在线直播行业渐趋理性发展 全民直播紧抓内容创新机遇

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自2016年以来，直播行业发展迅速，伴随着一系列问题，行业面临的监管日益加强。随着政策法规的进一步完善，在直播市场现状的推动下，各直播平台逐步探索新的发展模式和合作模式。iimedia research发布的《2017年第三季度中国在线直播平台研究报告》主要关注2017年第三季度中国在线直播平台市场的现状、用户行为和未来趋势。

直播产业趋于理性发展。流行游戏和游戏主持人正在相互成长

2017年第三季度，直播行业标准逐步提高。艾传媒咨询分析师认为，2017年，中国网络直播行业趋于理性发展，在疯狂增长后进入行业调整期；增加用户粘性和提高用户保持率已成为直播行业调整期的主要用户策略。

游戏主持人在2017年第三季度很受欢迎。在“2017年第3季度中国在线直播平台前15名”的榜单中，根据主持人的正面感受、案件的受欢迎程度、新闻的受欢迎程度、接受礼物的情况、主持人在平台上的关注或订阅情况以及艾传媒的统计模型计算，游戏主持人占据11人，全国直播肖智占据榜首；在直播平台中，主持人的排名情况有很大的不同，有5个bettas在名单上，3个全国性的在名单上，这两个平台的主持人人数最多。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，游戏内容直播平台用户的波动与热门游戏的出现和流行有关，因此直播平台对游戏市场宏观形势的控制尤为重要。主持人是高质量内容的主要创造者，是直播平台发展的灵魂。优秀的主播不仅能给平台带来巨大的流量，增强平台的整体用户粘性，还能让直播平台在舆情新闻中获得更多关注；同时，直播平台是优秀主持人成长的沃土，直播平台提供的主持人评价等活动也将使主持人获得更多的关注和观众的认可。以全国直播为例，全国直播拥有众多优秀的台长主持人，被誉为“户外第一主持人”的皇帝、荣获“年度最佳主持人”称号的肖智、“二级袁”领域的宝贝等。该平台长期以来一直关注热点和高粘性用户群，帮助全国直播更好地发展；为主持人准备的全民广播“2017大典”将使主持人与粉丝有更多的互动，也将为主持人提供更多的展示和发展机会。作为直播平台的重要资源，主持人的培养和宣传是平台发展的关键。能够获得更好的主播资源并加以充分利用的直播平台将在直播行业的竞争中具有更强的竞争力。

直播行业下半年的内容是王者。内容创新已经成为平台开发的重要指南

互联网用户倾向于理性地观看直播，高质量的内容将成为平台发展的关键因素。据iimedia调研数据显示，2017年第三季度，在线直播用户在选择直播平台观看节目时所考虑的因素调查中，用户对直播平台内容的期望较高，“有自己喜欢的内容”、“平台内容质量高”、“可选内容丰富”、“内容个性化推荐准确”。直播平台用户在选择平台时考虑的前五个因素中有四个。艾传媒咨询分析师认为，高质量的内容、

在进一步探索实现交通和扩大用户的过程中，平台间的合作和多式联运将成为重要手段。2017年第三季度，在中国网民对在线直播平台的了解调查中，在线直播用户占受访网民总数的45.9%，反映出直播平台在大众中的受欢迎程度相对较高，但仍有空空间有待拓展。社交平台和朋友推荐它作为中国网民了解直播平台的主要方式。艾传媒咨询分析师认为，与社交平台合作可能成为直播平台下一步开拓市场的有效途径。此外，在对在线直播用户观看直播平台节目的时间类型的调查中，42.3%的用户登录直播平台观看节目时间为10-30分钟，47.0%的用户选择饭后小睡，21.3%的用户选择在零碎的工作学习时间登录直播平台观看节目。数据显示，中国在线直播用户登陆直播平台的时间趋于分散。艾传媒咨询分析师认为，高质量的精英内容将有更广阔的发展市场，而短视频将作为载体或成为直播行业的热点。短视频的简单传输及其给直播平台带来的巨大流量也为实现直播平台的流量提供了更大的可能性。

乐器的特性开始显示直播产业将会两极化

以全国直播为例，该平台将用户群体定位在年轻人中，并在“年轻人喜欢看的直播”理念下输出大量的年轻人内容:高质量的主持人推动平台上ugc内容的输出，同时平台上也有pgc内容。创新加强了平台和用户之间的互动；全国直播了解青少年的情感需求，全国明星秀、电竞直播、明星访谈、户外直播等泛娱乐内容广泛传播。在短片布局方面，全国直播于2017年5月与百度视频签署合作协议，全面开展“直播+短片”领域的合作；随后，全国直播娱乐板块登陆百度视频直播。全民的高质量内容，加上百度视频的巨大流量祝福。全国直播有望创造“直播+短片”和“内容+流量”的双赢生态。在主持人、流量、内容和粉丝的帮助下，全国直播将在直播行业取得更好的成绩。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，直播行业的荷尔蒙经济正在衰退，内容审查可能成为直播行业的监管红线，而强大的知识产权和高质量的内容将成为直播平台成功的关键。资本的逐步合理化将使首播平台更容易获得优质的资源和巨大的流量，实现平台的良性发展；中尾平台在资源争夺战中处于劣势，因此很难与头平台竞争。

随着“直播+”理念的实施，直播平台已经成为嵌入其他行业发展的工具。作为一种工具，直播平台逐渐深入到人们的生活中，深入到垂直领域或成为直播平台的发展方向，如“直播+电子商务”、“直播+视频朋友”、“直播+游戏”、“直播+音乐”、“直播+学习”等。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，在直播领域的垂直细分过程中，直播平台需要注意细分领域的垂直资源整合、高质量内容的制作、高质量知识产权的培育和引进。同时，平台联运在直播行业的发展中更为重要，可以与流量大的平台或高质量的内容提供平台合作。内容和流量优势互补，有助于直播平台的进一步发展。

来源：央视线