欢乐谷跨界玩音乐 原创生意迎战变现考题

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中国老牌主题公园企业欢乐谷开始进入原创音乐行业。10月16日，欢乐谷集团发布了《2019欢乐谷原创音乐计划》，宣布将在北京、上海等8个地方联合征集和播放欢乐谷原创音乐作品，建立欢乐谷原创音乐节新ip，并推出数字收藏在全网发行。在业内人士看来，欢乐谷自身的创意应该是解决音乐版权成本上升的问题，并为将来建立自己的知识产权铺平道路；另一方面，随着如此高调和大规模地进入新的领域，如何尽快用原创音乐实现欢乐谷仍是运营商面临的新问题。

主题公园播放跨境音乐

面对中国主题公园市场日益激烈的竞争，欢乐谷选择了播放原创音乐，这是一种新的播放方式。北京欢乐谷相关负责人告诉记者，这是欢乐谷集团第一次从实体主题公园产业转移到原创文化产业，现阶段收集的原创音乐作品将主要用于欢乐谷公园。欢乐谷集团总经理刘表示，希望为原创音乐人提供一个平台，整个活动将与北京、深圳、上海、成都的欢乐谷联合向社会发出招聘邀请函。据悉，入选的音乐作品将被纳入2019年《欢乐谷原创音乐计划》的数字收藏，进行统一在线发行，通过这种方式，欢乐谷将加快原创音乐节新ip的建设，通过该计划入选的作品和原创音乐家也可以登上音乐节舞台。

"事实上，主题公园创作原创音乐并不奇怪."中国主题公园研究院院长林焕杰表示，音乐是主题公园品牌市场认知度的重要组成部分，每个主题公园在运营自己的项目时都会或多或少地使用各种音乐资源。

不过，林焕楷也直言不讳地表示，欢乐谷此时推出原创音乐节目似乎有点“晚”。“目前，一些国内主题公园品牌在几年前就已经聘请了音乐团队，为每一个新推出的项目创作拥有独立版权的音乐作品。欢乐谷以前主要购买音乐版权。对于这个企业来说，虽然版权成本的上升在它的日常运营中可能占不了很大的比例，但如果把这笔钱用于开发原创音乐，它将形成一种新的商业模式，并可能找到一种新的方式。”。一些专家直言，随着国内主题公园“建节”热潮的兴起，音乐在公园中的应用越来越广泛，包括欢乐谷，许多国内主题公园已经开始计划如何解决这一潜在的成本压力。

紧急修复自己的ip短板

然而，对于欢乐谷看似“荒诞”的原创音乐计划意图，更多专家提出了这样的观点，即它为建立自己的知识产权铺平了道路。林焕杰表示，相对而言，拥有自己的知识产权资源一直是欢乐谷的弱点。虽然投资原创音乐的成本肯定不低，但有必要帮助欢乐谷尽快形成自己的知识产权。“接下来，欢乐谷面临的一个关键问题是如何将其精选的原创音乐融入整体原创ip。”林焕杰表示，现阶段，欢乐谷选择用于公园的原创音乐可能会脱离公园的场景和景观，其传播力将会减弱。如果要出口音乐为其他原创知识产权铺平道路，就应该为各种元素之间的合作预留一个空的房间。

一米观察创始人王毅也认为，欢乐谷原创音乐计划的主要原因可能是实现自身的转型升级。“现阶段，实体经济的分流非常严重，主题公园也不例外，所以欢乐谷可以通过原创音乐。为自己创造一种不可替代的特质，用音乐吸引线上和线下的人，实现自己的突破和品牌输出，挖掘更大的商机和家庭消费能力。”王毅表示，目前，文化旅游一体化的发展趋势和内容价值都是业内高度开发和认可的。尽管许多政党试图将文化和旅游与影视内容结合起来，但成本相对较高，运作时间相对较长。相比之下，选择音乐内容后，相关投资会相对较好。此外，音乐家和原创音乐最近也受到了关注，综艺节目如乐队之夏也很热门，这可能会使音乐成为欢乐谷介入娱乐业的入口。

高门槛的实现

对于欢乐谷来说，从一个主题公园到原创音乐计划的发起者，真正拥有原创音乐的版权并不容易。在从业者的眼中，虽然现阶段各种原创音乐计划可以陆续推出，但不仅仅是音乐公司、音乐平台，还有其他领域的公司，如跨越欢乐谷边界的房地产公司，都在尝试创作更多的原创音乐。空大发展，但与此同时，可以发现，仍然有一些人真正挖掘出高质量的内容，它甚至不那么受欢迎或爆炸性

“欢乐谷的第一个挑战是它能否选择好的内容。音乐本身是一个具有专业性和门槛的领域，所以欢乐谷应该有一定的积累和专业性才能看到好的作品，并为作品的后续开发和运营做好规划。此外，欢乐谷还需要考虑一个问题，它是否愿意为高质量的原创音乐选择你？毕竟，目前很多平台都在争夺高质量的原创音乐资源，包括国内的几个在线音乐平台。彼此在音乐上有更多的资源和流量，这是音乐家在选择平台时考虑的因素之一。与前者相比，欢乐谷才刚刚开始接触音乐平台。”

王毅认为，欢乐谷也应该第一次跨越国界进入原创音乐内容领域。如果你想同时得到强ip和高质量的歌曲，或者找到高质量的音乐家，这是很困难的，需要通过不断的尝试逐步积累，所以你应该对结果有一个理性的态度。

尽管业界对欢乐谷的首次尝试能取得什么效果持谨慎态度，但原创音乐内容本身和空的价值不容否认。王毅说:“在获得原创音乐内容后，欢乐谷可以发行数字专辑、制作音乐节、举办小型演出、音乐嘉年华等可扩展内容，而能给欢乐谷带来更大回报的是将音乐融入自身产业，从而获得更大的推广力度，带来热度和流量，实现品牌升级。”不过，有专家直言，目前在中国已经形成品牌的大型原创音乐节和演出并不少见，欢乐谷此时能否在其中占据一席之地还有待观察。

来源：央视线