艾媒报告：网易考拉蝉联2017跨境电商市场份额、正品信任度第一

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2018年2月6日，全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构iimediaresearch权威发布了2017年中国跨境电子商务市场最新研究报告。据报道，2017年网易考拉海宝、天猫国际和京东环球购物的市场份额排名前三，网易考拉海宝的诚信排名第一。

数据显示，网易考拉以25.8%的市场份额位居第一，其次是天猫国际(21.9%)和京东环球(13.3%)。艾传媒咨询分析师认为，网易考拉海宝以其集约化经营模式在行业中占据了相当大的市场份额；天猫国际和京东环球依靠自己的高流量平台，跨境渠道蓬勃发展，占据了很大的市场份额。从上述三大巨头的数据可以看出，行业前三名的市场份额已经超过了60%，跨境电子商务的市场份额也随着这些巨头进一步聚集。

在真实信任度方面，网易考拉海宝以38.8%的真实信任度领先所有跨境电子商务平台。艾传媒咨询分析师认为，在“新消费”时代的背景下，消费者越来越追求高品质的商品和服务，注重品牌已经成为一大趋势。可信信任逐渐成为海涛用户考虑的一个重要因素。网易考拉海宝注重打造“高品质”的电子商务平台，打造的“考拉模式”是其稳步成长的重要筹码。

2017年，网易提出了“新消费”的概念，即消费者从单纯追求购买商品转变为购买高品质、个性化的商品。艾传媒咨询分析师认为，消费者消费观念的转变催生了更大的跨境电子商务市场。跨境电子商务平台产品质量相对更加安全，符合当前“新消费”趋势。用户消费观念的改变和对高品质商品的追求也可以促进跨境电子商务企业进一步加强高品质商品的供应。

ii媒体调研数据显示，海涛用户更关注电子商务平台，如正版产品保证(54.6%)、电子商务平台受欢迎度(47.4%)、产品丰富度(46.6%)和选择度(34.3%)等，而促销折扣和价格优惠等价格因素并未受到太多关注。海涛用户的消费观念正在从追求效益向追求质量转变。跨境电子商务应注重提高质量和建立口碑，以赢得海涛用户的青睐。

作为跨境电子商务的核心竞争力，全球供应链也成为行业内各种平台竞争的焦点。凭借自营模式、更好的支付条件和网易强大的资源优势，网易考拉海宝可以在全球供应链建设中领先竞争对手。2017年，网易考拉海宝在美国、欧洲、澳大利亚、日本等地密集举办大型投资交易会，宣布了数百亿美元的全球采购计划，并直接与重要来源国的顶级品牌和超市达成战略合作。

网易考拉全球供应链的优势背后，还有全球仓储和物流的优势。20多个海外仓库(包括在建仓库)以及与康杰空、大乔、德特、德讯、中外运等全球物流巨头的深度合作，进一步拓展了网易考拉在用户物流体验方面的优势。

随着“新消费”的兴起，网易考拉海宝倡导的“考拉模式”以其极高的品质价格比和用户忠诚度，解决了消费者跨境购物更加以人为本的痛点，进一步吸引了更多高品质的消费群体，提升了网易考拉海宝的市场竞争力。

2017年下半年，全球工厂商店的推出为网易考拉注入了新的血液。在“新消费”下，选择逐渐从传统细分需求转向主流需求，消费诉求明确的品牌将受到用户青睐。作为网易考拉战略布局的全球工厂化门店项目，它不仅将服务于全球高品质工厂品牌的孵化，还将为消费者带来全新的奢华和健康的价值体验。

来源：央视线