直播后半生：答题模式或是加速洗牌的一剂良药

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随着宽带速度和智能手机硬件的提高，内容市场的制作和传播环境得到了极大的优化。作为技术祝福下内容市场的新产品，直播在这场智能升级浪潮中呈现出不同的趋势。

在直播的早期阶段，许多初创公司开始在许多领域展示直播内容，以迎合这种消费热潮。一些大规模的色情、暴力和低俗内容被转移到直播室，甚至侵犯他人隐私权的行业混乱也变得日益严重。

然而，自2016年12月1日起，网络办开始实施《互联网直播服务管理条例》，对直播资格、内容管理和信用体系提出了具体要求，为规范互联网直播服务设定了底线。一些直播平台也引入了管理规则来规范主持人和用户的行为。

这也给爆发后的直播市场带来了沉寂，现在直播行业正面临着一场大的“洗牌”。在这场没有硝烟的战争中，许多中小规模的直播平台被逐渐抛弃，而剩下的主要直播平台也面临着这样那样的问题。

然而，最近，王思聪的现场回答游戏在微博上引爆了一个推动峰会的应用，开启了直播市场久违的兴奋。目前，西瓜视频、峰会、kk直播、pepper直播和盈科直播已经推出了现场答疑游戏。

疯狂“硬币”背后的新直播出现了

虽然与传统的老式传播渠道相比，直播的时效性大大提高了新闻传播的有效性，但随着用户新鲜感的下降，跳舞、唱歌、聊天等老式直播方式已经麻痹了用户的神经，一些相对敬业的吃瓜者也沉淀在主播的个人光环下。这种内容模式的扁平化使得直播市场呈现出缓慢发展的趋势。

根据未来产业研究院的《中国网络广播产业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，截至2017年6月，网络广播用户达到3.43亿，占网民总数的45.6%；截至2016年12月，网络直播用户达到3.44亿，占网民总数的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模及其在网民中的总体比例都有所下降。

直播节目“应答模式”的出现，比起之前主持人在屏幕前令人眼花缭乱的技巧，让用户在观看时打字更有趣。除了互动性更强之外，更多的用户可以通过现场互动赚取少量利润。与以前用户的盲目奖励相比，这种“回答模式”提高了用户的住房拥有率。同时，这种新颖的游戏可以刺激用户在直播平台上的停留时间。一旦用户的停留时间结束，

根据1月6日举行的花椒“百万赢家”答疑活动，当价格为132万元，平均顾客成本为0.33元时，有400多万网民参与。与许多应用程序推高到几十元的客户成本相比，“百万赢家”0.33元的成本可以说是卷心菜的价格。同样，这也是其他直播平台在跟进问答游戏时所关注的。获得客户的低成本已经成为许多直播平台在用户基础和活动方面竞争的关键。

加大收获用户的力度，打开支付壁垒

对于电子商务经济来说，用户群体的增加将是其品牌价值的无形财富，如何分割用户将是电子商务突破营销瓶颈的首要问题。

虽然上半年的直播随着市场的普及和直播形式的多样化聚集了大量的粉丝经济，但随着用户新鲜感的下降，原有的直播形式越来越难以动摇用户打开直播的冲动，这无疑是对后期注资直播平台运营能力的一种考虑。

在这个市场下滑的趋势中，现场[应答模式]通过邀请朋友加入而获得了备用生命

来源：央视线