贺《国家运动员大品牌体系》专著出版发行

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编者按:最近，专著《国家运动员品牌体系》已获国家主管部门批准，由北京九州出版社出版(isbn 978-7-5108-5841-30)。《国家运动员品牌体系》是我国第一部应用品牌体系的专著。该专著的出版将为涵盖所有产品品牌、机构品牌和个人品牌的大品牌体系从荣誉品牌体系向应用品牌体系的全面转型升级奠定理论和实践基础，展示一条完整的产业化实践之路。专著《国家运动员品牌体系》的出版，将有力推动品牌扶贫+文化创新+引领实现生态修复+绿色技术+产业升级的贡献。

国家运动员大品牌系统简称为国家体育大品牌。国家运动员大品牌系统是大数据和云计算应用的集成系统，建立在中国最大的品牌数据库上；这是中国第一个应用品牌系统；是中国的民族品牌代表制度；它是物联网时代的通用端口和通用密钥；主要目标是让中国大品牌在一带一路开花结果。经过综合评选+一级培育+二级培育，产品品牌、机构品牌和个人品牌由国家运动员(入围)大品牌、国家运动员(本地)大品牌和国家运动员(国际)大品牌组成。目前，它是国内外唯一适用于产品品牌、机构品牌和个人品牌的应用品牌系统。详见专著《国家运动员品牌体系》和专刊《国家运动员品牌体系》。

一、品牌扶贫

所有市场化的最终识别依据和竞争差距都是以品牌的形式表现出来的，帮助扶贫对象建立和应用自己的品牌是有针对性扶贫+消除贫困+长期繁荣三步精准扶贫路径的完整展示。全国运动员大品牌系统是中国第一个推进品牌扶贫全产业链的系统，针对精准扶贫涉及的无品牌、微品牌、小品牌、中品牌的产品、机构和个人，通过名牌选择+品牌捐赠+市场应用的品牌扶贫三步全产业链，真正实现品牌扶贫。

1.大牌选择

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金和众筹投资基金的设立，针对精准扶贫涉及的无品牌、微品牌、小品牌和中品牌的产品、机构和个人，按照国家运动员大品牌体系进行综合评选工作，符合标准的入选国家运动员(入围)大品牌。国家运动员(入围)品牌的评选标准和申请表见专著《国家运动员品牌体系》。对符合标准的，将分别通过一级培养和二级培养，培养成国家运动员(地方)品牌和国家运动员(国际)品牌，并划分为国家体育的国家爆炸和国际爆炸，从而构建增值倍增的价值再工程产业化道路。

2.给品牌

鉴于扶贫涉及的产品、机构和个人没有品牌、微型品牌、小型品牌和中型品牌，如果扶贫对象经各级地方政府或各种社会组织推荐后被选定为国家运动员(入围)大品牌，今后确实难以建立和经营自己的品牌，国家运动员大品牌系统同意将扶贫对象永久无偿使用权授予拥有商标权的品牌。同时，有权监督捐赠品牌扶贫对象在整个使用过程中遵守国家法律法规的相关规定，有权及时纠正违反国家法律法规的行为或及时向国家相关职能部门报告情况。

3.市场应用

对于涉及无品牌、微品牌、小品牌和中国品牌的产品、机构和个人的精准扶贫，对于入选国家运动员(入围)的大品牌，通过国家大品牌大数据品牌评价标准体系进行品牌大数据评价。开发大数据云应用解决方案；通过国家运动员品牌系统，它拥有5500万名成员的“购买真正好的应用”来开展在线应用；通过水果种子中心空室、冠军中心空室、博物馆中心空室、郭云名牌孵化器等机构进行线下申请；通过全国大牌媒体矩阵(包括大牌领先+大牌头条+大牌文化等媒体形式)开展全媒体矩阵传播。通过文化创新和引领，开展更加广泛深入的综合应用。

第二，文化创新

国家运动员大品牌系统针对的是缺乏技术、资本和市场的绝大多数创业机构和个体制造商，如各种创意空室、各种企业孵化器和大量制造商。这是中国第一次推广文化创新的全产业链模式，通过品牌文化+文化品牌+民族体育戏剧的三步模式推动创业创新的发展。

1.品牌文化

依托地方政府和各级职能部门，各类创意空房和各类企业孵化器，立足中华民族和全人类的伟大而宝贵的文化遗产，如中国姓氏文化、中国民俗文化、中国饮食文化、中国萨满文化和奥林匹亚文化，帮助品牌在原有品牌文化基础上，按照令人敬畏、感恩、包容的品牌文化推广路径，重构品牌文化，重塑品牌价值。未来，将在全国交通大媒体矩阵的基础上开展全媒体矩阵传播(包括大明星领路+大明星头条+大明星文化等)。)，全面有效地放大和提升原有品牌文化。

2.文化品牌

依托地方政府和各级职能部门、各类创意空室、各类企业孵化器，深入挖掘各地区广大厂商的创业创新能力，结合专著《国家运动员品牌体系》的出版发行，打造同行业、同姓氏、同门类的专著。在专著《国家运动员品牌体系》的同品类卷中，专门推出了《国家运动员品牌体系》的同市(品类)卷。在同一个区域内，将具有代表性的产品品牌、机构品牌和个人品牌整合成一个整体，打造具有鲜明地方特色的地方文化品牌——“全国运动员品牌体系(城市卷)”，这是一个既能引导创业创新工作发展方向，又能切实推动创业创新工作的有力举措。

3.全运会戏剧

全运会戏剧是全国运动员大品牌民间戏剧的简称。根据全国运动员大品牌系统民间戏剧的基本剧本，在深入挖掘该地区广大制作者创造力的基础上，结合当地姓氏文化、民俗文化、饮食文化、萨满文化、奥林匹克文化的历史和现状的地域独特性，产生了具有地方特色的民间戏剧。在民间戏剧表演过程中，国家运动员大品牌的市场化应用覆盖整个区域，包括产品品牌、机构品牌和个人品牌。具体来说，它包括在线直播、网络红参与、情节植入、020推广等。结合国家运动员大品牌冬奥会中心(国家奥林匹克中心)或国家运动员大品牌产业庄园(国家奥林匹克庄园)的建设和运营，或申办国家运动员大品牌冬奥会产业峰会(国家奥林匹克峰会)，或申请加入国家运动员大品牌冬奥会产业供应平台(国家奥林匹克平台)。通过全运会戏剧+奥林匹克中心+全运会庄园奥林匹克峰会+奥林匹克平台的深度整合，打造具有鲜明地域特色的城市名片，为地方经济的持续振兴注入活力。

第三，引导沟通的方式

鉴于地方政府和各级职能部门在实施一带一路国家倡议中的困难和障碍，全国运动员大品牌系统是中国第一个通过城市互联+文化交流+三步引领的模式推进一带一路倡议的系统。

1.城市互联

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金和众筹投资基金的设立，与已在一带一路建立友好城市关系的城市管理部门共同建立了“全国运动员品牌体系(城市卷)”，并将其翻译成各自城市的官方语言，向世界各地友好城市和国家的公民展示具有代表性的产品品牌、机构品牌和个人品牌，友好城市管理部门开展了公益性与市场化相结合的综合推广。通过国家运动员品牌体系(城市卷)的评选和培育，让友好城市的市民对各自城市的代表性产品品牌、机构品牌和个人品牌有一个深刻的了解、相互联系、相互学习、互惠互利的认识。

2.文化交流

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金和众筹投资基金的设立，通过具有城市名片性质的全国体育戏剧城际展览、博物馆交流巡展、全国运动员大品牌城市名人交流演讲、全国运动员大品牌文化商城(全国运动会商城)的建设和运营，开展全国运动员大品牌系统的综合文化交流。目标是使每个城市的品牌和文化成为世界品牌和文化宝库中的一颗明珠。

3.覆盖道路

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金和众筹投资基金的设立，《国家运动员品牌体系(城市卷)》在一带一路被翻译成65个国家的国家官方语言，形成了一带一路65和国家试卷关于国家运动员品牌体系的系列专著。通过城市内部巡展、国内外著名城市巡展、政府与非政府组织与一带一路国家的合作等。与城市互联互通、文化交流一起，形成了全国交通先行、互通互通的全产业链模式。

国家运动员品牌体系通过聚集产业+技术+创新+战略+联盟五要素，构建以冬奥会产业和智能产业为代表的新型产业形态流水线，最大化产业转型升级的内在动能；通过建立面向地方政府和各级职能部门、各类国有企事业单位以及各种有采购需求的大型平台的国家采购体系(国家运动员品牌采购体系)，最大限度地释放机构品牌的内部采购潜力，大大提高效率，节约成本；通过从全运会爆炸(全国运动员大品牌单一产品爆炸)到收藏的商品转型升级，将收藏市场作为奖品的价值再造路径，同时建设全运会局部爆炸和全运会国际爆炸两条生产线，最大限度挖掘。国家体育名牌体系中产品品牌、机构品牌和个人品牌的内在附加值；基于内部动能+购买势能+从宏观到微观的民族体育爆炸三种价值再造路径，全国运动员大品牌系统迎来了这一应用型大品牌系统产业理论和产业实践反复推广的重要发展机遇，将通过品牌扶贫+文化创新+引领方式对生态修复+绿色技术+产业升级起到积极的推动作用，使中国早日成为品牌强国和文化强国。

来源：央视线