盛大游戏：《传奇》游戏强势维权 打造世界顶级IP

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《mir2传奇》是一部开创了中国网络游戏时代的巨著，也见证了中国网络游戏市场的逐步成长。传奇在2001年引入中国后，经过17年的发展，已经成为不可逾越的文化符号，中国也成为当今世界最大的游戏市场。去年6月，传奇游戏的所有者韩国R2与盛大游戏续签了合同，双方将继续在中国大陆独家合作传奇游戏。新的续约协议将持续8年。

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传说背后有一个传说

传奇已经从30万美元的进口产品成长为世界级的游戏知识产权。它代表一个特定的图片，游戏性，用户和游戏文化；数十家知名游戏公司正在模仿在各种终端上运行的“传奇”ip游戏的开发和操作；市场上有成千上万的盗版传奇游戏。这不仅仅是一个知识产权，或者我们可以称之为“生态圈”，这种现象在世界游戏领域是独一无二的。

2001年，当中国的网络游戏产业刚刚兴起的时候，韩国游戏开始流行，《传奇》在韩国表现平平。幸运的是，我和盛大游戏牵手，没有错过这场持续了十多年的饕餮盛宴。可以说，《传奇》游戏刚来到中国时只是一个普通的游戏；那时，盛大游戏刚刚成立。两者的结合产生了巨大的化学效应，使得网络游戏在中国影响了几代人，也成为中国实现互联网产业的主要商业模式，使上海一度成为中国的互联网中心，并使大量神话成为知识创造财富的地方。事实上，《传奇》在世界其他地方表现平平，但在中国却很突出。这从侧面证明了盛大游戏对“传奇”的崛起做出了重要贡献，在“传奇”后来的商业模式转变和知识产权衍生中发挥了不可替代的作用。

2003年，《传奇》游戏深陷版权纠纷，游戏源代码因当时游戏开发商韩国美德娱乐公司泄露，导致私人服务激增。所谓“私人服务”，是指未经授权非法获取服务器端安装程序后建立的网络服务器，本质上是网络盗版，盗版的结果直接转移了运营商的利润，是一种网络盗版，是一种侵犯版权的行为。自今年年初以来，盛大游戏已经走上了捍卫其在仁众权利的道路。

2003年前后，在韩方难以给予传奇游戏实质性的技术开发和权利保护支持的情况下，时任盛大游戏董事长的陈天桥主动与盛大游戏谈判，从韩方手中接过了开发和自主权利保护的责任，为传奇游戏在未来十年在中国的本土化奠定了基础。

2005年，当充值卡业务模式面临瓶颈，用户个性化需求亟待满足时，盛大游戏率先重塑自己的生活，推出了“免费模式”。传奇在那时作为一个老游戏重生了。

2015年8月，已经运行了10多年的传奇游戏停止了停滞不前的状态，传奇手机游戏开始发挥其威力。游戏ip的价值第一次被强调，它为传奇ip注入了持久的生命力。同时，随着各种终端的覆盖和传奇游戏种类的丰富，传奇游戏的生态圈已经形成。

“中国的网络游戏产业发展迅速。一开始，韩国游戏远远领先于我们，但在进入网络游戏和手机游戏时代后的不到10年时间里，中国游戏产品的质量完全可以与世界其他国家媲美，甚至领先于世界其他国家。”盛大游戏的联合首席执行官唐·燕文自豪地说。与此同时，他补充道:“过去引进的韩国游戏在中国仍然可以有《传奇》的规模。难道就没有别的了吗？”

知识产权保护的“传奇”

一方面，在盛大游戏的运作下，《传奇》游戏逐渐走向巅峰；另一方面，盛大游戏正在打击各种盗版私人服务和假冒产品。随着时间的推移，盛大游戏维权之路并不平坦。

自2013年以来，出现了侵犯传奇游戏的新现象。现阶段，已经出现了大量的山寨版游戏和手机游戏。虽然源代码与真正的Legend不完全相同，但Legend游戏的ip或商标在宣传中被借用和窃取。山寨游戏“传奇”公司通过复制游戏名称、艺术图片和游戏核心元素，混淆用户认知，构成侵犯版权和不正当竞争行为。虽然通过司法鉴定可以认定为侵权产品，但盛大游戏很难维护自己的权利。尽管如此，盛大游戏始终维护着联想知识产权，为广大联想玩家创造了良好的游戏环境。数据显示，仅在2017年上半年不到三个月的时间里，就分别有893款手机游戏、95款h5游戏和69款网页游戏涉嫌侵权联想游戏。在盛大游戏专注于296款手机游戏、95款h5游戏和60款页面游戏后，112款侵权手机游戏和33款侵权h5游戏被下架。

最近，国内一些山寨“传奇”游戏厂商开始利用“传奇”游戏的共同版权所有者韩国娱乐美德有限公司单方面授权的“机会”(韩国娱乐美德有限公司已将“传奇”知识产权的共同所有人“全部”权利不可撤销地授予韩国雅拓时有限公司)，未经政府主管部门批准，盗用并申请游戏版本号发行大量山寨游戏。根据《最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件的解释》，违反国家规定出版、复制、发行非法出版物，情节严重的，以非法经营罪论处。同时，这些山寨游戏价格低廉，通过极其庸俗的营销手段得到广泛推广，这也给联想的品牌造成了很大的损害。但更令人担忧的是，由于知识产权是一个新生事物，中国的一些地方政府在引进新的互联网产业时感到困惑，他们还对一些山寨游戏制造商采取了地方保护主义态度。

“如今，盗版私人服务、山寨产品、非法授权、非法出版和地方保护主义等各种现象并存，给我们的权利保护造成了很大困难。”盛大游戏的相关负责人表示，尽管版权维护很困难，“我们决心不做改变”。

事实上，盛大游戏运营传奇的17年，不仅是版权保护的17年，也是中国游戏产业进一步蓬勃发展的17年。盛大游戏在此期间的得失为中国游戏产业的发展提供了借鉴。它也见证了传奇已经从一个鲜为人知的韩国网络游戏变成了一个超级游戏ip，现在在玩家中很受欢迎。

“早在2002年，娱乐美德公司就在三方补充协议中将《传奇》版权所有者的所有权利授予了Astros。”盛大游戏相关负责人表示。在三方游戏的过程中，盛大游戏成功完成了四次续约，第一次签约是在2001年，随后是2003年、2005年、2008年的续约和2017年的第四次续约。目前，盛大游戏与ATTORS公司于2017年签署的传奇游戏续约协议已成功实施，盛大游戏继续享有传奇游戏的独家权利，包括运营权、编辑权和修改权。这使得盛大游戏可以轻松地让传奇成为世界级的ip。面对记者，盛大游戏负责人明确表示，我们坚信正义站在盛大游戏一边。

未来继续写新的“传奇”

经过多年的发展，盛大游戏正以全新的形象出现在行业和用户的视野中:经过三年的股权竞争，世纪华通的三大股东获得了对盛大游戏的绝对控制权；去年是否使用“盛大游戏”品牌的猜测也已尘埃落定；在业务层面，随着2017年传奇世界手机游戏和龙谷手机游戏的成功推出，盛大游戏成功实现了从传统终端游戏到手机游戏的转型。

“从全球来看，像漫威动画、dc动画、迪士尼等。知识产权资产也是这些公司的核心资产。”世纪华通董事兼首席执行官、盛大游戏董事长王吉表示，在国内知识产权消费市场，游戏、动画和电影都是强大知识产权分布的地方。他说，社会环境、市场环境和政策环境对游戏产业有不同的监管要求，这也促进了游戏产业的不断创新和发展，并与时俱进，尤其是在顶级知识产权的创造和培训方面，这也可以为整个中国知识产权产业链的管理提供参考标准，这也是游戏产业在这一领域可以贡献的价值。

未来，盛大游戏将继续让传奇成为世界顶级知识产权。不要忘记你的首创精神，无论是游戏玩家还是行业专家，都期待盛大游戏继续书写新的传奇。

来源：央视线