美拍联合易观发布业内首份短视频MCN白皮书：400%爆发增长，美妆时尚内容更受

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2017年，短视频mcn迎来了爆炸性的增长，互联网巨头纷纷进入市场:阿里发布了一个针对短视频mcn的大鱼计划，腾讯企鹅(Tencent Penguin)宣布了一个100亿美元的支持mcn计划，微博开始了mcn组织在多个垂直领域的合作，美国帕特也宣布了mcn战略，短视频mcn已经站在了市场上。

为了更好地促进短视频mcn产业的生态化和健康发展，1月31日，短视频社区Meipai和第三方数据机构analysys发布了行业首份《2017年中国短视频mcn产业发展白皮书》，全面分析了2017年短视频mcn的发展情况，并提出了2018年行业发展趋势。

年增长率超过400%，巨头的进入边界扩大，mcn行业进入短视频时代

根据2017年《中国短视频mcn产业发展白皮书》的统计，2017年中国有2300家互联网mcn机构，预计2018年将增至4500家。其中，作为mcn行业重要组成部分的短视频mcn，2017年的市场规模为1700个，占73%，比2016年的420个高出4倍。中国互联网泛内容产业正在高速发展，而短视频已经成为核心产业。

为什么mcn会在2017年成为互联网行业的热点？白皮书分析了视频短片的发展现状、产业价值和内容模式拓展。

2017年，短片行业带来了内容行业的春天。消费者对短视频内容的需求激增，内容创作者的数量急剧增加。随之而来的问题是，平台与内容创建者的沟通和合作变得复杂而低效。

视频短片mcn内容的流行，如《办公室小野创意烹饪》、《雷巡视员历险记》和《粉丝美容教程》等，让业内人士看到了这个内容流门户的好处。短视频mcn已经成为成熟后诞生的一个新的价值环节，整个短视频行业的竞争力也进入了一个新的水平。MCN作为短视频产业的催化剂和加速器，介入整个短视频价值链，起到信息传递连接和效率提升的作用。

视频短片的兴起也吸引了资本和巨头们的注意。除了短片社区美派于2017年9月26日率先举行了美派mcn战略启动仪式，成为中国第一个正式启动mcn战略的短片平台外，社交平台微博、电子商务平台淘宝和信息平台也相继进入了今天头条的主要内容领域，在构建内容生态的过程中，实现了从直接聚集内容制作者到聚集mcn机构的战略转变。

基于平台特性和内容属性，视频短片呈现差异化发展。自2017年以来，大鱼、美派、企鹅、淘宝、微博等平台明确宣布了与视频短片mcn的合作策略，并依托自身的资源优势和技术壁垒，为视频短片mcn提供了一系列支持计划。

基于平台支撑策略，中国典型的短视频mcn模式大致可分为三类:以快美和常春藤文化为代表的垂直内容联盟模式，以洋葱视频和自娱为代表的head ip驱动模式，以新工作室和人才理论为代表的内容货架转型模式。

垂直内容联盟模式因其高实现价值在短视频mcn机构的市场分类中占有很大比重，而美容时尚类成为仅次于泛内容的第二大类，受到资本的广泛青睐。

以简短的视频麦克恩组织快速美容为例。就内容而言，快美专注于美容和时尚领域，形成了强大的市场竞争力。其短片创作人杨婉、范等在美派、微博等平台上的美容时尚领域排名第一，处于美容领域的第一梯队。工厂mcn服务模式不仅不断提高机构人才的内容创作质量，还获得了大量行业品牌客户的认可，积累了丰富的服务经验。自2015年5月以来，快美庄已完成200万元天使轮融资，截至2017年6月，已完成6000万元天使轮融资

在推动mcn受欢迎的驱动力中，资本无疑是最强的。据网上公开信息统计，2017年易观国际在中国的视频短片市场共投资约19笔，融资总额超过2.8亿元。

从已获得短视频mcn的机构的内容覆盖类型来看，目前各类泛内容短视频mcn更受资本青睐，但随着市场趋于饱和，美容时尚、美食生活等内容类型因其目标人群明确、实现路径相对成熟，在一定程度上更被资本市场认可，有望成为下一个内容出口。

2018年短片mcn发展趋势:进一步开放空内容营销市场

针对2018年短视频mcn行业的发展，白皮书指出了三大趋势:

首先，在2018年，短视频mcn将孵化更多专业和专业的短视频内容制作人。对于越来越多的短视频内容创作者来说，短视频mcn降低了除内容制作以外的其他环节的门槛难度，完成了从个人爱好-职业发展-知识产权的升级路径。

第二，视频短片将促进互联网内容的生态升级。短视频已经从一种工具或内容转变为各种泛内容平台的基本设备，整个互联网内容市场将进入一个传播能力和营销价值再次升级的新时代。用户需求和平台内容需求的升级，将进一步为提供专业服务的短视频mcn机构赢得话语权。

第三，短视频mcn进一步开拓了空.的内容营销市场短片已经成为年轻人娱乐和社交的主要方式之一。短视频内容营销因其强大的市场相关性、创造性和高受众接受度而越来越被市场认可。作为创作者和平台之间的中介，短视频mcn对内容、受众和广告商的需求有着深刻的理解，能够更好地帮助实现短视频内容，进一步开拓内容营销市场。

作为支持事业单位发展的重要环节，如何更好地获取商机和实现内容，成为平台和事业单位关注的焦点。以领先于短视频mcn战略的Meipai为例，2018年，Meipai明确提出了mcn机构的两个商业化战略:增强机构的整体案例能力和整合机构的跨平台资源。

美派表示，2018年，美派计划选择一批业内顶尖的mcn机构进行深度合作，改造机构的整体案例能力，包括商业资源交付、营销服务交付、客户推荐交付等重要环节。据悉，与美派达成这种深度合作的mcn组织包括快美、壳牌视频、达仁硕、大宇网络、大玩家、芭比辣妈等。

整合跨平台机构资源是美派在中国特殊的mcn产业环境下探索的一种新的mcn商业化模式。美派，包括美图公司作为合作mcn组织的甲方，将把平台自身的部分营销需求交付给mcn组织，充分利用国内mcn组织多平台运作的特点，实现平台与组织之间的商业输血，为mcn组织的营销收入提供更多的可能性。

作为行业的先锋，美派在第四季度实现了mcn机构对M计划的准入，所有与美派合作的mcn机构都可以参与M计划的营销业务，以满足品牌需求并获得现金回报。在2017年11月28日举行的美派2018年战略会议上，美派宣布美派的mcn战略将再次升级。通过与中国第一个短视频营销平台合作，美派将为空 mcn创造更大的实现，并致力于帮助与美派合作的mcn机构实现从小额水收入到数百万单笔业务的批量升级。

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来源：央视线