小米来了 冰箱市场新冲击？

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小米终于整合了彩电、冰箱、洗衣机、空“四大家电”。最近，该公司正式推出新产品，意图攻击冰箱市场。专家认为，小米涉足冰箱领域肯定会对这个市场产生一定的影响，但小米在传统的家电制造方面也有弱点。因此，未来小米能否像彩电一样颠覆冰箱市场还有待观察。

汇聚“家电四大件”

这一次，小米发布了四款新冰箱，基本涵盖了不同的尺寸、体积和价位。从销售价格来看，米加风冷十字四门冰箱486l的首件价格为2999元，官方价格为3299元。米佳风冷双门冰箱483l的首件价格为1999元(限于10月15日当天销售)，官方价格为2499元。米佳风冷三门冰箱210升的首价为1599元，官方价格为1699元，米佳双门冰箱的首价为160升

从2013年小米电视的发布，小米宣布走上家用电器的轨道，到2018年米佳互联网空的发布，再到2019年1月互联网洗衣机的发布，小米在家用电器的道路上越走越远。再加上即将推出的小米冰箱，可以说在几年内，小米已经收集了电视、空音、洗衣机和冰箱等四种传统“家电”。

虽然小米生态连锁品牌米云有自己的冰箱业务，但它实际上并不是小米品牌，但这次被认为是小米真正进入了冰箱市场。

鉴于小米进入冰箱市场，几天前发生了一场风暴。10月9日，“znds信息”发布了小米家电系列的新成员，签名为“柠檬柠檬”！小米冰箱将于10月11日亮相:海尔代工，这将由其他媒体转发。之后，海尔冰箱声称这是一份虚假报告，“海尔冰箱从未给品牌贴牌”。作为另一方当事人，10月10日晚，小米官方微博“小米公司发言人”也发表声明称，该新产品没有与海尔冰箱进行任何级别或环节的合作。

加速行业价格战

小米正式推出上述四款新冰箱后，市场开始出现疑虑。米佳冰箱会不会像小米电视和小米手机一样，在一定程度上降低整个行业的价格水平？以前，无论是小米手机、小米电视，还是其他智能硬件产品，小米基本上都采用接近成本的价格。

自小米、乐视等互联网公司进入电视行业以来，传统彩电制造商一直深感不满。虽然小米电视没有盈利，但它可以通过广告和其他互联网渠道赚钱。与小米不同，其他制造商拥有庞大的用户群体，而且没有小米那样多的渠道赚钱。

互联网公司采取的低成本硬件战略使行业陷入利润困境，使得彩电行业在2014年30年来首次出现负增长，一直持续到2015年，互联网家电的形势也在不断变化。当时，长期占据国内彩电市场前五名的创维、海信、tcl、长虹、康佳，除前两项外，均进入低增长甚至负增长状态。

到目前为止，虽然很多网络电视品牌都没有价格战，但彩电产品的价格仍在下降。在4月9日的“米粉节”上，小米提供了100-500元不等的电视产品降价，其中32英寸小米4a和小米4c的价格进一步从899元降到799元。

关于冰箱市场，产经新闻的观察员少将·贾丁说，从今年上半年的发展情况来看，冰箱市场一直处于成交量增加和成交量减少的状态。同时，与市场上大品牌参数相似的产品相比，小米的价格优势并不明显。因此，就行业的后续发展而言，如果我们只认为小米导致了价格下跌，这种判断是无效的。当然，小米的进入可能会继续推动平均价格的下降趋势。

然而，家电观察人士徐益强认为，如果许多家电企业，尤其是家电行业的一、二、三、四线企业，让“贴牌家电”企业小米继续以极低的价格破坏家电行业良性发展的生态系统，最终将动摇和影响家电行业的发展和生存基础。

“我最担心的是，漂亮的产品会步彩电的后尘。”美的集团董事长兼总裁方洪波此前曾表示过这样的担忧，一部手机要几万元，一台大屏幕电视要几千元，彩电企业成了无足轻重的硬件企业，淹没在内容和软件主导的时代潮流中。“如果美的今天生产的产品就像彩电，我们还有什么未来？”

优点和缺点同样明显

与彩电市场相比，冰箱市场状况相对较好。据奥威云网数据，2019年上半年，中国冰箱市场零售额为458亿元，同比略有下降0.3%；零售额达到1631万辆，同比增长2%。来自中益康的数据也说明了这一点。上半年，冰箱零售额1638万台，同比增长1.3%，零售额455亿元，同比下降2.3%。

根据奥威云网的分析，上游成本压力的突然释放会将行业带入价格竞争的局面，影响到各个细分市场，而价格的向下探察会刺激市场更新需求的释放，行业需求呈现轻微的升温状态。

《新京报》记者在JD.com发现，创维478l冰箱降价后只卖了1899元，比小米的同类机器便宜，所以小米冰箱在价格上的优势并不明显。

“小米的冰箱可能没有彩电那么成功。冰箱与彩电的区别在于，后者可以通过内容和服务不断地操作用户，从而实现差异化和新鲜感。虽然彩电硬件制造商小米并不擅长，但互联网运营可以体现其比较优势。冰箱以保存和储存能力为主要需求，即使“智能”继续存在，也很难对其他能力做出一些让步。也就是说，冰箱将更需要品牌自身的技术研发力量，只有依靠它。明显的价格差异不容易弥补。”丁说道。

专家表示，与手机不同，冰箱需要在两年内更换，与彩电不同，屏幕占产品成本的近70%。冰箱市场的制冷技术、工业设计和物流服务将对产品价格产生巨大影响。

行业观察人士洪世斌认为，小米产品质量可控，营销覆盖率强，小米的品牌支持和价格优势很容易影响整个市场。

应该注意的是，小米在家电行业的扩张更多的是为了制定其aiot战略。目前，除了手机业务之外，小米公司的主要收入来源是aiot业务，其中只有电视、空调谐器等家用电器对该品牌的收入贡献了5个百分点。小米大数据产品总监赵在中国大数据应用大会上表示，小米拥有3亿用户，在这3亿用户中，每天有超过2100万个小米应用，全部都存放在云服务中。这是小米在大数据方面的优势。

来源：央视线