业务整合不顺、品牌认知度混淆 HBO Max流媒体服务“出师不利”

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蔡联(上海，编辑石)报道称，对于at t高度期待的hbo max流媒体而言，捕捉“家园经济”效应的运作并没有带来消费者的强烈追求，反而因其仓促推出而暴露出很多问题。

evercore isi分析师Vijay jayant在5月31日的一份研究报告中指出，与迪士尼+相比，hbo max的上市显然不那么顺利。消费者被品牌运作和他们获得产品的方式所困扰，即使他们购买了这项服务，消费者也可能无法在电视上享受hbo的所有内容。

更令人遗憾的是，美国电话电报公司(at t)未能处理好亚马逊(Amazon)和罗库(roku)频道，这让许多消费者根本无法联系到hbo max。

其中一些属于“内部游戏消费”。虽然hbo max是该公司推出的最新产品，但hbo go和hbo现在已经存在于该公司的产品线中。两者之间的区别在于，hbo go服务于订购机顶盒服务的用户，而hbo现在服务于没有机顶盒服务的消费者。

根据公司政策，现在订阅hbo TV服务和hbo的用户可以自动升级到hbo。目前，美国共有800万人拥有hbo账户，但不知道有多少人会选择升级到hbo max服务。据美国媒体报道，在hbo max发布的第一天，下载hbo max手机应用的人不到9万，其中不包括现有的hbo用户。

此外，糟糕的品牌规划已经成为hbo max的一个难题。比较迪斯尼的皮克斯、漫威、星球大战和国家地理。Hbo max包括Hbo，dc宇宙，脆卷，芝麻街，哈利波特，卡通频道等等。

贾扬特表示，两家公司的区别在于，对于at t而言，内容只是业务的一小部分，而对于迪士尼而言，内容是公司的核心方向。

来源：央视线