“傍上”腾讯 任天堂三战中国市场

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时隔四个月，任天堂和腾讯的合作终于有了新消息。8月2日，任天堂和腾讯宣布了合作细节。腾讯不仅推出了中国银行任天堂交换机的主机硬件，还推出了任天堂交换机平台的游戏软件。同时，双方将共同改善各种本地化服务。任天堂在过去十年中已经三次进入中国市场，似乎离实现其目标越来越近了。但是，双方选择的第一款游戏都是已经推出的老作品，很多玩家之前已经完成了体验，这可能会在一定程度上影响对国内玩家的吸引力。此外，鉴于国内游戏政策，国内玩家能否与其他海外地区共享资源也引起了业界的讨论，并为任天堂的中国梦增加了一个未知的数字。

该卡旨在本地化

自腾讯今年4月宣布将代表国家银行任天堂转股以来，任天堂与腾讯的合作进展一直备受关注。在8月2日举行的腾讯任天堂switchtm媒体见面会上，所有观众都在关注双方透露的合作细节。

腾讯游戏任天堂合作部总经理钱庚在现场表示，腾讯将与任天堂合作，改善各种本地化服务。在游戏本地化方面，腾讯将与任天堂合作，完善知名游戏的本地化翻译，同时，腾讯将协助任天堂建立一个适合mainland China网络环境的网络系统。此外，腾讯将与任天堂合作，优化中国银行的“任天堂电子商店”，提供微信支付作为支付手段，降低购买门槛，减少跨境手续。此外，腾讯还计划协助任天堂建立线下购买渠道和玩家交换中心。此外，腾讯与任天堂的这次合作不仅将推出中国银行任天堂交换机的主机硬件，还将推出任天堂交换机平台的游戏软件。

由此可见，“本土化”是任天堂进军中国市场的重要武器，腾讯被选中是为了帮助其产品通过本土化获得更好的反馈。任天堂业务负责人柴天聪表示，腾讯在游戏运营、游戏开发、社会服务和社会责任贡献方面取得了值得称道的成绩，这也是选择腾讯作为合作伙伴的主要原因。

鑫源文志创始人刘德亮认为，任天堂在日本等海外国家有很大的知名度和影响力，中国市场也不例外。它的相关产品也受到许多玩家的喜爱。然而，与日本和其他国家或地区不同，中国的市场规模是日本的许多倍，所以如果我们想在中国市场站稳脚跟，我们必须根据中国用户重新开发它。

“新瓶装旧酒”

随着任天堂中国市场布局和首款游戏细节的进一步披露，“新瓶装旧酒”和“服务差”等疑问在玩家中一个接一个地出现。

《今日北京商报》记者了解到，任天堂这次选择推出的四款游戏分别是《马里奥奥德赛》、《马里奥卡丁车8豪华版》、《神奇宝贝让我们走》和《塞尔达荒野的传奇》。以上游戏确实是任天堂的经典作品，但资深玩家谭飞表示，这四款游戏都是较早推出的老作品，最初都是以中文或简体中文版本发布的。许多球员都经历过，没有什么新鲜的。

据公开信息，《马里奥奥德赛》、《马里奥卡丁车8豪华版》和《塞尔达荒野的传说》都是在switch推出后不久发布的游戏作品，已经上线约两年，而《神奇宝贝让我们走》则是去年发布的。谭飞表示，“简体中文游戏不再是中国银行游戏的专属配置。近年来，为了赢得中国玩家的青睐，许多日本和美国游戏都不断推出简体中文配置，因此没有必要对旧游戏进行本地化工作。”

值得注意的是，在现阶段，中国已经为游戏市场制定了许多政策。由任天堂和腾讯共同完善的中国银行任天堂e Store能否与日本、美国等地区的游戏资源共享，让玩家获得同样的消费优惠政策，成为玩家更加关注的焦点。

游戏开发商周浩告诉《今日北京商报》记者，在任天堂之前，其他海外游戏公司试图在中国建立服务器，比如索尼游戏商店。然而，由于共享资源有限，高品质的核心精品寥寥无几，使得国民服务会员无法享受与其他平台相同的优惠消费政策，始终成为鸡肋。

针对上述问题，《今日北京商报》记者试图联系任天堂和腾讯，但截至发稿时，任天堂没有得到回应，而腾讯则表示该项目仍在进行中，目前没有其他可以披露的信息，因此不便回答相关问题，更新将及时发布。

实际效果未知

不管合作效果如何，可以肯定的是，任天堂一直都有进军中国市场的雄心。“长期以来，任天堂一直期待通过任天堂创造的游戏娱乐内容给中国消费者带来欢笑。”柴天聪在现场的讲话再次证明，任天堂一直想打开中国市场，在与腾讯合作之前，任天堂曾多次试图进入中国市场。

2003年，任天堂首次正式进入中国大陆市场，并将其任天堂64游戏机改造成中国支持的“神游机”。然而，相关的销售并没有改善。根据数据，神游机在中国市场的实际销量只有2万台左右。2005年，任天堂进行了第二次尝试。当时，任天堂拥有的双屏掌上游戏机任天堂ds对日本非常着迷。任天堂也想进入大陆市场，但它遇到了免费手机游戏的兴起，任天堂ds的销售失败了。这是任天堂的第三次尝试。

也许这也是未来将面临的挑战。任天堂和腾讯也有相关的游戏产品计划，并表示将推出其他游戏。钱庚表示:“腾讯和任天堂作为中国银行任天堂交换机的平台，欢迎各种适合的高质量游戏登陆中国银行任天堂交换机。中国银行的任天堂开关将保持开放的心态，给大家创造更多有趣的精品游戏的机会。

谭飞说:“任天堂一直觊觎中国市场，而任天堂在中国的大量粉丝和手机游戏玩家的目的都是和腾讯牵手，但它能否开发出任天堂级别的杰作还不得而知。”。

在刘德亮看来，任天堂和腾讯之间的合作仍然有一个想象中的空.对于相关的障碍和问题，两家公司早就应该有所预测，关键在于如何推进后续工作。

来源：央视线