要靠“吃鸡”！网吧行业供给侧改革进入关键期

本篇文章3039字，读完约8分钟

自2014年以来，因实施产业转型升级而一路走高的互联网服务业，在2017年进入了从数量向质量转型的关键时期。

根据中国互联网服务行业协会2017年第三季度的行业发展报告，该季度全国实际运营的互联网服务场所数量约为14.8万个，比上个月下降1.3%；互联网服务场所服务终端1361万台，比上个月下降2.44%；全行业收入171.6亿元，同比下降2.33%。

“一方面，这是因为缺乏新的高质量内容；另一方面，它受到移动互联网的影响。重要的是，近年来，网吧行业也经历了一个从数量到质量的转变过程，这与国家供应方面的结构改革方向是一致的。”中国互联网服务行业协会副会长单位、浙江杰拉网吧网络技术有限公司董事长王大柱表示，网吧恢复审批后，资金大量涌入，但用户明显被其他因素分流，在一定程度上造成了行业供过于求的局面。

要成功实现从“量”到“质”的转变，还需要付出更多的努力。

游戏为王

2013年、2014年和2016年，全国互联网服务机构的终端数量分别为1，180万、1，370万和1，406万，截至2017年9月底，已降至1，361万。就名额而言，从2013年的135，000个和2014年的142，000个增加到2016年的152，000个和2017年第三季度的148，000个。

收入方面，2013年为520亿元，2016年为740亿元。在2017年的前三个季度，它创造了526.6亿元的总收入，从每个季度的2.5%下降到3.6%。

至于变化的原因，王大柱说，首先，网络游戏缺乏新的强势产品，其次，以手机游戏为代表的移动互联网内容有影响。同时，2014年国家审批恢复网吧后，由于当时网吧行业利润高，经营难度小，大量资金涌入，增长过快。

“用户数量相对固定，但在网吧数量大幅增加后，同质化竞争和无差异化内容给网吧收入带来了巨大挑战，包括营销模式和盈利模式。”例如，成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监刘小涛表示，在武侯区，2014年只有两家网吧，2017年上半年有7家，除了麦田，几乎都是传统网吧。

作为互联网服务场所的主要消费内容，网吧最受欢迎的游戏是发布2到10年的产品。“其他新产品很少进入网站。这说明网上服务场所提供的内容太陈旧，缺乏新产品及时更新和替换。对于用户来说，新鲜感和体验并不真正令人满意。”中国互联网服务行业协会的报告是这样总结的。

“网吧类似于电影院。电影院必须有好电影才能有观众。网吧必须有好的网络内容，尤其是游戏。”王大柱说。

“游戏有一个生命周期，玩家在玩游戏时会有追求新事物和新奇事物的心理。随着年龄和环境的变化，不同的人生阶段会出现不同的游戏需求，网游置换的速度会影响网吧的存活率。”从事网吧金融业务的杭州顺旺邦泉金融信息服务有限公司董事总经理潘告诉记者。该企业的母公司和上市公司汪顺科技是中国最大的网吧运营平台提供商。

缺乏高质量的游戏内容不是中国企业能够迅速解决的问题，因为大多数顶级网络游戏产品都来自国外。根据2017年的情况，三个最受关注的产品，《绝地生存》、《使命召唤14》和《星球大战:前线2》还没有被完全引入中国。

尤其是备受关注的《绝地的生存》，引发了全球战术竞争的快速发展，进而引发了游戏行业新一轮的增长浪潮。虽然尚未推出，但目前，国际绝地生存服务器上64%的玩家来自中国操作系统。

刘小涛说，战术竞赛是一种娱乐性和随意性的游戏，门槛低，自由性强。目前，《绝地生存》能在更大程度上满足女性玩家的需求。

自2000年以来，网吧游戏的格局基本上是垄断的:从传奇、cs、魔兽世界到传奇联盟，约占80%。

王大柱表示，如果真正的绝地生存能够按照主管部门的要求完成符合社会主义核心价值观的内容转化，比例至少可以达到70%到80%。

同时，在受到手机游戏的强烈冲击后，传奇联盟等头像游戏的现有用户具有较高的忠诚度和粘性。如果像“吃鸡肉”这样的战术竞争游戏进入，它实际上可以实现更大的用户增量。在一些网吧，在80后甚至70后出现了回流的情况。主要原因是“吃鸡”游戏需要更高的带宽和计算机配置。

“这个游戏的推出时间太短，操作和服务器维护还很欠缺，游戏插件的控制力度和经验都很不足。如果国内企业能够按照相关政策要求引进，有望增强这一游戏的生命力，弥补不足。”潘对说道。

拉动整个产业链

对于网吧行业近年来的转型，王大柱认为一个突出的特点就是向中高端用户的明显转型。一方面，手机游戏和移动互联网使低端消费者逐渐离开网吧，网吧的环境和设施也有了明显改善；另一方面，它能否满足中高端用户的需求将考验整个行业。

“耶稣生存”就是一个典型的例子:玩家需要花费90多元来购买，这使得许多习惯了免费游戏的消费者转向了手机游戏。同时，到2016年底，中等配置的电脑已经不能满足游戏需求。

刘小涛说，网吧的配置不能满足游戏的运行，这迫使网吧升级，这是该行业前所未有的情况。他的企业投资30多万元升级了近200台机器。

“这款与网吧高度兼容的互动游戏，可能会直接决定未来大多数网吧的流量。然而，这款游戏的配置要求是现阶段大多数网吧的尴尬问题。在这款游戏出现之前，网吧的主流配置内存是8g，而流畅运行的最佳内存是16 G。”表示，这款游戏的出现直接推动了整个网吧行业的整体配置升级，短期内也将极大地推动硬件市场。

根据中国互联网互联网服务行业协会的报告，网吧的硬件设备、软件系统和社会互动是决定玩家消费与否的重要因素，也是向高端网吧转型的必要条件，可以吸引和盘活新用户，增加用户存量，提升核心竞争力。

据报道，“耶稣生存”对计算机显卡和内存有更高的要求，这促使业界对多种站点终端配置进行升级。

随着整个行业需求的增加，相关硬件的价格也在上涨。以麦田互动所在的成都为例，大约在2017年10月，当业界预计将推出“耶稣生存”时，8g内存在短期内几乎翻了一番。

事实上，内容产品在短时间内推动计算机硬件行业大规模升级的情况很少。以网吧行业为例，通常每3至4年完成一轮升级，平均年增长率为30%至35%。但是因为“不升级就不能吃鸡”，

预计硬件升级率可提高到40%左右，即约520万台。

每台电脑升级2000-3000元，硬件需求可达140-150亿元。目前，“开矿”还导致中高端显卡市场供应紧张，未来主板市场将上涨的局面可能会继续出现。

“游戏内容与硬件制造商、英特尔或NVIDIA紧密集成，新产品必须由游戏内容推动。”刘小涛回忆说，2016年，“看先锋”游戏导致许多网吧升级。

然而，网吧行业本身对新内容供应带来的用户增加有很大的信心，预计从2014年到2016年，收入将恢复到年均12%以上的增长率，达到每年70亿到100亿。事实上，一些企业认为，如果新品类能够满足政策和用户体验优化的要求，就可能实现150亿至200亿元的新市场。

王大柱强调，在转型升级的过程中，场所和终端的数量肯定会进一步下降，最终可能会维持900万至1000万台电脑，但场所和终端的平均利润肯定会进一步增加，这也要求不断提供高质量的内容产品。

一款领先的游戏可以将相关产业的产值提高300亿至400亿元的现实，实际上反映了单一内容的供给。

“我们应该注意的是，作为一个文化娱乐经营场所，应该提供什么样的文化内容来满足用户的精神需求。”刘小彤说，例如，离线社交网络和基于游戏内容的聚会，“如何把这几十万平方米的场地和这么多的机器突破高网费的门槛是核心问题。”(正文/《金融周刊》记者朱小桥肖隆平)

来源：央视线