产经观察：赫美集团拟收购尚品网 剑指奢侈零售界龙头宝座

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继2017年收购6家国际知名品牌代理商后，今年1月8日，深圳和美集团有限公司(以下简称“和美集团”)再次宣布重磅消息，其全资子公司和美商业拟将总交易对价不超过2.5亿元的股权转让和不超过1.5亿元的增资转让给国内知名奢侈品电商“尚品网”90%的股权和“和成裕信”100%的股权

在和美集团“赌马”的背后:中国奢侈品销售额跃居世界第二

和美集团一个接一个地落后于奢侈品零售行业，这是中国奢侈品市场的快速扩张。去年底，亚洲最大的精品生活平台天宝图书馆发布的《中国奢侈品在线消费白皮书》显示，全球奢侈品市场增长3.32%，中国奢侈品销售额占全球总额的21%，仅次于美国，位居世界第二。

定位于高端消费的和美集团确立了进入国际品牌运营领域的战略方向。2017年，迅速收购了上海蓝鸥、威震百货、乔榛时尚、彩虹深圳、蔡颖发展、彩虹珠海等多家国际时尚品牌运营商。目前，管理着近40个国际品牌，负责经营直营店、直销店和多品牌采购商店，包括乔治·阿玛尼(giorgio armani)、安普里奥·阿玛尼(emporio armani)、雨果·博斯(hugo boss)、霍根(hogan)、杜嘉班纳(dolce gabbana)、麦克马(mcm)、芙拉(furla)等多个品牌，250多家精品零售店分布在北京、上海、广州、深圳、杭州等50多个国内一线、二线、三线城市，形成了全国性的城市网络

和美集团和Shangpin.com联手打造“线下+线上”的全渠道布局

据了解，尚品。com在欧洲有一个办事处，在香港有一个全球采购团队。目前，它拥有约1000万注册用户，其中10%是活跃用户，手机使用率达到85%。它是中国最成功的专业奢侈品电子商务公司之一。

分析人士指出，和美集团与Shangpin.com的合并可谓“强强联合”。和美集团丰富的国际品牌经营权资源可以与Shangpin.com平台的数千万用户资源整合，发挥巨大的协同效应；和美集团企业在奢侈品领域多年积累的数十万高净值会员可以低成本导入Shangpin.com平台，大大增加了Shangpin.com会员的数量和质量；和美集团在全国各地的国际品牌奢侈品线下商店也可以实现与Shangpin.com的线上线下整合，形成“线下+线上”的全渠道布局；此外，和美集团强大的资本实力和上市平台的融资优势也可以为Shangpin.com未来的发展提供持续的金融支持..

鹤煤集团在公告中表示，收购Shangpin.com和鹤城裕鑫可以弥补公司在互联网技术方面的不足，增强公司现有线下销售系统的数据分析和产品推广能力，加强全国销售网络的库存、物流和售后管理，为下一步国际高端品牌运营产业合作提供对接平台，为会员系统的建立提供在线基础和技术支持。同时，此次收购也将完善公司的网上销售系统，形成未来线下+网上的全渠道布局，为合作伙伴提供更多种类和渠道的技术服务。此外，在线电子商务平台将积极拓展与国际高端品牌的合作，增加高端消费品的种类，进一步提升公司在国际高端品牌运营领域的领先地位，提高盈利能力，推动公司布局和资产优化流程向高端优质零售行业发展，实现公司业务的快速扩张和利润的稳步增长。

帮助中国品牌走向全球，为消费者带来实惠的价格

合美商业未来三年的目标是投资约100亿元，通过行业整合和自身建设，布局约500家线下品牌店，获得至少50家国际一线时尚品牌的国家代理权，力争成为中国最大的国际时尚品牌运营商。

分析人士认为，过去国际时尚品牌在中国销售价格高的重要原因是，主要国际品牌的代理商分成不同的区域，“互相争斗”，渠道、物流和运营成本相对较高，缺乏与国际品牌制造商的议价能力。和美集团通过投资、并购等行业整合方式，使分布在各个地区的国际品牌代理商形成稳定的联盟，这不仅有助于提升联盟的整体运营能力，也有助于提高库存周转速度，有效降低整个行业的成本，将最终利益转移给消费者。

合美集团副总经理兼合美业务首席营销官伯克表示:“未来，合美将成为为国内外优质品牌提供服务的平台。这项服务来自和美自己的生态圈:和美金融、和美旅游、和美传媒和和美商务。和美不仅可以帮助外国品牌落户中国提供运营支持、售后支持和crm支持，还可以帮助中国优质品牌提供与上述相同的服务。”

伯克介绍说，和美集团将通过自建品牌综合体为那些更加注重个性化的客户服务，包括与品牌联合推出的专为和美消费者量身定制的限量版产品。(牛)

来源：央视线