打败贝佐斯 谁将LVMH总裁推上首富宝座

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由于无数女性的贡献，路易威登总裁兼首席执行官伯纳德·阿诺特成功地将亚马逊创始人贝佐斯推下了台，成为世界首富。一方面，它是充满精致和艺术感的“世界奢侈品教父”，另一方面，是“开司米衫狼”毫不留情地发起了收购。阿尔诺从不缺乏故事，lv的股价在过去一年也上涨了60%。在被人群包围的豪华战场上交谈很容易，但真正做到这一点可能是另一回事。

物以类聚

三年前，贝佐斯从微软联合创始人比尔·盖茨手中接过了“世界首富”的头衔。三年后，世界最大奢侈品集团路易威登的阿尔诺从贝佐斯手中夺取了首富的宝座。北京时间19日，《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，阿尔诺的资产达到1165亿美元，与贝佐斯的1156亿美元资产相比，成功登顶。

阿尔诺可能想感谢贝佐斯。上周五，美国股市收盘时，亚马逊股价下跌0.7%。相应地，贝佐斯的价值缩水了7.6亿美元。据《福布斯》杂志报道，同一天，路易威登集团的股价上涨了0.7%，阿尔诺的市值增加了19亿美元。值得注意的是，去年1月，贝佐斯因“世纪离婚案”被前妻麦肯齐以25%的亚马逊股份带走，他的身价缩水了300多亿美元，但贝佐斯的身价排名当时并未受到影响。

但是在资本不眠的商业领域，唯一不变的是变化。一年后，阿尔诺“击败”了贝佐斯。事实上，去年12月16日，阿尔诺超过贝佐斯成为世界首富。虽然这种情况在当时只持续了几个小时，但似乎一切都已预知。

阿尔诺的社会地位不是基于空.不久前，路易威登刚刚正式宣布将以162亿美元收购全球奢侈品珠宝商蒂芙尼。有一段时间，路易威登和蒂芙尼的股价都上涨了。我们应该知道，162亿美元的价格意味着这将成为路易威登历史上最昂贵的M&A交易，也是奢侈品行业最大的M&A案例。

路易威登集团汇集了75个著名品牌，其中包括lv、迪奥、纪梵希、宝格丽等。，除了刚刚被收购的蒂芙尼。Lvmh在全球拥有超过4，590家店铺和156，000名员工。2018年，其销售收入增长了10%，达到468亿欧元，而阿尔诺通过其家族企业持有路易威登集团近一半的股权。关于股价表现和竞争，《今日北京商报》记者联系了路易威登，但截至发稿时，尚未收到任何回复。

“狼人”阿尔诺

凭借一手打造的路易威登奢侈品帝国，阿尔诺也被外界称为“时尚教父”。凭借温和的气质和与生俱来的艺术细胞，阿尔诺多次被时尚杂志评为“最佳着装男士”。但在商界，阿尔诺完全不同。一个明显的例子是，31年前，当阿尔诺发起对路易威登(lvmh)的敌意收购时，法国商界将其形容为“羊绒衫中的狼”。

至于阿尔诺进入路易威登，那是另一回事了。然而，在外界看来，阿尔诺的家族史逃不过几个关键词。当他找到合适的时机时，他会被一招杀死...即使过了30年，他也不会再看到“迪奥1法郎买的”，但他将徒劳地进入路易威登。但就并购而言，阿尔诺仍是“狼人”。

以同样的方式对待蒂芙尼。去年底，收购蒂芙尼使路易威登立即成为奢侈品行业的焦点。然而，应该注意的是，2019年是蒂芙尼业绩下滑的尴尬时期。去年上半年，蒂芙尼全球净销售额下降3%，至21亿美元，可比销售额下降4%，蒂芙尼几个主要市场的销售数据也出现下降。例如，在美国最大的市场，蒂芙尼的销售额同比下降4%，同店销售额同比下降5%。

在阿尔诺看来，这几乎是拍摄的最佳时机。在此之前，蒂芙尼曾一度认为报价没有反映其实际价值，不愿“低价出售”，并会拒绝收购要约，但作为回报，路威酩轩再次提高报价，“挥霍金钱”，最终婚姻成功。彭博分析师黛博拉·艾特肯在最近的一份报告中写道，此次收购将使路易威登的珠宝业务增长一倍以上，市场份额将超过18%。但路易威登在珠宝领域的最后一步是在9年前，当时阿尔诺决定以60亿美元收购宝格丽。

买买已经成为阿尔诺的主题。根据咨询公司alacrastore的数据，自1987年以来，lvmh集团已经进行了62次收购，并持有74家公司的股份。在一些分析师看来，阿尔诺没有发明奢侈品牌，但他发明了整个奢侈品行业。

豪华战争

“如果我们与微软相比，我们的规模仍然很小。这只是开始。”四个月前，身家只有1020亿美元的阿尔诺在接受《福布斯》杂志采访时发表了这一声明。对阿尔诺来说，无论是买入买入买入还是瞄准中国市场，现在肯定永远不会是这个巨人的末日，但与此同时，另一个问题出现了——路易威登无法在奢侈品战场上扬名立万。

竞争也应该从买入买入开始。去年年底，在路易威登收购蒂芙尼(Tiffany)之后，路易威登的老对手克林(kering)报告称，它打算收购高端羽绒服品牌moncler。目前，科灵拥有古驰、圣洛朗、鲍迪加和巴黎世家。

在此之前，为了专注于与路易威登在奢侈品领域的竞争，凯云放弃了彪马(puma)、斯特拉麦卡特尼(stella mccartney)和克里斯托弗凯恩(christopher kane)等非奢侈品品牌。在剥离的背景下，收购moncler更有针对性。

虽然与路威酩轩相比，2019年柯灵的生活并不那么耀眼，但凯云在市场上绝不是一个微不足道的存在。数据显示，2019年，柯林的股价上涨了近50%。自1999年凯云从路易威登手中“抢走”古驰以来，路易威登和凯云已经走上了微妙的对立面，似乎每一步都是针锋相对，其中最明显的是lv和古驰之间的较量。

当路威酩轩和凯灵互相争斗时，另一家奢侈品巨头历峰集团(Richemont Group)不可小觑。毕竟，在珠宝行业，历峰集团的地位一直相当稳定。根据历峰集团2019财年的报告，包括卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、沛纳海和万郭彪在内的珠宝和手表总销售收入超过100亿欧元，远远领先于竞争对手。根据咨询公司贝恩的数据，珠宝已经成为奢侈品行业增长最快的业务之一。2018年，全球珠宝市场增长7%，达到180亿欧元，这可能是路易威登必须赢得蒂芙尼的重要原因之一。

然而，维普集团首席执行官、维普研究院院长周挺今天在接受《北京商报》采访时表示，凯云与路威酩轩的竞争并不激烈。lvmh拥有葡萄酒、媒体、百货商店和时尚珠宝。从类别分布和整体成交量来看，凯运不具备竞争力。然而，路易威登的问题是，其他奢侈品集团应该对此有所准备，路易威登应该更加关注产业链的深度布局，以稳定其航空母舰地位。

此外，周挺表示，未来5-10年从运营中赚钱对路易威登来说也是一个挑战。运营利润很高，但路威酩轩有新收购的品牌和不同的类别，所以在未来十年，如何平衡路威酩轩集团中大型品牌的业绩，引入资源，包括营销、资本比率和客户资源比率，都是非常具体的问题。最后，是在线部分的发挥，这并不排除路易威登可能会与一些互联网公司进行一些合作，比如参股合作。

来源：央视线