马应龙回应跨界卖口红 以八宝组方为核心延伸大健康

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■我们的记者张敏李万晨喜

最近，马应龙口红在朋友中流行起来。据了解，马应龙最近推出了三款口红，并在天猫旗舰店推出，价格为138元/件，套装价格为399元。

以痔疮膏闻名的马应龙生产的唇膏引起了市场的关注。针对此事，《证券日报》记者采访了马应龙董事会秘书马倩，他告诉记者，马应龙口红在网上流行，公司对此感到惊讶。“这不是公司的炒作，而是大V在互联网上看到口红新闻时的关注，从而带动了市场的关注。”

马倩告诉记者，马应龙唇膏这两天并没有推出，但当公司在618事件中做化妆品交流体验时，根据马应龙八宝眼霜的定制要求推出了三款唇膏。“我们基本上是以马应龙的大型健康产业链为基础，以马应龙八宝集团为核心技术，依靠用户对马应龙品牌的认可来延伸功能性化妆品。"

马应龙的口红销售很火爆

在资本市场，马应龙以其痔疮膏而闻名，在痔疮膏中被称为爱马仕。根据中康信息的调查数据，2018年，公司在痔疮药品零售终端的市场份额为51.4%。

然而，作为一家中国老字号企业，马应龙最初只是一个眼药水。根据2018年年报，公司的眼药水生产工艺已被评为国家非物质文化遗产，八宝配方是独家配方，衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠膏、八宝眼霜等多种产品。

针对马应龙口红的流行，马倩告诉记者:公司起初不想推广口红，只是做了定制。

“口红的市场反应超出了预期。大规模生产在未来不会被排除，但它暂时不是公司的核心关键产品。过去两天的销量一直很旺，第一批存货已经差不多卖完了。然而，公司未来健康产业的重点仍然是马应龙八宝眼霜。”马倩向记者介绍。

在资本市场以痔疮膏闻名的马应龙，会让消费者偏离品牌定位吗？

在这方面，马倩认为，不排除一些消费者在使用中存在一些误解。然而，近年来，制药公司依靠核心药物功能的竞争力，治疗理念延伸到健康领域，这是基于消费者心目中的品牌认知度。马应龙是多年的痔疮膏品牌，在痔疮膏领域有着深厚的客户认知和积累。顾客相信马应龙品牌，核心是对产品质量的认可。这是为了将马应龙的资源优势与市场机遇结合起来。

医药企业布局健康

值得一提的是，除了马应龙，包括云南白药在内的传统医药企业，尤其是中药企业，正在拓展健康领域，将触角伸向功能性化妆品和保健品。

在这方面，马倩认为，近年来，制药公司的良好健康状况是由内部和外部驱动因素造成的。

“医药行业的监管政策越来越严格，医药企业需要找到新的发展空空间。未来发展潜力巨大的行业是大型健康产业。空.的消费者健康意识和工业发展都有了很大提高制药公司具有功能性治疗和保健的背景，这符合这一需求。”一些业内人士告诉记者。

根据马应龙2018年年报，公司以肛肠和下消化道为核心，打造肛肠健康项目提供商和商业生态链。通过深化实施品牌经营战略，按照“统一目标客户、多元化服务功能”的发展思路，将产业链延伸到诊疗行业，大力发展网络医疗，围绕大健康领域积极寻找发展机遇，形成医药产业、医院诊疗、医药流通、大健康业务的产业链。

2018年下半年，公司成立了马应龙大健康公司。马倩告诉记者，公司继续整合大健康产业，基本上把除药品和医疗以外的所有产品都放在这个大健康公司的大健康领域，依靠大健康公司的平台整合开发公司所有的大健康资源。

“因此，该公司的口红是基于大健康类别的延伸，而不是纯粹的跨境。”马倩说。

来源：央视线