美国迪士尼开讲中国“花木兰”

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迪士尼再次放大。7月8日清晨，迪士尼发布了真人电影《花木兰》的首张预告片，立即吸引了各方的目光。然而，尽管这部电影的受欢迎程度仍然很高，但预告片中宣布的角色构成和福建土楼的选择也存在争议，这不禁让人想起动画版《花木兰》在中国上映时的场景，这一场景也因人物形象而受到质疑。由于许多争议，业界也有一个关于迪士尼这次能否播放中国知识产权的讨论。

“粘”木兰

7月8日零时03分，真人电影《花木兰》的首张中文预告片在迪士尼电影官方微博上发布，揭开了这部作品的神秘面纱。10分钟后，《花木兰》的试映海报也发布了，这部电影的人气持续上升，占据了微博热门搜索榜的许多席位。截至今天《北京商报》的新闻发布会，迪士尼电影公司发布的预告片已累计播放2803万部，转发32.85万次。

20多年来，迪士尼一直执着于经典的中国电影《花木兰》。早在1998年，迪士尼公司就斥资1亿美元制作了电脑动画电影《花木兰》，历时两年，在全球赢得了3亿美元的票房，并获得了1999年奥斯卡金像奖最佳配乐奖的提名。当时，为了使这部作品在世界上有影响力，迪斯尼不仅聘请了一批中国作家、历史学家和艺术家反复研究和评论这部电影的剧本、场景和造型，还与麦当劳合作推出了带有相关人物的玩具，并邀请中外溜冰者在冰上表演木兰的故事进行相应的营销，使《木兰》闻名于世。

对于这部真人电影《花木兰》，迪士尼也做了很多准备。以创作团队为例，迪士尼在挑选演员时进行了一次全球性的海上选举，走访了五大洲，试演了近1000名演员，最终决定由刘亦菲出演《花木兰》，巩俐、李连杰、甄子丹等国内外有影响力的演员在影片中扮演相关角色。

真人节目

扔钱和口碑并不完全成正比。虽然真人电影《花木兰》目前已经获得了很高的人气，但它也难逃质疑。首先是刘亦菲扮演的木兰的化妆。有些观众认为这种化妆符合历史事实，即“当窗户看起来像云，镜子看起来像黄色”，但同时，有些人认为化妆太夸张，一些调整应根据现代美学。另外，预告片更像福建土楼的建筑背景，这也引起了观众的讨论。有人说，“美国人对中国有太多的误解吗？北魏的地理位置，很难去福建土楼征兵，也不可能给钱。没有回到北朝……”

事实上，近年来，擅长玩ip的迪士尼经常将触角伸向真人电影的动画改编领域。据公开信息，2010年，迪士尼推出了真人电影《爱丽丝梦游仙境》，2014年和2015年，先后推出了《沉睡魔咒》和《灰姑娘》。迪士尼赢得了票房、影响力和关注。

在看到市场反馈后，迪士尼制作真人电影的决心变得更加明确。2016年，迪士尼宣布计划将至少18部经典动画电影改编成真人电影，包括《美女与野兽》、《小飞象》、《小熊维尼》、《阿拉丁》和《花木兰》。

然而，并非所有部门都取得了良好的市场效果。以今年3月上映的真人电影《小飞象》为例，腐烂的西红柿在上映后的新鲜度为51%。该片上映后，在中国的累计票房为1.47亿元，而全球票房为3.51亿美元，这与之前的真人电影的市场反应有很大差距。此外，去年上映的《胡桃夹子和四个王国》也在一定程度上受到了观众的质疑。

影评人刘禾表示，迪士尼根据真人电影改编的动画有自己的风格，比如家庭娱乐、华丽的视觉元素等。为了符合国际定位，故事会进行相应的改编，这可能会影响一些观众的期待，而风格相似的改编容易引起观众的审美疲劳。

掘金中国的野心

至于迪士尼将如何在真人电影《花木兰》中进行改编和营销，《今日北京》记者联系了迪士尼，但截至发稿时尚未收到回应。从电脑动画作品到今天的真人电影，迪士尼对中国经典ip版《花木兰》的追求，实际上从另一个角度反映了迪士尼的市场野心。

迪士尼对中国市场的重视似乎并未被掩盖。2018年9月，迪士尼中国召开了2019年发布会，正式公布了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战2019年的内容规划，以及公司在中国主要业务的战略部署。会议宣布，迪士尼将推出更多融入中国风格、强调地域特色的产品，以进一步深化迪士尼的本土化战略，加深中国各地区品牌与消费者之间的情感共鸣。

从业者认为，迪士尼在中国市场的增持不能脱离国内消费潜力。根据国家电影专卖局的数据，今年上半年中国电影总票房为311.64亿元，同比下降2.7%。尽管与去年同期相比有所下降，但美国市场的票房也在下降，降幅甚至更大。据《美国好莱坞记者》统计，今年上半年北美票房收入同比下降9.4%。

投资分析师徐山认为，“中国人口众多是消费基础，随着近年来国内市场的逐步发展，人们对精神文化产品的需求日益增加。”对迪士尼而言，中国市场有着巨大的需求，无论是电影票房还是衍生产品销售，这都是一个发展业务的机会。”此外，北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，迪士尼不仅拥有许多高票房电影，而且其整体运营体系具有很强的竞争力，包括衍生品和主题公园在内的产业链发展占据了很大的市场。从业人员表示，迪士尼目前在国内市场确实有一定的竞争力，中国的银幕数量已经位居世界第一，代表了其背后的市场，这无疑会吸引各方抢占市场。

来源：央视线