在美注销液态奶 雅培业绩承压下的战略收缩

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12月29日，北京商报记者今天从海关总署获悉，雅培公司提出取消美国婴儿配方奶粉注册资格。自2018年以来，雅培一直致力于开发特殊医疗用途的婴儿配方奶粉(以下简称“特殊配方”)。数据显示，24种注册的特殊配方奶粉中有7种来自雅培。据行业分析师称，雅培取消液态奶加特殊奶粉是基于其营养不良的表现。但是，特殊面粉调配的准入门槛较高，铺设渠道不同于普通婴幼儿面粉调配，这对乳品企业的研究实力和交易能力有一定的考验。在激烈的市场竞争下，雅培仍然面临着一定的挑战。

在美国取消注册资格

根据海关总署发布的文件，雅培提出取消美国婴儿配方奶粉的注册资格。

雅培相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，海关总署公告中批准取消的海外生产企业是雅培的主动申请，是生产的正常调整。目前，雅培在中国销售的进口婴幼儿配方产品的所有生产工厂都已经在海关总署的海外生产企业注册，部分注册工厂可以生产液体产品，因此不影响公司的液体产品战略。

事实上，雅培并不是第一家取消液态奶的乳制品公司。2017年，合生元悄然推出了婴儿配方奶粉。随后，美赞臣、雅培、北美、惠氏等乳品公司也相继将液体配方奶上架。然而，《今日北京商业》的记者最近登录了主要的电子商务平台，发现惠氏、合生元和北美已经撤下了相关产品。

业内人士认为，高定价是制约婴儿配方奶粉发展的一个重要因素。《今日北京商报》记者发现，目前市场上的婴儿液态奶平均价格基本超过10元/瓶。

今天在接受《北京商报》记者采访时，一位宝贝妈妈说，如果她给孩子喝奶粉，平均每月要花1000元左右，每瓶奶粉大概要花6元左右。但是如果你买液态奶，你每月至少需要两三千元，是普通奶粉的2-4倍。

对于众多企业纷纷退出婴幼儿配方奶粉领域，经济学家宋清辉认为，近几年来我国婴幼儿配方奶粉一直处于试水阶段，并没有真正取得成功。这类奶粉的营养价值与普通奶粉相似，但价格更贵。另外，我国婴幼儿的喂养习惯一直是喝奶粉，这在短时间内很难改变，需要一个训练过程。

节约成本，努力制造特殊粉末

“生产许可证注册是指进口资格认证。雅培取消美国工厂生产的婴儿配方奶粉也意味着其在美国生产的婴儿配方奶粉将不再进入中国市场，这是对雅培自身产品线的调整。雅培的液态奶将来可能会通过新加坡工厂供应到中国市场，专注于此将在一定程度上有助于节约成本。”乳制品专家宋亮说。

成本节约的背后是雅培营养业务的衰退。据了解，雅培的婴儿营养业务包括普通婴儿配方奶粉和特殊奶粉。根据雅培2019年第三季度报告，雅培儿童营养业务的全球销售额下降了2.4%。至于下滑的原因，雅培在第三季度报告中表示，这是由于中国市场的下滑趋势，抵消了东南亚和拉美几个国家的增长。

据行业分析师称，雅培在中国市场表现不佳的主要原因是，其产品已经在一线和二线城市占据了一定份额，而且多次未能进入四线城市。根据第三方统计机构“凯都消费指数”发布的《2018中国购物者报告》，高端产品的外国奶粉在一、二线市场占80%，在三线以下城市，国产品牌的市场份额达到60%以上。

在婴儿营养业务表现的压力下，特殊粉末被业界视为雅培的未来方向。根据一份调查报告，中国0-2岁的婴儿中有40.9%已经或正在出现过敏性疾病症状。湿疹、腹泻、吐奶和其他问题可能与过敏有关。随着早产和婴儿过敏的增加。业内人士指出，特殊医疗用婴儿配方奶粉的市场需求正在扩大，预计未来市场规模将达到100亿元。

雅培凭借其在医药领域的优势，从2018年开始大力开发特殊粉末。北京商报记者今天通过询问国家食品药品监督管理局的特殊配方食品得知，目前注册的24种特殊配方奶粉中有7种来自雅培。鉴于公司未来营养业务的发展规划和方向，雅培相关负责人表示目前没有变化。

激烈的市场竞争

虽然这种特殊的粉末有相当大的市场前景，但随着乳制品企业和制药公司的进入，雅培仍然面临着巨大的挑战。

目前，盛源、北门美、美赞臣、达能均已获得国家市场监管总局批准的特种粉体注册，惠氏石民奇福特种粉体已正式进入中国。此外，制药公司也瞄准了这一领域。

根据新诺威药业股份有限公司此前发布的招股说明书，公司募集的4.6亿元资金将用于健康食品和特殊医用食品生产项目的建设，包括新增“5000万袋特殊医用配方食品粉和5000万瓶特殊医用配方食品营养液的生产能力”。

据《今日北京商报》记者报道，雅培因涉及特殊粉末的虚假和夸大宣传而受到监管机构的处罚。

“特殊粉末行业有四个门槛:技术、研发、品牌和渠道，这是任何公司都无法轻易涉足的领域。”食品工业分析师朱说。

来源：央视线