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本报讯1月24日(记者翟继儒)24日,阿里巴巴旗下的本土生活服务平台“口碑”和京东商城发布了《2018年生活消费趋势报告》。
基于2015年至2017年的口杯、淘宝、饥饿、淘宝电影等平台数据,总结出独立乐活、青少年健康学校、食品零售等八大消费特征。
报告显示,近年来,一、二线城市出现了以独立乐活为代表的“一人服务业”,如一人餐饮、一人租赁、一人旅游等。代表性数据为阿里平台数据,在线迷你洗衣机的销售增长率从2016年的44%上升至2017年的72%。此外,从2015年到2017年,口碑平台的快餐单餐数占快餐总数的比例,每一代人的单餐消费比例呈上升趋势,尤其是20世纪90年代以后。与此同时,饥饿数据显示,单个外卖订单的数量也比去年增加了26%。
另一个重要现象是“网红带货”开始在线下发展,还有包师傅、洗茶、脏包等。所有这些都在线下产生了轰动效应。数据显示,与2016年相比,2017年在线红店的消费者数量几乎翻了一番。
“网红带货”的初衷是指网络红人带来的销售转型。自2017年以来,网红品牌强大的网上购物能力逐渐显现。无论是年初的包师傅品茶,还是年末的脏包,都引发了一波排队抢购的热潮。
此外,《报告》对比了2016年和2017年口碑平台上超市和便利店的消费数据,发现在用户生活半径500米以内的超市和便利店的订单比例呈上升趋势。消费者更注重便利店的便利性,更喜欢去他们家附近的便利店和超市。
在食品和饮料方面,“美食”也在向标准化发展,半成品食品越来越受消费者欢迎。根据阿里的数据,海底捞和德庄火锅占据了相对较高的网上订单量。除了传统的火锅企业,休闲小吃品牌也加入了速食火锅的竞争。2017年,海底捞宣布投资5000万英镑进行即食火锅研究。从用户年龄来看,90后和90后更喜欢速食火锅。从地理上看,广东省和江苏省是订单比例最高的两个省份。
来源:央视线
标题:口碑发布2018消费趋势报告:网红消费群体翻一番 便利店订单上升
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