逆势猛增全面完成目标，一汽马自达创合资品牌多项记录

本篇文章1871字，读完约5分钟

十二年是轮回。一汽马自达成立12年后，年销量重回10万辆的主流阵营，创造了逆潮流而动、稳扎稳打的奇迹。2017年，一汽马自达取得了巨大的成就，不仅轻松实现了年初设定的12万辆的销售目标，而且实现了年销量12.4238万辆，同比增长35.7%。在中国汽车生产和销售增速整体放缓、销售增速仅为3.6%的行业背景下，一汽马自达的销售增长是巨大的，可谓行业一枝独秀。

在过去的12年里，一汽马自达经历了高峰和低谷，但始终不忘您的首创精神，坚持为消费者带来最具驾驶体验和运动激情的好车。如今，全新的Artz和cx-4这两个明星产品在各自细分市场中的领先地位足以证明“一个马人”的丰硕成果。

特别是自2017年第四季度以来，一汽马自达的月销量达到新高，几项记录相继刷新:10月份，未来的coupe suv cx-4本月销量达到最高7347辆；11月，新款Artez每月售出5，925台，为上市以来的最高水平，每月终端销量达到13，153台，自2014年1月以来也再次突破13，000台大关；12月，终端月销量突破1万台，达到1.1607万台，进一步稳定了月销量1万台的市场地位。市场上只有两款领先的车型，我们将重返行业主流品牌阵营，一汽马自达人在行业内取得了巨大的成就！

双星产品的独特价值帮助销售达到新的高峰

一汽马自达的双星产品，以其独特的价值，继续发挥其实力，这不仅有助于实现2017年的整体年销售目标，也创造了行业增长的奇迹。

作为coupe suv的先驱和领导者，2018 cx-4于8月全面升级发布，进一步提升了coupe suv的价值，进一步巩固了其市场领先地位。12月，销量达到6602辆，最终交出了全年71807辆的抢眼成绩单，同比增长114.8%，这在国内suv市场上是一个独特的成绩。事实上，自cx-4于2016年推出以来，已成功打造了coupe suv的细分市场，满足了年轻消费者对新探索和个性的独特需求，赢得了市场的广泛赞誉。目前cx-4的销量在4月份一直保持在较高水平，并进入了销量新常态，这也证明了coupe suv以其独特的领先价值赢得了越来越多消费者的青睐。

作为国内B级运动的标杆，全新的Artz有着明显的市场地位、声誉和成就。2017年10月上市的2018年全新Artz，在综合驾驶乐趣和舒适的空骑行空间的基础上，实现了驾驶乐趣的新飞跃。优雅动感的外观，超越同一水平的驾驶乐趣，智能人性化的技术配置，内饰的舒适奢华感，这些都与奢侈品牌一致，展现了Artz B级运动标杆应有的姿态，也让新一代的年轻社会精英看到了更多中高档车的可能性。通过突破驾驶乐趣和提升奢华感，新款Artz为一款车型创造了多项纪录。12月份销量为5005台，全年销量为52285台，同比增长31.2%。在国内B级汽车市场创造销售增长奇迹；同时，2.5升车型的销售比例超过50%。销售目标和销售比率的双重实现为2017年画上了完美的句号。

除了双星产品，mx-5射频在国内市场的引入也为一汽马自达的品牌价值做出了贡献。作为一款代表马自达最纯粹的驾驶乐趣的跑车，mx-5 rf的推出实现了跑车迷的感受；同时，与代表马自达品牌最先进suv水平的cx-4、代表最高端旗舰车型的Artz一起，展示了一汽马自达的高端企业形象，其产品在各自细分市场的差异化领先形象可以再次提升。

价值营销在一汽马自达取得了成效，翻开了新的篇章

2017年，一汽马自达全面实施了价值营销的品牌战略，现在其成就已经充分显现。一汽马自达对双星产品的体验营销、娱乐营销和粉丝营销，让消费者感受到cx-4和Artz的独特魅力。

在娱乐营销方面，cx-4与浙江卫视现象级综艺节目《高能团契》深度合作，在收视和传播上实现了双赢，成为行业标杆。在粉丝营销方面，充分调动车核心和粉丝核心群体，形成了联盟平台，粉丝营销体系初步建立。在体验营销方面，区域终端享受体验营不断深化，体验人数有质的飞跃；尝试自助体验计划，让更多目标人群体验双星产品的魅力；品牌体验活动“cx-4秘密探索第二季”不仅展示了cx-4的核心精神和目标群体“走自己的路”，也成为一汽马自达的特色知识产权。

2017年，一汽马自达凭借强大的产品价值和独特的价值营销理念，实现了年产12万辆的目标。更重要的是，销售目标是在保持价格稳定、保证价值营销质量、呈现无限上升势头的基础上实现的。这种表现让我们看到了一个积极的中国汽车公司的能量形象，别忘了你的首创精神、勤奋、毅力和创新。未来，一汽马自达有理由、有信心，值得我们关注和期待。

来源：央视线