陌陌发布《直播答题用户报告》 长知识比拿奖金更重要

本篇文章2275字，读完约6分钟

新华社北京1月30日电2018年新年伊始，现场答疑以门槛低、互动性好的优势吸引了大量网民参与，掀起了一股全国范围的答疑热潮。最近，一个泛社交和泛娱乐平台“莫莫”发布了《现场回答用户报告》，该报告分析了现场回答用户和潜在观众的肖像。

24%的人玩过，30%的玩家赢得过奖品

在推出互动游戏“百万选择王”之前，莫莫对站内外2万多名网民进行了抽样问卷调查，发现24%的用户玩过现场答疑，其中80后和90后的比例最高。在玩游戏的用户中，35%每天玩，26%每天玩一个小时以上，33.6%获奖，其中51.9%获得5元以下的最高奖项，10.5%获得100元以上的最高奖项。

在受访用户中，近76%的人从未玩过现场回答问题。在这些用户中，85.9%的人说他们将来可能会玩，而只有14.2%的人明确表示他们将来不会考虑玩，做出这个决定的主要原因是他们不想下载新软件。可以看出，虽然现场回答市场已经聚集了玩家，但它仍然是一片蓝色的海洋，仍然有许多观众没有参与其中。

长知识比拿奖金更重要。40%的用户仍然会看到失败后的结局

《现场回答用户报告》还调查和分析了用户参与现场回答的原因。在接受采访的2万多名用户中，45.1%的人认为长知识最重要，43.6%的人认为每个人都想得到奖金，33.7%的人想消磨时间，33.7%的人想交朋友。想通过直播回答问题的用户比例超过了奖金，这可能是为什么42.6%的用户在回答问题失败后仍能看到最后的答案。莫言的《百万选择王》的产品数据也证实了这一结论。除了参与回答问题，许多用户还会在直播室发送大量的邮件和礼物。单个游戏的人均互动率为53%，71%的用户在回答不出问题后会继续观看这场战斗。

在接受采访的用户中，64%的人说他们会将现场答案分享给朋友或家人。莫莫的“百万选择王”的答案用户的分享率甚至高达400%，平均每个答案用户在一个游戏中分享4次。至于分享的原因，67.1%的人是在打电话给朋友，38.4%的人是在寻求帮助以获得重生的机会，36.3%的人是在努力享受自己的成就，展示自己丰富的知识。根据该报告，59%的人喜欢独自玩耍。

这次采访的大多数用户对现场回答问题的娱乐性持积极态度。56.8%的人认为现场回答很有趣，可以增长知识；44.3%的人认为玩现场问答可以交朋友。然而，也有25.3%的人认为现场答疑只是企业吸引用户的一种手段。

山东人是向北京人学习的最好的人，也是得到最好奖金的人

从地理上看，宁夏、福建、北京、安徽和湖南是前五名的现场答疑省市，分别占29.8%、29.1%、26.8%、26.5%和26.1%。然而，就奖金而言，各省市的用户分布发生了很大变化。北京、湖南、河南、广东和重庆五个省市通过直播获得最多奖金，其中北京成为奖金用户最多的城市，比例为38.6%。山东人对知识的渴求最强烈，50.2%的山东人玩长知识的现场答案，其次是宁夏、青海、甘肃等西北用户。

女性获奖者更多，男性获奖者更多

就性别而言，在参与调查的20，000多名用户中，25.1%的男性表示他们玩过现场回答，而21.3%的女性比男性略低，就玩的频率和持续时间而言，女性不如男性。

然而，女性比男性更喜欢与朋友和家人一起玩，分别占女性的42.9%和男性的40.3%。三个头比其他人好。尽管男性比女性更喜欢现场回答问题，但在男性中获奖的用户不如女性。根据现场回答的用户报告，33%玩过现场回答的男性通过现场回答赢得了奖品，而女性的比例为35.3%，略高于男性。然而，在一个游戏中赢得100元或以上的用户中，11.2%是男性，略高于女性的8.7%。

由于播放现场问答的原因，受访男女的选择也略有不同。更多的男性选择长知识，其次是奖金和交朋友，而更多的女性选择奖金，其次是增长知识和消磨时间。有趣的是，女性比男性更容易受到他人的影响，29.8%的女性选择“跟随潮流，看到周围的人在玩耍和尝试”，这一比例明显高于男性的22%。在那些因为有最喜欢的主人或客人而现场回答问题的人中，女性的比例也高于男性。

市场公关是最有趣的，学生得到最多的奖励

从专业角度来看，玩现场答疑的用户是市场公关、财务审计和管理人员中从事最多的，分别占30%、29.9%和28.7%。一半以上的市场公关人员每天能玩一次以上，占50.3%，32.4%的市场公关人员每天甚至能玩一个小时以上。咨询顾问、教师和人力资源等专业团体更喜欢与朋友和家人一起玩。

从获得奖金的用户职业来看，学生中获得奖金的用户比例超过其他职业，排名第一，为43.6%。在一场比赛中获得100元以上奖金的专业人员分别是市场公关人员、财务审计人员和R&D技术人员，分别占25.4%、19.4%和13.2%。

收入越高，受教育程度越高，获得大奖就越好

就收入而言，收入越高，玩现场答疑的人越多，月收入在3000元以下的人比例最低，月收入在8000元以上的人有27.2%玩过，超过了其他收入较低、比例最高的群体。此外，收入越高，通过现场答题卡获得最多100元奖金的人就越多。月收入低于3000元的用户中，只有6.1%的人获得过100元以上的奖金，比例最低，而月收入超过8000元的用户获得过100元以上的奖金，远远高于其他收入较低的人群，达到22.6%。

从教育背景来看，也出现了类似的结果。教育背景越高，通过现场回答获得奖品的人的比例就越高。只有29.4%的高中及以下用户获得过奖金，42.3%的研究生及以上用户获得过奖金，单个游戏中100元及以上玩家的比例高达37.7%，远远高于其他教育程度较低的用户。

来源：央视线