国内体育转播遭遇困境 版权价格居高不下

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■我们的记者谢若琳

近年来，随着政策的逐步放开，体育产业成为社会资本的新宠。特别是自2018年以来，在线媒体和活动运营商已经进入了staking领域，而三大视频巨头英美烟草公司也已经进入了游戏。版权费创历史新高，体育版权竞争进入白热化阶段。

2018年5月底，优酷赢得了2018年世界杯新媒体的版权，打破了之前央视不会发行版权的传言。同年7月，优酷和pp Sports成立了一个多式联运中心，可以共享许多版权，包括欧洲五大联赛、冠军联赛和超级联赛的顶级足球版权。同年10月，优酷获得了cba的版权。在此之前，阿里通过与苏宁乐购的战略合作伙伴关系和苏宁体育的版权资源，从多个维度填补了阿里体育的空空白。

几乎与此同时，2018年8月，百度投资的爱奇艺与当代明城子公司新英体育达成合作，成立北京新爱体育传媒科技有限公司；同年9月，爱奇艺体育宣布已完成8.5亿元的首轮融资，新英传媒持有爱奇艺体育35.42%的股权。两者合作后，更名为爱奇艺体育。在合作中，原有的爱奇艺体育和新英体育资源被共享。

据公开信息，爱奇艺体育拥有的体育赛事版权资源包括:2019/2020年至2024/2025年西甲全媒体版权；亚洲杯、亚足联冠军联赛、世界杯亚洲资格赛和亚足联2021/2022赛季至2027/2028赛季的其他赛事；2018/2019赛季至2021/2022赛季的欧足联国家队系列赛；以及澳大利亚网球公开赛、atp(网球专业人士协会)、wta(国际女子职业网)、高尔夫PGA巡回赛和其他利基赛事。

《中国篮球产业白皮书》指出，篮球是中国最大的体育项目，在大环境下，体育产业的总规模也在上升。报告显示，中国体育产业规模从2012年的9500亿元，到2013年的11.00亿元，再到2017年的21.57亿元，逐年增长，2022年的预期价值为35.97亿元。

一位不愿透露姓名的分析师在接受《证券日报》采访时表示，版权是体育赛事最重要的资源，赛事转播权是流动性最强的版权核心形式之一。“随着中国体育产业的持续升温，行业内顶级赛事的知识产权逐渐成为稀缺资源，其价格在各大平台的竞争中也有所上涨。顶级赛事的分配权已超过10亿元。”

以中国国际足球比赛版权费为例，公开信息显示，2019/2022赛季中国英超版权费为7.21亿美元(约合51.29亿元人民币)，买家为苏宁体育；西甲2017/2022赛季在中国的版权费为3亿欧元(约合23.45亿元人民币)，购买者为当代明诚；2018/2023赛季德甲在中国的版权成本为2.5亿美元(约合人民币17.79亿元)，买家是苏宁体育。

上述分析人士表示，目前国内体育赛事的版权支出仍主要由各种平台补贴，商业化实现是行业面临的普遍问题。“主要来源是广告，未来的增长点在于会员付费。目前，体育会员的数量并不高。一方面，体育爱好者数量少，另一方面，体育频道的会员费也不低。”分析师说。

据长江证券研究报告显示，目前国内体育赛事转播运营平台的收入来源主要是“广告收入+观众付费收入”。在政策自由化、新媒体兴起、用户支付意愿提高和支付方式创新的共同作用下，传统的电视付费订阅逐渐让位于以网络为观看终端的支付模式。中国正在迎来一个体育内容付费的新时代，一种新的实现模式仍在探索之中。

根据普华永道的调查，从收入角度来看，数字媒体转播权是未来最有希望的。据预测，未来3 -5年，数字媒体广播的年平均收入增长率将达到11.5%，约为传统电视转播权的3.6倍，这主要是由于消费者行为的数字转型不断深化造成的。尽管传统电视转播权的市场价值增长率将继续下降，但预计仍将有3.2%的年均增长率，这意味着传统电视媒体的重要性不容忽视。

来源：央视线