少吃肉去走维密秀！这场盛宴24年来首停办 天使IP陷至暗时刻？

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“今天少吃点肉，明天你就可以去维米秀了。” 有多少女孩依靠这句话来支持她们减肥的信念。

然而，我担心这种视觉和时尚盛宴今年将会消亡。31日上午，魏2019年取消的话题在微博上迅速成为热门搜索话题。

自20世纪90年代以来，一年一度的维米秀已经成为一个经典的时尚符号，它已经存在了20多年。

然而，当"神"走了，天使ip被消耗，这只是一个时间问题之前停止。

魏还是二十四年来第一次关门

据澳大利亚《每日邮报》报道，澳大利亚模特沙妮娜·谢克30日在接受《每日电讯报》采访时透露，维多利亚的秘密内衣秀(以下简称“薇咪秀”)将不会在今年举行。

图片来源:澳大利亚每日邮报报道截图

谢克说:“我还不能适应，因为每年这个时候我都要像天使一样训练。”不幸的是，维米秀今年不会再举行了。我相信他们正在努力推广这个品牌，并尝试新的制作节目的方法，因为这是世界上最好的‘表演’。”

事实上，早在今年5月，就有消息说维米秀将停止播出。然而，据报道，Vimy的母公司l brands Group的董事长兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳(leslie wexner)在公司简报中表示，Vimy将来可能会“寻找新的形式”来做Vimy秀，而不是选择关闭它。

《每日邮报》报道称，维米秀将不再在电视网上播出，这是24年来的第一次。

回顾历史，魏休米自1990年创建至今已有29年的历史。虽然在过去的两年里，随着亚历桑德拉·安布罗休和阿德里亚娜·利马相继退休，人们哀叹诸神时代的终结，但魏蜜实际上还是不断地注射新鲜血液。

我还记得去年刘雯、奚梦瑶、何穗和陈瑜等超级名模的时装秀，每个人都在t台上留下了深刻的印象。恐怕大表哥的“水晶家纺秘笈”、奚梦瑶的百花仙子、贺岁的花艺服装、陈瑜的时尚现代性都不复存在了。

图片来源:刘文微博

收视率直线下降

至于魏停学的原因，历来众说纷纭。首当其冲的是《维米秀》收视率的大幅下降。

根据中国新闻网提供的数据，Vimy Show于2001年首次在美国广播公司播出，那一年有1240万观众，保持了该节目历史上观众人数最高的记录。随后，该节目连续15年在哥伦比亚广播公司播出，并于2018年回归美国广播公司。魏在2002年、2010年和2011年超过了1000万，但在过去两年里下降到500万以下，去年只有327万，创下了历史上最差的记录。

收视率直线下降，交通效应急剧下降，因此经济效益自然难以达到预期。与之形成鲜明对比的是，一场秘密演出的成本正在逐渐上升。

据媒体报道，2017年Vimy展会的费用超过1.3亿元人民币。这场高调的魏蜜秀在上海举行。除了邀请“中国四大金刚”刘雯、奚梦瑶、贺岁和雎晓雯外，魏蜜秀还邀请了新的国家级模特陈瑜和谢欣，以及“天使之路”选秀冠军王毅。Vimy舞台上的中国超模达到了历史最高水平。

有趣的是，当时并不是维米的母公司从维米的节目中赚了很多钱。一扇门的票价高达30万英镑，所以票贩子获利了。即使王思聪去晚了，他也只能站着看。

2017年，双十一、魏蜜和天猫亲密合作派天使帮助他们参加天猫双十一时装节和天猫双十一晚会。目的是吸引更多年轻的中国消费者，促进天猫的热销。

根据天猫当时的数据，今年威米品牌的营业额比去年翻了11番，是去年的10倍，在天猫文胸国际品牌中排名第二。同一天，在2017年Vimy上海大展期间，以双倍11推出的睡衣销量在商场排名第三。在天猫旗舰店，这件点燃了无数95后女孩心的粉色绣花睡衣标价为868元，在大秀当天也在微博上热卖。

然而，与天猫的合作似乎并没有显著提高Vimy的表现。根据数据，维米的母公司L Brands的收入在2017财年下降了9%，至73.872亿美元，2018财年收入继续下降0.17%，至73.75亿美元。

当时有网友评论道:“在魏米秀和双十一的协同背后，谁实现了谁，这个问题越来越难回答，但麦蒂无疑是背后的大赢家之一。”

图片来源:中国官方网站维多利亚的秘密截图

表现急剧下降

威米在第一季度关闭了35家店铺

5月22日，维米的母公司l brands发布了第一季度业绩报告。集团总销售额为26.29亿美元，与去年同期的26.26亿美元相比几乎没有增长，净利润下降15%，至4030万美元。其中，Vimy的同店销售额下降了5%，l brands称Vimy在今年第一季度关闭了35家店铺。

据报道，Vimy去年关闭了30家商店。此前，l brands首席财务官斯图亚特·伯格多弗(stuart burgdoerfer)在年度财务报告发布后的电话会议上表示，今年北美还将关闭53家门店，而总部位于纽约的投资公司考恩(cowen)认为，Vimy仍有150家多余门店应该被淘汰。

然而，魏蜜对中国市场的热情似乎并没有消退。在2017年Vimy展会在上海举行之前，Vimy在上海开设了第一家大陆旗舰店。根据最新数据，目前，维米在北京和香港等大中华区新开了49家门店。

据中信经纬报道，从粉色系列到卫米系列，卫米店的打折促销活动基本没有停止过，3件138元、2件238元、买一送一等促销活动不小。在线渠道也有一些促销活动，国外渠道也有很多打折促销。

事实上，从2018年开始，威米开始大幅度打折销售其产品，但却无法挽回其销售额逐年下降1.1%，仅内衣产品的损失就超过1.1%的窘境，这不得不被品牌美容产品系列的利润所抵消。

对此，分析师ike boruchow曾表示，威米近几年业绩下滑的主要原因不仅是消费者对性感内衣的偏好下降，也是该品牌在网上业务兴起后忽视了对线下店铺的管理，因为即使该品牌的消费者有向网上转移的大趋势，该品牌也没有关闭任何线下店铺，这也导致了成本的不断增加。

全球数据零售分析师曾表示，该品牌在过去两年里损失了约380万客户。

图片来源:中国官方网站维多利亚的秘密截图

母公司丑闻缠身

除了业绩急剧下滑，母公司的首席执行官也陷入了丑闻。

7月16日，据美国有线电视新闻网纽约业务报道，Vimy母公司l brands的首席执行官兼创始人莱斯利·韦克斯纳卷入了杰弗里·爱泼斯坦的性丑闻。Jeffrey epstein是leslie wexner的长期合伙人，也是他的私人投资经理。

关于杰弗里.爱泼斯坦的行为，莱斯利.韦克斯纳声称她对此一无所知，并明确地与他划清了界限。7月25日，l brands inc .正式宣布将从外部聘请律师，彻底调查杰弗里·爱泼斯坦与公司之间的关系。

雪上加霜的是，据媒体报道，近20家美国律师事务所将在不久的将来对l brands inc .展开调查，打算以虚假和误导性陈述起诉该公司。原因是该公司宣布将在2018财年第三季度削减一半股息，这违反了其先前的承诺，并给投资者利益造成了损失。

对l品牌未来发展前景持悲观态度的杰弗里斯金融集团(jefferies financial group)分析师兰德尔科尼克(Randal konik)指出，l品牌的一些所谓“修复策略”实际上是无用的，如今消费者很难与伟米品牌和伟米秀产生共鸣。兰道·科尼克说:“维多利亚的秘密品牌已经完全被打破，而‘粉色’现在正在被打破。”

来源：央视线