为什么说山东如意收购Bally比复星收购Lanvin更靠谱?

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颅息

2月22日，复星国际正式宣布收购蓝文，这为中国企业收购国际奢侈品牌增加了又一个令人瞠目结舌的案例。

因为就在两周前，山东如意收购了瑞士皮具品牌巴利。

如意收购巴利的成本估计为7亿美元，而复星收购了蓝文的大部分股份。路透社援引知情人士的话说，该项目耗资约1亿欧元，相当于1.23亿美元。

不禁叹了口气。

王晓兰是一位骄傲的台湾社会名流，也是一位报业大亨的女儿，也是蓝文的所有者。多年来，面对各行各业买家的追捧，她一直挑三拣四，不愿出手。

早年，她从未向日本人说过自己的话，因为她无法原谅日本侵略中国的历史。一年前，卡塔尔王妃的基金mayhoola出现在买家中，她觉得对方的出价太低。

经过几次折腾，朗文的估值从2017年的4亿欧元降至现在的近1亿欧元。公司遭受了持续的损失和许多危机，所以王晓兰可能不得不放手。

买家复星有一个投资大亨的名字，但它不在时尚界，这对王晓兰来说不是一笔好交易。

对她来说，她已经老了，被批评了很多年，过去可能是一个失意的春节。

我相信每个人都通过各种渠道知道收购的细节。今天我们只讨论一个问题:

这也是对源自欧洲的奢侈品牌的收购。为什么我们认为山东如意收购巴利比复星收购蓝文更可靠？

首先，bally擅长皮具，成衣比例很小，而lanvin背景较高，擅长晚礼服，主要经营成衣，皮具不多。

时尚潮流千变万化，时尚更容易受到冲击，皮具相对安全，但利润率更高。专门研究皮革制品的Bally比专门研究时尚的lanvin风险更低。

看看备受关注的古奇。时尚真的很吸引人。无论是赚钱还是皮货，贡献都更大。

其次，这两个被收购的品牌处于非常不同的情况。

巴利的财务状况相对健康，其产品具有爆炸性，并得到了处于稳定状态的唐嫣的认可。不久前，老板雄心勃勃地想成为一个年销售额10亿美元的品牌。

创意总监阿尔伯·艾尔巴兹(alber elbaz)离开后的几年里，兰文的情况越来越糟，设计师们一次又一次地更换。现在的设计师曾经说过，他们会向迈克尔·科斯学习。

总之，山东如意收购了一个赚钱的品牌，而复星收购了一个赔钱的品牌。

这一损失让复星得以以非常低的价格收购蓝文，但它给投资后管理带来了难以想象的挑战——如果王晓兰没有一次又一次地错失机会，他怎么能卖掉它呢？

这就引出了一个新问题，品牌定位。

这不是巴利的问题。公众认为这是一个二级奢侈品牌。

虽然不能与lv和gucci相提并论，但它可以占据顶级购物中心的二楼，这里的历史悠久，品质优良，风格也比奢侈品牌高。

兰文，你的新店将在购物中心的几楼开门？

朗文有129年的历史。早年，兰文混合了高度和固定的圈子。

我还做了那种胸围低、大而无背、长尾巴和亮片的豪华晚礼服。不是大学毕业的小女孩买的，而是女士们和先生们戴着高品质的珠宝，摇摆着去参加晚宴。

这就是问题所在。兰文仍然有粉丝。她是一个古板优雅的女人，迷恋旧巴黎，喜欢严肃的事情。她喜欢旧迪奥的设计，但对新迪奥知之甚少。

如果兰文不改变，它将面临高级时装和晚礼服的共同命运。市场规模太小，不能用完，销售额也不能提高。

此外，lanvin目前的价格与一线品牌相当，许多人批评lanvin的低成本性能，这是长期以来无法销售lv。事实上，蓝文已经过了好几年打折生活了。

如果你想更接近奢侈品牌，正如现任创意总监所说，呃，这可能会引发一段时间的抢购，因为“大品牌打折。”从长远来看，朗文只有这么多商店。我们怎样才能与迈克尔·科斯竞争？老粉丝们，他们跑了。

有人想买蓝文的消息可能存在于小胖子时代，也有报道称像路易威登这样的奢侈品集团对此感兴趣。

目前，历峰集团专注于奢侈品，lvmh和kering也放慢了收购时尚品牌的步伐。也许时尚真的不容易做到。捕食者之前买了很多，部队的安排也基本完成了，所以他们不需要时尚。

兰文有可能触底吗？情况并非没有，但需要多少资源和强大的支持。

以古奇为例，它的背后有骗局，品牌敢于在低谷中大举投资。然而，兰文没有那种能输血的兄弟姐妹，也不能谈论任何其他特殊资源。

做一个大节目，开一个大商店，没有远见和勇气，不敢投钱。多年来，王晓兰一直因害怕投资而受到批评。我不知道谁敢拿兰文的烫手山芋。

古奇的逆转有一些关键因素，比如首席执行官马可.比扎里和创意总监亚历山德罗.米歇尔神奇的化学反应。一个品牌需要两个关键人物才能成功。

巴利公司首席执行官弗雷德里克·德·纳普的现任首席执行官来自哈里·温斯顿。他已经执政五年了，工作努力，工作出色。然而，兰文目前的创意总监的简历很枯燥，他上任后什么也没做。

即使我们大胆想象失业的小胖子阿尔伯·艾尔巴兹，他还能表现出色吗？更重要的是，你能找到一个强有力的首席执行官和他合作吗？

现在，山东如意收购了很多优秀的二线奢侈品牌。由于其多年来的主要业务都与服装相关，因此认为他们正在打造一个品牌组合是正确的，这与路威酩轩和凯灵的早期路线是一致的。

我们认为山东如意收购巴利的案例更可靠，主要是因为巴利。山东如意管理奢侈品和高端时尚品牌的能力还有待观察，目前还没有成功案例。

复星收购蓝文之所以有风险，是因为蓝文处境艰难，极难复苏。

此外，复星在时尚界也没有什么好成绩。人们经常提到的folli follie，复星只是少数股东，其他人都在做企业管理。

复星投资的卡鲁索和圣约翰很少进入人们的视线，这些品牌似乎并没有利用复星一直构想的中国市场的能量。复星，一家中国公司，对中国时装业的了解有限。

就现有案例而言，复星对时尚的投资是相对长期的，只能说是不温不火。中国资本擅长投资而非管理是一个普遍问题。

复星需要尽快为蓝文找到合适的首席执行官和创意总监。如果延期，这个品牌的价值将继续缩水。

经过搜索，蓝文甚至没有注册微博。

今天的独立老字号摇摇欲坠，甚至理性的商人也不禁感到遗憾和失望。

争议仍在继续，中国企业仍在收购国际奢侈品牌的道路上。我们以批判的眼光观察他们，相信这种趋势是不可逆转的。

来源：央视线