五年“红罐之争”终落幕 14.4亿元赔偿仍是加多宝背上的一座大山

本篇文章2215字，读完约6分钟

王老吉和佳多宝凉茶品牌之间长达五年的红锅之争终于结束了。

8月17日，白云山(港股00874)和佳多宝分别宣布，最高人民法院已责令武汉佳多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“中国领先的红色凉茶罐头——佳多宝”广告的产品包装，并赔偿GPHL、王老记保健公司100万元。对于嘉多宝“红参凉茶更名为嘉多宝”(以下简称“更名广告”)等相关广告，判定其不构成虚假宣传。

至此，包括红罐使用权在内的争议告一段落。

中国食品(香港股市00506)行业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示，这一判断对凉茶行业的健康发展起到了至关重要的作用，也为凉茶产品类别的拓展和进入国际市场奠定了基础。然而，如何挽回损失，重新获得经销商的信任，是嘉多宝面临的一大难题。

虚假宣传赔偿金额

减为100万元

根据广州白云山医药集团有限公司8月16日发布的公告，公司控股股东GPHL、公司全资子公司王老吉健康公司，收到最高人民法院关于甲多宝与王老吉虚假宣传纠纷三案的民事判决。

这场争端始于2013年。当时，GPHL、王老吉健康公司共同起诉武汉嘉多宝、湖南彩凤浩润佳贸易有限公司、潇湘晨报社。

2015年9月，长沙市中级人民法院作出判决，确认武汉嘉多宝发布的相关广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为，要求相关当事人停止发布相关内容和销售带有相关广告词的嘉多宝产品，并赔偿广州医药集团和王老记健康公司经济损失902.3万元。

随后，双方向湖南省高级人民法院提起上诉，二审判决后，赔偿金额减为600万元。

由于不服判决，贾多宝向最高人民法院申请再审。根据最高人民法院的民事判决，武汉佳多宝立即停止在《潇湘晨报》上刊登“中国销售的凉茶每10罐加多宝7罐”的广告，并立即停止使用和销毁印有“中国销量第一的红色凉茶罐头——佳多宝”字样的产品包装；湖南彩凤好润佳贸易有限公司立即停止销售包装上印有“佳多宝，中国领先的红色罐装凉茶”口号的佳多宝凉茶。到目前为止，武汉嘉多宝的赔偿金额已经减少到100万元。

《证券日报》记者就此事采访了王老吉的相关工作人员，对方表示一切以上市公司(GPHL)发布的公告为准。

《证券日报》记者致电并致信嘉多宝总裁李春林和首席运营官许巍，但在新闻发布前未收到回复。

然而，《证券日报》记者查询了公众信息后发现，嘉多宝完全支持最高人民法院的判决。

“重命名”广告

不构成虚假宣传

值得注意的是，在另外两起案件中，GPHL的赔偿申请被驳回。根据最高人民法院的民事判决，“更名”广告不构成虚假宣传。

“好像今天穿了黑西装，明天换了衣服，但我还是庞振国。”当时嘉多宝集团产品管理总经理庞振国表示，配方、技术和质量是凉茶的核心属性，嘉多宝生产的凉茶刚刚更名。“消费者已经习惯了我们，这种惯性将会带入他的消费行为中”。有趣的是，炒王老吉红锅的宏道集团早在2011年下半年就开始推出新品牌佳多宝，并通过“换衣服”的比喻暗示佳多宝是王老吉，而“王老吉红锅凉茶”更名为“佳多宝”，这样的口号明显表明消费者王老吉更名了。

根据2012年的判决，王老记不得在嘉多宝的包装和广告语言中使用。

因此，佳多宝的广告变成了“在中国销量领先的红色凉茶罐头更名为佳多宝，仍然是原来的配方和熟悉的味道。”没有“王老纪”，但它也达到了自己的目的。但是，GPHL认为，这一业绩发生在嘉多宝代理王老吉期间，宏道集团也计入了王老吉的销售额。因此，GPHL再次以“虚假广告语言、误导消费者”为由起诉宏道集团。

随后，佳多宝的广告“在中国每销售10罐凉茶就有7罐佳多宝”，只能变成“中国销量遥遥领先”的口号。

因此，在8月16日的判决中，最高人民法院裁定“更名”广告不构成虚假宣传。

14.4亿元的赔偿仍无定论

广告纠纷终于结束了。无论是从减少赔偿金额还是驳回广州制药在另外两起案件中的赔偿申请来看，佳多宝都可以被视为本案的胜诉方。然而，另外14.4亿元的赔偿悬而未决。

2012年5月，王老吉一审胜诉，贾多宝被诉侵犯王老吉商标权，贾多宝需要赔偿14.4亿元。《证券报》记者了解到，该判决是广东省高级人民法院2018年7月25日的一审判决。与此同时，GPHL的其他诉讼被驳回。

广东省高级人民法院作出一审判决时，2019年7月1日，佳多宝在官方网站上宣布，最高人民法院在对佳多宝与GPHL“王老记”商标侵权纠纷一案的判决中，认定一审判决成立。证据在内容和形式上存在重大缺陷，不能作为认定案件事实的依据，裁定广东省高级人民法院(2014)高月法民三初字第1号民事判决撤销，发回重审

7月2日，GPHL回应称发回重审并不意味着最终判决。

房子的泄漏发生在一夜之间，饱受诉讼困扰的贾多宝也被指控演出失败。

据《证券日报》记者了解，洪钟股份有限公司(已退市)于2018年8月27日晚发布的公告称，嘉多宝有意帮助其进行资产重组。据洪钟披露的数据，2015年至2017年，嘉多宝主营业务由100.42亿元下降至70亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.80亿元和-5.83亿元。

这与《嘉多宝》每日宣传的“销量遥遥领先”不相符。

朱对《证券日报》表示，嘉多宝的流失是不可避免的，悬而未决的案件将会消磨掉嘉多宝的生命力。朱表示，随着加多宝对经销商和其他码头的欠款不断增加，加多宝的渠道越来越差，这势必形成恶性循环。“为了尽快解决自己陷入的官司，嘉多宝可以更快地拿到资金，更快地欢迎中粮作为靠山。”朱对说道。

来源：央视线