全年亏损3.66亿美元 L Brands卖维密求生

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业绩已由盈利转为亏损，昔日的王牌如今“廉价出售”，因此l品牌的“伟米故事”已无从谈起。最新的财务报告为l品牌打开了许多挫折的一角。当魏蜜倒在祭坛上，l .布兰德决定折断他的手臂，这意味着一个时代已经结束。对于l品牌来说，摆脱麻烦、专注于赚钱的业务是王道。

从盈利到亏损，只有一年。当地时间26日，美国股市收盘后，维多利亚秘密(Vimi)的母公司l brands公布了第四季度和2019年全年的财务报告。根据财务报告，第四季度l品牌销售额为47亿美元，同比下降3%。其中，维米的销售额为22.75亿美元，同比下降10%。此外，第四季度l品牌的净亏损为1.92亿美元，而去年同期的利润为5.4亿美元。稀释后，每股亏损为0.7美元，而去年同期为1.94美元。

如果时间延长到全年，l品牌的情况就更不乐观了。财务报告显示，l品牌去年的年销售额为129亿美元，同比下降2.3%；全年净亏损3.66亿美元，去年同期利润6.43亿美元。稀释后，每股亏损为1.33美元，而去年同期为2.31美元。就未来而言，伦敦发展战略银行显然没有做好充分准备走出亏损的泥潭。LBANDS预计2020年第一季度每股亏损0.05美元。

一周前，l brands最终决定将Vimy 55%的股份出售给私募股权公司sycamore partners。交易完成后，执掌大权多年的莱斯·韦克斯(Les微信)将辞去l brands首席执行官兼董事长的职务。届时，维米将被正式剥夺L品牌的上市业务，并进入私有化进程。在这份财务报告中，l brands还透露，这笔交易将在2020年第二季度完成，因此公司2020年第一季度的财务预测将包括Vimy业务。

关于Vimy出售后的表现和计划，《今日北京商报》记者联系了l品牌，但截至发稿时，尚未收到回复。

在过去的24年里，随着“Vimy Show”的视觉盛宴，l品牌也赚了很多钱。在最好的时候，维米秀甚至突破了1000万观众的大关。但很明显，24年后，当性感不再是秘密时，魏蜜的性感事业开始走下坡路。去年5月，微信表示Vimy Show将面临重大调整。当时，他给出的理由是，在当前的时尚产业传播环境下，电视和互联网不再适合播放大型节目，传统的Vimy Show将被重新评估，2019年后将寻求新的形式。更深层次的事实是，魏蜜的性感事业确实无法与舒适的质感相比。

在新形式出现之前，魏蜜的大秀甚至魏蜜都结束了。去年年底，l brands正式宣布取消Vimy展会。自那以后，魏美被出售的消息时有传出，直到2月20日，当l brands敲响警钟时，谣言四起，魏美55%的股份被出售。据了解，sycamore partners是一家总部位于纽约的私募股权投资公司，擅长收购不良资产和拆分复杂公司。在过去的四年里，l品牌的股价一路下跌，75%的价值被抹去。受魏蜜的影响，l品牌的业绩也连续四个季度下滑。

应该注意的是，在此次交易中，伟美55%的股份仅售得11亿美元。有必要知道的是，即使在过去几年的疲软表现中，威米仍然是全球内衣行业的巨头，保持着约70亿美元的年销售额。在26日的财务报告中，威米去年第四季度的销售额也超过了22亿美元，这意味着威米持有的55%的股份仍然不足以满足威米一个季度的销售额。

魏蜜成了真正“低价出售”的人，l品牌迫不及待地想卖掉它。数据显示，在2016年至2018年间，维米在其最重要的美国市场的份额从33%下降至24%。更重要的是，已经表现不佳的魏蜜，已经陷入了一个又一个丑闻的漩涡中，比如性侵犯、丑陋和骚扰……今天的魏蜜一直是个烫手的山芋。

当然，l布兰德留下了一只手。别忘了l brands仍持有Vimy的股份。一旦Vimy有一天卷土重来，l品牌仍然要赚钱，但目前，l品牌真的负担不起。据分析师估计，Vimy的销售收入加上l品牌的剩余现金可以减少约10亿美元的债务。目前，l品牌的净负债约为40亿美元。

至于未来，l品牌将专注于盈利业务。除了伟美，l品牌还有另一条业务线——洗浴，主要经营洗浴和身体护理产品，走的是便宜的路线；人体工程学.截至去年年底，bbw在北美有1741家门店，相比之下，在威米有1094家。在决定出售Vimy时，l brands还在新闻稿中提到，据信这一结构将使bbw继续实现强劲增长，并获得适当的市场估值，同时该交易还将减少公司债务。

除掉魏蜜，保留烧烤，这是l品牌的逻辑。此前，美国投资机构伯恩斯坦(Bernstein)估计bbw的企业价值为114亿美元，而美国银行美林(Bank of America Merrill Lynch)也称bbw为“零售业最佳增长案例之一。”数据显示，在过去的一段时间里，bbw贡献了l品牌80%的营业利润，营业利润保持在20%以上。富国银行(Wells Fargo)还指出，由于l品牌的股价没有适当反映bbw的出色表现，预计在出售威米后将释放巨大价值。

来源：央视线