百果园15亿B轮融资打响新年生鲜战：2017年电商交易已达1400亿，2018年的2000亿还

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“2018年将是新投资的重要一年。”沃尔玛中国副总裁陈志宇的话在2018年第二周得到证实。

2018年1月11日，投资界报道称，水果零售商百国园宣布获得15亿元的B系列融资，这是继2015年获得A系列融资后的又一笔巨额融资。三年前，百国元以50亿元的估值赢得了天图资本3.5亿元的领先投资。现在，百国园再次受到资本的青睐。

为了应对整个新兴市场的发展趋势，百国源未来将在产业管理和互联网、金融和资本化方面取得突破，使业务和科研培训成为可能。

当然，百国园只是生鲜市场的一个代表。纵观整个生鲜食品市场，仍有许多参与者和投资者在硝烟弥漫中继续着这场战争。

2017年，新电子商务交易额达到1400亿元，融资总额达到26.7亿元

投资和破案是相似的，他们都在寻找线索。消费者的行为习惯使市场未来的发展结构和面貌更加清晰，这是投资机构作为“侦探”规划资本市场的有力依据。

据相关数据显示，自2016年以来，中国新电子商务交易额较去年增长了68%以上，远远高于电子商务行业的平均增长率。2017年，中国新电子商务交易额达到1400亿。

这些充满诱惑的数字给了投资者巨大的吸引力。尽管新兴电子商务的所有运作模式都是相似的:o2o、b2b、b2c等。在“蓝海”市场上，新鲜的电子商务正变得越来越拥挤，但它们都没有使投资机构失去热情。

据不完全统计，整个生鲜市场，其代表是每日优鲜食品，每日果园，原始生活，多点，我买网，盒马生鲜食品，易果生鲜食品，新鲜食品，百果园等。，目前总融资额至少为26.7亿美元。

(投资圈统计不完整)

只要有奖金，巨人就不会放手。阿里在2014年投资了新鲜水果。两年后，集“生鲜超市+餐饮体验+网上商务仓储+外卖平台”于一体的马咸盒成为阿里生鲜领域的又一重要棋子。

在上海开设第一家“盒子马宪生”店后，JD.com非常敏感地回应道:除了京东到家之外，京东独立于京东新鲜业务部门而存在的线上线下新鲜新概念店“7fresh”，有着浓厚的创业氛围和杀气，正式与盒子马宪生竞争。

腾讯正在为这场战争辩护:毕竟，自2015年以来，每日投资的卓越和新鲜仍处于整个行业的前列。

两天的冰和火，14个新鲜的平台已经进行了尸检

据新亚网站统计，与生鲜食品相关的创业项目已达176个，融资声音不断上升，关门、歇业、裁员的声音从未停止。在这个广阔的海上淡水市场，无数的英雄被杀。

“在4000多家新进入电子商务的公司中，4%的公司实现了持平，88%的公司亏损，剩下的7%是巨大的亏损。最终，只有1%的公司实现了盈利。”

这是一组真实的调查数据，充分证明了新鲜市场两天来的情况:前面大踏步占领高地，后面的弱势群体一点一点崩溃...虽然中国电子商务研究中心发布的《2017-2018年零售电子商务死亡名单》尚未公布，但可以在《2016-2017年零售电子商务死亡名单》中看到。

数据显示，在22家零售电子商务公司中，生鲜电子商务具有绝对的“优势”:13家已经宣告破产，其中有很多熟悉的平台，如徐贤、蔬菜管家、生鲜俱乐部、美味七夕、梦幻生活、郑源美食学校、果蔬帮。

(资料来源:电子商务研究中心)

大约在2017年6月，徐贤在互联网上爆发了。一个新的电子商务平台，失败了，出现了网站和应用程序不能下订单等问题，人们怀疑存在管理不善等问题。2017年已经过去了。截至目前，徐及其创始人尚未发表公开声明回应外界猜测。只有新浪微博被认证为北京汉英创新科技有限公司(以下简称北京汉英)徐的官方微博账户。在回复6月29日发布的微博上的一些网友留言时，该公司解释称，上述情况是“暂时的业务调整”。

沉默不是最好的理由。徐贤成立于2014年，并于2015年获得idg Capital的A轮投资，一直被冠以“2017年关闭新鲜电子商务”的头衔。

在死亡名单中，吉多生命网是一个特例:吉多生命网是广州吉多生命信息科技有限公司旗下的一个以生鲜、熟食等日常生活用品为主的综合性电子商务网站，现已转型为医疗相关网站。与热的新鲜食品市场相比，发展中的医学领域可能会打开另一个世界，这当然是一种自我拯救。

如何消除1000亿市场的痛苦

每年公布的死亡名单给这个行业带来了巨大的痛苦。与巨人支持的玩家相比，中小型新兴电子商务平台也举步维艰。但是，面对一些实现区域利润的企业，如日游线、U掌柜等。一些仍在稳步前进的企业仍会引发这样的思考:落后的原因是什么？

作为一种非标准产品，生鲜产品的货架期很短，这给库存管理带来了很大的挑战。如果销售预测不准确，供大于求，它们会在仓库中积累，很快变成损失；如果供不应求，顾客体验不好，顾客买不到他想要的东西，他下次就不会再来了。

另一方面，新鲜产品的物流成本非常高。储存环境要求高，需要冷链的全过程。大部分新鲜产品都是低单价和高频率消费的产品，而客户的单价很低。成本和支出也有相应的矛盾。

这些艰难的条件是无法改变的。因此，通过技术流动或正确的策略，适者生存将在适者生存之后继续生存。

当然，正如百国园创始人余慧勇所说:“无论商业模式或技术如何发展变化，商业的本质或对商业的根本追求都不会改变，即追求物美价廉的商品，客户体验的核心肯定是基于产品，产品也是百国园的核心。”

新鲜电子商务似乎是一种电子商务创业，但实际上它不同于电子商务，更难电子商务。

企业家充满激情，投资者不知所措。当企业模式不断与现有的社会结构和商业规则发生碰撞和摩擦时，将会有新的进入者来改造市场，重塑1000亿元的新市场格局。

这篇文章是投资界的原创。作者:宋佳，原唱:news.pedaily/201801/425991.shtml

来源：央视线