美团二季度首次扭亏，规模化盈利可期背后将迎数字化竞争

本篇文章2180字，读完约5分钟

蓝鲸tmt记者心悦

最近，美团发布了2019年第二季度和半年度财务报告。对美团来说，这不仅是它实现盈利的第一个财务季度，而且它的股价也摆脱了自去年9月上市以来的持续下跌，再次超过上市首日的开盘价。截至目前，美团的市值已达4341.9亿港元。

“中国大约有8.6亿城市人口，每人每天吃三顿饭，相当于一天25亿顿饭。美国代表团仅占不到2%的市场份额。”美团董事长兼首席执行官王兴如表示。根据财务报告，今年第二季度，仅美团就产生了20.8亿份餐饮外卖订单。

在王星看来，本土生活似乎讲述了许多故事:作为一个庞大的早期产业，它仍然可以容纳许多企业，参与其中可以受益于其巨大的潜力。

众所周知，外卖市场几乎属于美团和饥饿的世界，而在王星的话后面，它实际上揭示了他们之间为2b授权的一场新的战斗。根据互联网第三方数据机构dcci的统计，今年第一季度，美团外卖、饥饿和饥饿之星评选的市场份额分别为64.1%、25%和8.7%。两家公司的“地盘”比例接近3:2，这与外界估计的微妙僵局比例基本一致:谁能打破僵局，谁就能真正创造优势。

聚焦“食品+”，新业务增长趋势明显

本季度美团的财务指标保持了良好的增长势头，这与美团所做的一系列调整有关。

财务报告显示，报告期内美国使团收入总计227亿元，同比增长50.6%，环比增长18.4%；净利润总计14.9亿元，而上一季度净亏损10.3亿元。与此同时，美团的毛利润也大幅增长至79亿元，同比增长271.1%，环比增长56.6%。美团表示，毛利增长的主要原因是业务规模的扩大、餐饮配送毛利的提高和新业务亏损的缩小。

2019年第2季度

2019年1季度

2018年第4季度

2018年第3季度

2018年第2季度

2018年第1季度

收入(1亿元)

227.0

191.7

198.0

190.7

150.7

112.7

净利润(1亿元)

14.9

(10.3)

(18.6)

(24.6)

(32.1)

(9.8)

毛利

79.4

50.6

44.8

45.7

28.4

32.1

在构成收入的业务部门中，涵盖旅游、新零售和餐饮管理系统的新业务部门被划分为一匹黑马。

从财务数据来看，该业务的总收入为46.1亿元，同比增长25.6%，环比增长16.1%，与购物、酒店、旅游等业务板块的收入基本持平。新业务占总收入的比例从2018年的17.2%上升至20.3%。另一方面，毛利率变化明显，从去年同期的-76.4%上升到正9.1%，降低成本、提高效率的效果明显。

自2018年底以来，美团宣布了其组织结构调整，并开始关注其“食品+平台”战略。

今年第二季度，美团在旅游和新零售领域迈出了最大步伐。从今年第一季度开始，美团的杂货店购物业务在上海和北京启动并试点，然后在7月份进驻第三大城市武汉。王星在财务报告电话会议上对现状表示满意:美团将继续巩固其作为中国一站式本地服务电子商务平台的地位，并将继续探索除食品和餐饮业务之外的新领域，拓展生态系统。

从行业的角度来看，这个领域也吸引了包括阿里在内的众多竞争对手，与线下零售商店如黑马和潇湘生鲜相比，它有更好的杀出重围的机会。4月16日，美团宣布小象鲜品的经营范围将缩小到一个城市的两家店铺。专注于探索“社区生鲜零售”。

第二季度，美团的另一个重要举措是“重振”美团打车。虽然第一次尝试在网上买车时很沮丧，但从聚合模式来看，它并没有落后于旅游业的发展趋势。

东吴证券的分析师张在研究报告中指出，美团的新业务由共享自行车、网络汽车、零食销售和餐饮管理系统组成。新业务的盈利能力有望继续提高:随着o2o寿险市场“公众评论”和“美团”的高市场份额和高用户粘性，美团自然可以推广B面商户衍生服务。

在饥饿战争的后半段，数字化成了关键

从2018年到2019年，饥饿的首席执行官王乐妍用“楼层高度”来描述饥饿和美团之间的竞争关系:楼层越高，维度越高，竞争越激烈。2018年，他认为在两者之间，美国队原本站在二楼打一楼，但饿了之后，有必要从六楼打二楼；2019年，饥饿目标将是第三层，并将在未来三年内上升到第六层。

王磊提到的一楼和二楼代表了两个公司在流程层面上的竞争，这个阶段已经基本结束。如今，他们都在努力向更高的维度发展，即利用数字能力为自己的生态圈创造价值。

据阿里2020财年第一季度季度报告显示，在饥饿和口碑形成阿里本地生活服务公司后，主要目标是对本地生活服务行业进行数字化升级，将其推广到生鲜食品、超市等领域，并建立一个开放的平台。与美团的“食物+”战略相比，饥饿想要让外界长久记住它的全链接数字化。

今年年中，美团还推出了开放式配送平台“美团配送”和无人值守的微型仓库，美团的“超脑”技术也体现了外部视野。美团闪存采购与授权部总经理肖坤表示，无人值守微型仓库的设计是为了通过“标准化”和“自动化”来解决超市和生鲜食品等零售企业目前面临的问题。

尽管他们的产品名称不同，但他们最终还是有相同的目标。

中信证券(CITIC Securities)分析师江亚在研究报告中指出，美团本季度出人意料的财务表现为公司提前实现大规模盈利奠定了基础。然而，对于美团来说，提升外卖市场份额仍然是核心逻辑，培育和投资新业务仍然是必要的。短期重点仍是培育和投资新业务，这决定了美团的市场地位和战略方向。

来源：央视线