网易2017财报亮点解读：游戏再出爆款、电商前景可期

本篇文章2633字，读完约7分钟

2月8日，网易发布了2017年第四季度和2017年年度财务报告。

根据财务报告数据，网易2017年净利润为541.02亿元，同比增长41.7%。网易2017年第四季度净收入为146.08亿元，同比增长20.7%，其中网络游戏业务净收入为80.04亿元，电子商务净收入为46.54亿元。

在网易财务报告发布的前一天，许多证券机构都对新的季度数据表示了信心，日本野村证券(Nomura Securities)将网易评级为买入。总体而言，投资者的信心主要来自网易游戏的良好表现和网易电子商务的强大潜力。

这款游戏仍然是网易持续增长的强大支撑

当网易在2001年推出“网上西游”时，它可能没有想到游戏业务会在未来再造一个网易。网易自成立以来，以自我研究为主，在游戏领域确实取得了令人羡慕的成绩和实力，2003年推出的《梦幻西游》依然是中国十大盈利游戏之一；2016年，《殷》成为全国手机游戏；2017年，网易击败了许多竞争对手，成功吃到了鸡肉。

一个游戏的成功有很多因素，比如新颖的玩法、美丽的画面、美妙的声音、简单的操作等等。这些都是用户可以直观感受到的感受，但支持上述优势的技术力量却不易察觉。2017年，《荒野行动》和《终结者2:审判日》赢得了沙盒生存竞赛。网易将部分原因归因于两个独立的引擎，弥赛亚和neox，这两个引擎花了很多年才开发出来。在网易游戏的布局中，自主开发的游戏始终是核心策略，这使得网易游戏在技术积累上领先一步，这充分体现在吃鸡游戏的发展上——网易的在线时间和游戏体验都得到用户的认可。

据报道，“荒野行动”仅在一个月前推出，就有超过1亿的注册用户和2500万的全球用户，这是由谷歌全球播放推荐的。《终结者2:审判日》在海外市场发挥了主导作用，在海外取得了突出的成绩。它推出后，很快就在48个国家和地区的免费排行榜上拔得头筹，这甚至可以被视为国内“吃鸡”手机游戏在海外的最好成绩。

在移动互联网时代，小步快变几乎已经成为这个时代的特征，特别是对于游戏这种娱乐产品来说，未来游戏的生命周期只会越来越短。为了应对这一风险，网易在2018年储备了多样化的游戏产品，如moba手机游戏《决战！平安景、猎手游、猎魂觉醒、高自由度武术手游楚留香、风动手游灵魂轨迹、抗水寒武术游戏等。，涵盖slg、rts、moba、mmorpg、休闲竞赛和许多其他类别。

电子商务业务首次独立披露财务报告数据，聚焦“新消费”，前景看好

在中国互联网世界，巨头的收入矩阵并不单一。例如，阿里有电子商务、阿里妈妈广告、阿里巴巴云、腾讯有游戏、在线广告、社交网络等等。业务多元化意味着企业在弱肉强食的商业世界中有很高的容错能力，并且对创新充满信心。对于想要冲击互联网第四层的网易来说，孵化游戏之外的主营业务尤为重要，现阶段网易正押注于电子商务。

在这份财务报告中，网易首次披露了电子商务业务的独立财务报告。根据财务报告，第四季度网易电子商务业务净收入为46.54亿元，同比增长175.2%；网易电子商务业务2017年实现净利润116.7亿元，同比增长156.9%。

1.网易考拉收购了中国最大的进口跨境电子商务，并积极拓展海外市场

零售离不开人的基本核心。所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，而内地消费群体正在经历一场演变。过去，每个人都追求如何购买，但现在每个人都追求如何购买越来越好的产品。这种现象被丁磊称为“新消费”。网易考拉购海的出现是为了给消费者提供一个在全球范围内以高品质价格比购买精选商品的渠道。

2017年第四季度，网易考拉海宝在供应链中移动更加频繁，并前往美国、法国、德国、丹麦、日本、瑞士等国家与许多本土明星品牌签署战略合同。此外，网易考拉海宝还成立了法国分公司，将目前平台上的法国品牌数量从300个增加到500个。

得益于网易考拉全球供应链的改善，在双十一和“黑五”等电子商务考试中，网易考拉表现相当出色——2016年同期双十一销售额达到4倍；“黑五”销量达到去年同期的5.5倍。

在财务报告发布前夕，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iimediaresearch发布了《2017-2018年中国跨境电子商务市场研究报告》。报告显示，2017年年中，网易考拉购买了25.8%的市场份额。它在跨境进口和零售电子商务领域排名第一，也是在2016年、2017年上半年和2017年第三季度之后。可以说，网易考拉的快速发展已经确立了自己作为跨境进口电子商务领导者的地位，以及中国新消费质量电子商务的首选地位。

然而，在网易考拉海宝未来的布局中，它不仅将自己定位为一个向中国消费者销售外国商品的平台，还将努力使网易考拉海宝成为一个真正的全球购物平台。据了解，2018年，网易考拉海宝正努力通过网易考拉全球工厂店积极出海，向世界出口质优价廉的精品。

2.授权给中国制造业，严格的选择模式已经得到业界的认可

目前，中国社会的主要矛盾是人们对更好生活的日益增长的需求和不平衡发展之间的矛盾。在“新消费”的背景下，这种矛盾可以理解为以中产阶级为代表的新消费群体对生活质量不断提高的需求与现有国内供应能力之间的不平衡和不匹配。

丁磊曾公开表示，中国是世界上最大的工厂，中国的制造业水平在世界上还算不错，但缺乏对消费者精致生活需求的洞察。作为一个新消费的倡导者，网易燕轩正试图通过与制造业的深度合作来解决上述矛盾，改造价值链的各个环节(R&D、设计、生产、流通、营销、售后等)。)，优化优质产品，形成卓越的品质价格比和特定的价值观和文化。

在具体行动方面，网易选择并建立了“柔性供应链”，充分利用其大数据优势，帮助制造商更快、更灵活地感知市场。此外，网易还精心挑选和考察了近3000家企业，并与其中500家企业建立了合作关系，让消费者能够与中国制造业完美对接。推出不到两年，网易已经精心挑选和开发了10大类10000多种产品。

网易严格选择成功后，类似的“严格选择模式”电子商务公司相继出现。例如，阿里巴巴启动了淘宝的心灵选择，小米推出了米佳优品，京东紧随北京制造的产品，许多初创企业推出了类似的项目，甚至在电子商务以外的行业，各行各业都出现了“严格选择模式”。

网易已经在中国互联网世界发展了20年，但它已经不再是最初的电子邮件和门户新闻。网易游戏和电子商务的快速发展正在影响这家老牌互联网公司乃至中国互联网的商业发展结构。网易未来会给互联网世界带来哪些值得期待的变数。

来源：央视线