴巴，JD.com还将亚马逊视为其主要竞争对手之一。刘在达沃斯还指出，只要京东愿意，它绝不会限制投资。

最近，刘在接受英国《金融时报》采访时表示，他们计划在2019年进入欧洲，力争在几年内实现快速增长。“预计京东将首先在法国推出电子商务平台和分销服务，随后是英国和德国。”据悉，为了进入法国，JD.com将在那里投资10亿欧元建设一个完整的物流网络。

目前，京东的市值约为620亿美元，其股价已从去年的每股25美元左右上涨到目前的每股40美元以上，涨幅超过50%。

来源：央视线