蒙牛上半年营收净利双创新高 高质量发展引领行业

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8月28日，蒙牛乳业(2319.hk)在香港宣布了2019年中期业绩。报告期内，公司实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%，净利润20.769亿元，同比增长33%，其中液态奶收入同比增长14.4%，远超行业水平。

蒙牛的中期业绩公告指出，在市场竞争日益激烈、综合成本不断上升的背景下，公司的常温、低温、奶粉和冰淇淋四大业务板块与奶酪、鲜奶和海外业务等新业务板块合作稳步推进。在巩固传统业务优势的同时，通过打造更强的品牌形象、上市高质量的新产品、加强渠道分销能力，实现了比行业更好的收入增长，净利润持续增长。蒙牛“强劲”的高品质发展引领行业。

上半年，蒙牛主要业务板块持续快速增长，高附加值明星产品继续引领和拓展优势，新业务板块实现突破性增长。在常温类中，特留斯、春珍、蒙牛纯牛奶、真果粒等品牌收入增速超出预期，市场份额稳步上升。其中，数百亿元的单一产品泰隆的收入增长了22%，纯珍的收入增长了30%以上。得益于世界杯的营销奖金和精耕细作，蒙牛纯牛奶的收入增长了近20%。低温类继续保持稳定的领先地位，市场份额继续扩大。友谊C全新的西番莲风味产品、蒙牛北欧奶酪风味酸奶、棕色木炭酸奶等新产品受到市场欢迎，促进了低温业务的增长。冰淇淋产品关注最大品牌的变化，并通过一系列营销活动深化品牌的酷形象。奶粉业务销售继续快速增长，雅士利销售额同比增长16.2%，完成品牌形象全面升级。以“每日新鲜语言”和“现代牧场”两个品牌为核心的鲜奶业务销售实现突破性增长，市场份额大幅提升。今年上半年，它们被销往全国16个省的重点城市，覆盖了华东的核心城市。奶酪销售收入强劲增长，儿童奶酪产品销售大幅增长。整体而言，新业务部门呈现出良好的增长趋势，为蒙牛未来的业绩提供了可持续发展的空间。

蒙牛继续深化其国际品牌形象，并通过利用顶级风格知识产权凸显蒙牛的风格。2019年1月，蒙牛作为中国乳业的唯一代表参加了世界经济论坛达沃斯年会，并于4月成为第14届全国冬季运动会的官方合作伙伴，将蒙牛的国际品牌影响力推向了新的历史高度。上半年，通过与《青春有你》、《2019创造营》、《中餐厅》、《生活在期待中》、《人民心中的声音》、《中国好声音》、《关注游客》等网络电视综艺节目的合作，蒙牛产品成功赢得了更多年轻人的喜爱。

在渠道分销方面，销售策略和能力得到了成功提升。通过“智能网络系统”授权经销商，通过智能网络管理系统全面提升经销商的管理效率。“镇村通工程”下沉通道启动，截至6月底已覆盖4000多个乡镇，新增门店20多万家，超过2019年目标。与阿里零售携手，集中培育新的零售b2b，全面加强渠道和终端销售点控制。电子商务业务增长60%以上，继续保持电子商务平台在液态奶市场份额的第一位，继续拓展新的电子商务平台合作伙伴。

创新升级产品，如泰隆有机梦幻盖、纯珍葡萄柚“小腰”、黄桃燕麦片口味微笑包、真果西番莲芒果新口味、蒙牛奶酪酸奶、每日新鲜脂肪鲜奶、现代牧场鲜奶饮料等。实现了爆炸性增长。今年上半年，蒙牛2018年上市的低温新产品净收入占低温产品收入的19%，常温新产品净收入占常温收入的15%。创新研发成果不断成为蒙牛业绩增长的重要推动力。近日，蒙牛先后与中国营养学会、中国保健协会、北京协和医院、内蒙古农业大学等国内知名科研教学机构建立或深化战略合作，与“中国乳业之都”呼和浩特共同启动中国乳业产业园项目，扎实开展持续研发创新工作。

蒙牛前瞻性地完成高端奶源的布局，掌握国内外最高品质的奶源。今年上半年，我们完成了对盛牧有机液态奶销售业务的并购，锁定了高端有机奶源。今年上半年，奶牛产量达到10.6吨，同比增长0.3吨，产量水平和原料奶质量居行业领先地位。建立“奶牛研究所”和“爱养牛”的收集平台，帮助提高奶源合作伙伴的运营能力和盈利能力。

2019年是蒙牛成立20周年。蒙牛集团首席执行官方表示，经过20年的发展，蒙牛已经从内蒙古呼和浩特市一个默默无闻的小公司发展成为全球十大乳品企业，创造了消费品发展的奇迹。展望未来，蒙牛不仅将不断提升核心竞争力，聚焦乳业，继续强化业务，引领中国乳业走向全球价值链高端，还将致力于为经济、社会和环境的可持续发展承担更多责任，为股东、上下游合作伙伴和全体员工创造可持续价值。

(编辑黄力)

来源：央视线