上市传闻又来 网易云音乐靠什么赢市场

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《今日北京商报》(记者郑瑞)网易刚刚在纽约证券交易所挂牌有道，现在正计划让网易云音乐独立上市。10月28日，据业内报道，网易首席执行官丁磊透露，将剥离流媒体音乐服务，使其成为一家独立的上市公司。近年来，网易云音乐一直试图通过布局音乐社区和跨境商业品牌来实现差异化发展，但它仍然面临活跃用户不到15%的局面。此外，虽然社区的战略布局已经得到一些用户的认可，但也有一些用户质疑其过于社会化。网易云音乐应该采取什么措施来赢得市场？

至于上市的传言，北京商报记者今天联系了网易云音乐，对方表示不清楚此事，需要从公司内部了解。虽然网易云音乐目前没有透露更多关于其上市的信息，但不可否认的是，网易云音乐的上市地点并不是空，之前也有一点风声泄露。尤其是今年8月，网易云音乐首席执行官朱怡雯在一次小型媒体交流会上透露了“ipo和盈利，里面有时间表”的消息，让外界关注了网易云音乐的一举一动。不过，这次丁磊没有透露网易云音乐的ipo时间表，只是说“当该子公司的管理成熟，业务处于市场领先地位时，公司才会采取行动。”

事实上，作为国内在线音乐市场的主要平台之一，也是现阶段第一阵营中唯一的非腾讯竞争对手，2013年推出的网易云音乐近年来频繁部署，寻求差异化发展。今年8月，网易云音乐在云村社区正式上线，这也是网易云音乐上线6年来音乐社区战略的升级。此外，网易云音乐还经常与其他商业品牌联合推出主题咖啡店和主题酒店。不难看出，社交互动是网易云音乐在市场竞争中的关键要素。丁磊在公开网易云音乐的盈利模式时也透露:“一是会员，二是广告，三是直播，一种新的ugc平台模式，四是探索云音乐更深层次的社会功能。”

然而，社交生活中频繁出现的网易云音乐也因社交生活而引起了一些用户的质疑。用户徐女士认为:“以前由于网易云音乐的设计、歌曲列表推荐功能和趣味评论区的设计，评论区似乎已经恶化，经常会发现一些毫无价值、不切实际、夸张或虚假的内容，这确实会降低你的体验。”

与此同时，网易云音乐的活跃用户数量似乎并不令人满意。根据易观国际的报告，2019年第一季度，网易云音乐的活跃用户数量为1.1亿，网易云音乐宣布其用户总数已超过8亿，这意味着网易云音乐的活跃用户数量不到15%。

乐评人李斯里(音译)表示，随着互联网人口统计窗口的终结，在线音乐平台要想获得稳定的发展和利润，除了为音乐版面付费之外，还需要依靠其他服务，而社交互动是增强用户粘性的一种方式。然而，在布局过程中，用户的基本需求，即良好的音乐体验，是不可忽视的，这是其他业务布局的根本。此外，音乐评论家刘水吉认为，“众多社交功能的加入使得网易云音乐变得越来越复杂，网易云音乐需要在高质量的音乐评论内容和社交功能之间找到一个平衡点。”

来源：央视线