线下停业线上直播爆发 健身行业加速整合变革

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我们的记者李春莲

在疫情形势下，传统行业已经转向在线直播。与房地产和汽车相比，在线健身对许多健身专家来说并不陌生。然而，随着离线健身房的关闭，在线平台正寻求通过直播进一步实现流量，这有望引发新一轮疫情。

业内人士认为，这种流行病对传统健身房影响很大，但在线健身对所有平台来说都是一个机会。国内健身市场是一块大蛋糕，这个行业也在加速变化，但最终谁能吃到它，取决于线上线下整合的能力。

keep的公关总监李若明告诉《证券日报》，他们还与一些受到疫情严重影响的线下从业者进行了交流。当你看到在线机会时，它们实际上会加速这个行业的转型。不能说这是一次大洗牌，而是更多的整合。

在线生存

受疫情影响，几乎所有离线健身房都已关闭。养，超级猩猩，玉鸟体育和其他健身平台最近宣布了继续暂停营业的通知。何时恢复业务没有具体的时间表。

但与此同时，这些平台也推出了在线直播课程。当你不能外出时，现场健身一推出就很受欢迎。

据了解，keep与李佳琪合作，并邀请李佳琪录制定制的“语音加油套餐”，该套餐在李佳琪魔鬼瘦腹运动计划中推出，还将15000张瑜伽垫送到李佳琪的直播室，仅用了30多秒就被1 空抢购一空。

数据显示，康威和每日瑜伽、露露柠檬等10多个品牌推出了全网联盟体育直播。累计参加人数超过5600万，日平均参加人数增加145%；截至2月16日，音乐现场直播11天，整个平台的观看量达到231万次。每个人都在客厅里展示现场运动的视频，并将客厅变成了一个“体育馆”；而超级猩猩在直播平台上的账户“超级猩猩蹲在家里”，在高峰期被数百万人在线观看。

tt直播创始人张康表示，通过现场健身，tt直播在15天内实现了20%的每日用户增长。到第一季度末，用户总数应该是以前的10-20倍。

像keep、乐可和超级猩猩这样的龙头企业正在加速布局。

疫情过后，用户的网上健身习惯进一步发展，网上健身有望迎来新一轮疫情。智言咨询发布的报告显示，在线体育和健身客户的数量从2014年的1040万激增至2018年的1.26亿。

“这种流行病是一种影响，也是一种机会。网上平台有其自身的优势，可以为线下健身者提供更方便有效的网上转移机会。”keep的公关总监李若明告诉《证券日报》，一些人开始重视网上个人创造或品牌影响力创造，共同努力创造一个网上健身氛围实际上让更多用户受益，他们有更多的选择。

值得一提的是，在线健身的相关平台也受到了首都的青睐。

最近，在线直播健身平台tt直播健身宣布，公司将在2019年底前完成一千万的A系列融资。这一轮的投资者是熊猫资本、福普资本和老股东美华风险投资。Tt人寿获得了常青树(一个危险的山峰)的首轮投资，以及美华风险投资公司的天使轮融资。

据了解，tt现场健身是一个在线健身平台，成立于2019年，提供差异化的内容和服务。模式是付费会员制，会员享受所有在线免费课程和打折合作内容。

健身行业欢迎整合

事实上，近年来，中国的优惠体育政策频频出台，全民健身热开始升温，打健身房已经成为一种趋势。

据天空调查数据显示，自2015年以来，业务范围包括“健身”或业务名称包括“健身”的企业数量保持每年50%以上的高速增长，2016年、2017年和2018年新增健身企业数量分别超过1万家、2万家和3万家。目前，健身企业的数量大约是五年前的7.6倍，是十年前的26.5倍。广东、江苏和山东这三个人口众多的省份，在中国健身企业的数量上排名前三。

据易观国际智库的数据显示，国内健身市场呈上升趋势，2018年市场规模达到505亿元，2018年持有健身卡的人数达到1742万人，增速稳定。有四种发展模式，如传统健身房、私人训练工作室、新兴健身机构和在线健身平台。

然而，自去年以来，由于预付费模式的隐患，许多健身房已经关闭，包括浩沙健身房和隐藏瑜伽，许多私人健身工作室更难以保证持卡人的权益。

这种流行病有望加速传统体育馆的进一步整合。

“传统健身房正在向二线和三线城市渗透，并向精细化运营方向发展，但仍需要行业整合来提高运营效率。”国泰君安研究报告指出，健身模式有一系列有待改进的方面，如粗放式销售模式(55.8%的会员卡是通过传单销售的)、依赖超卖的会员卡和睡眠用户的贡献、过度依赖会费和私人教育收入(占90%以上)、行业竞争激烈和市场份额分散(区域领先健身品牌的市场份额不足12%)。

李若明认为，在后期阶段，更多的是如何识别在线用户的需求，并把他们转移到线下，这是对一家公司配备的团队的全面测试。

一些业内人士还表示，国内健身市场的普及率仍然很低，传统的健身房正面临新模式的兴起，不做改变很难维持。然而，这种新兴模式还需要进一步的市场测试，要通过在线流量平台和线下商店并不容易。

(编辑白宝玉)

来源：央视线