华润三九跨界推皮炎平口红 是掘金还是炒作？

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■我们的记者张敏李春莲

继卖痔疮膏的马应龙推出唇膏后，近日，999皮炎平官方旗舰店推出了三款唇膏，分别是“和定红”、“夕阳红”和“够橙”。众所周知，999皮炎平是一种止痒药物。这种跨境神已经吸引了很多网友一段时间的关注。

对此，《证券日报》记者致电华润三九书记办公室。该公司秘书长周辉向记者证实，该公司确实推出了999口红。

“在网上，消费者经常把999皮炎平与dior999口红联系起来，以此来做一个段落。我们公司认为我们可以借这个话题与消费者互动。一方面，为了拉近华润三九这样的传统医药公司与消费者之间的距离，同时给我们的用户粉丝一个反馈。”华润三九在接受记者采访的书面回复中表示，不方便告知和披露是否会跨境化妆等领域。

然而，记者在国家食品药品监督管理局官方网站上查询到，999皮炎平唇膏尚未备案。“在归档完成之前，我们不会正式将这款唇膏作为礼物发送或出售。”华润三九告诉记者，预计下周将公布创纪录的数字。

华泰证券发布的研究报告显示，2018年中国化妆品市场规模为4102亿元，其中中高端市场约占30%的市场份额，销售规模同比增长28.08%，远高于大众市场6.95%的增长率。随着消费者需求的升级，对具有抗衰老功效的护肤产品的需求增加。

化妆品消费的不断提高和高利润预期促使更多的企业和品牌涌入这个市场进行竞争。口红作为化妆品领域的一个低门槛，已经成为许多跨国企业青睐的一个新领域。

去年，紫禁城里的唇膏爆炸了，一度缺货。拥有一支紫禁城口红已经成为许多口红爱好者的“小目标”。

但是并非所有的穿越都像紫禁城一样成功。目前，口红市场仍被国际知名品牌垄断，在众多大品牌中脱颖而出并不容易。

外界对华润三九并不陌生。华润三九2018年年报显示，公司现有22个品种，年销售额超过1亿元，其中“999感冒灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小儿感冒灵”、“芪蛭胃痛颗粒”、“骨痛贴”在相关类别中处于领先地位。作为一家制药公司，生产口红真的是一种跨境行为还是一种噱头？

据了解，目前，这三款口红还没有在网上商店销售，只是通过抽奖的方式赠送。《证券日报》记者从官方网站上查询到，999皮炎平认为要得到这款唇膏，你必须是该店的会员，购买皮炎平的小绿管，并在5天内确认收到。赢得幸运抽奖后，奖品将是口红。

“这支口红是非卖品。我主要想借此机会与消费者互动。我也希望通过这样的营销活动，让消费者看到华润三九在品牌建设方面的年轻尝试和努力。”华润三九告诉记者。

并不是华润391跨越国界进入了大健康领域。制药行业的一些分析师告诉《证券日报》，许多中国医药企业现在正朝着更健康的方向转型，而保健品和美容护理是受欢迎的方向。

制药企业能弥补好吗？上述医药行业分析师认为:“药品的技术要求比这些要困难得多，所以应该是对降维的一个打击。”。

“大多数老式制药公司都比较传统和保守。华润三九作为老派制药公司之一，希望能率先做一些比较年轻的互动内容，让年轻人对老派国产药品有更深的理解和认识，支持国产产品。让国内产品大放异彩。”华润三九告诉记者。

值得一提的是，根据中国《化妆品标签管理条例》，本规定适用于在中华人民共和国境内生产(包括分装)和销售的化妆品的标签和管理。自从国家食品药品监督管理局开始对化妆品进行备案，化妆品赠品也需要进行备案。

然而，记者在国家食品药品监督管理局官方网站上发现，999皮炎平唇膏尚未备案。据业内人士称，虽然999皮炎平唇膏这次是“只送不卖”的礼物，但仍涉嫌违反上市规则而未完成备案。

针对此事，华润三九告诉记者:“目前，这款口红只不过是送给用户和粉丝的一份活动礼品。我们选择了一家具有化妆品生产资质的供应商，并且该供应商符合国家有关部门规定的条件。生产按照国家要求进行，所有批准程序和备案都按照国家要求进行。”

来源：央视线