优衣库的66元口罩 带得动业绩吗

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随着夏季的临近，口罩的闷热感为服装品牌创造了商机，目标是更透气、更轻盈的口罩业务。最近，据报道，日本的一个快速时尚品牌优衣库计划在今年夏天推出适合炎热天气的口罩。

据《日本经济新闻》报道，优衣库口罩将采用其广受欢迎的透气功能性内衣所用的材料制成，该内衣具有良好的散热性和透气性，夏天穿起来不会闷。优衣库计划今年夏天开始这项业务，在线和离线销售面膜产品，估计价格约为1000日元(约66.4元人民币)。

《今日北京商报》记者与优衣库核实了口罩的生产和销售情况，对方证实了这一消息，并提到使用了透气面料。然而，关于66元的售价是否为单个口罩的价格，以及是否在中国同时销售，对方表示目前无法透露更多信息。

据公开信息，透气面料是优衣库与日本东丽公司合作开发的面料，吸汗、快干、透气、柔软、有弹性，特别适合夏季使用。

《北京商报》记者今天在优衣库天猫旗舰店看到，这款面膜使用的是透气面料，店里同样的面料产品主要是男女功能性内衣、夏季基本t恤和薄外套，价格在-199元到39元之间。

事实上，时尚企业生产口罩的历史悠久。在疫情初期，由于口罩等防疫产品的需求大幅增加，奢侈品牌包括lv、gucci、dior和prada以及快速时尚品牌zara和H；m公司已将其部分生产能力投入到口罩生产中。然而，据我们所知，这些口罩大部分是由政府生产和销售，而不是由商业机会。

根据目前披露的信息，优衣库的夏季口罩直接面向市场销售，价格不低，具有很强的商业属性。

此前，优衣库的母公司迅销集团董事长兼首席执行官刘也表示，他不会涉足口罩业务。

一些媒体引用了刘今年4月在《财经》报道吹风会上的讲话，“与口罩相比，服装会有所贡献”，这证实了对口罩业务的坚决态度，但现在已经发生了逆转。在《日本经济新闻》的报道中，刘的变化被解读为“消费者对口罩的呼声最高”。

有人认为这一时期面膜产品的推出可能与优衣库最近的低迷表现有关。今年2月，迅销集团公布的2020财年中期业绩显示，报告期内公司收入为12085亿日元，同比下降4.7%；营业利润为1367亿日元，同比下降20.9%。迅销集团表示，收入和利润双双下降，主要是因为韩国和大中华区的收入和利润因COVID-19肺炎疫情而大幅下降。优衣库海外业务部(基于大中华区和东南亚市场)的收入同比下降6.7%，净利润骤降39.8%。

迅销集团董事长兼首席执行官刘称:“这种流行病是二战以来最大的危机。”迅销集团对2020年的整个财年并不乐观。中期报告发布时，它警告说，集团的净利润在整个财年可能会下降40%。

尽管mainland China市场已经重启，日本刚刚宣布取消国家紧急状态声明，但品牌要恢复到疫情爆发前的水平并不容易。虽然优衣库推出新产品的节奏并没有因为疫情的影响而被打乱，但与去年引发抢购热潮的kaws联合品牌相比，由于今年的特殊情况，优衣库联合品牌ut系列过去并没有爆发。雷佳音，这位刚刚被官方公告任命的绅士大使，也被网民们称之为“颠覆”。代言广告被嘲笑为“土”和“像爸爸”，产品被归类为中老年服装。

在审美疲劳叠加后的流行期等各种因素的影响下，优衣库需要一个新的销售增长点。一个小面具能承担这么重的责任吗？

时尚产业投资者、优衣库国际(Uniqlo International)首席执行官杨大军今天对《北京商报》表示，优衣库推出的面膜产品只是增加了一个销售亮点。口罩是医疗产品，不会成为传统服装企业的主要收入来源。

杨大军强调，从目前的市场情况来看，面膜产品已经开始出现过剩，预计一些面膜企业将在下半年关闭此项业务。然而，随着疫情的持续，易刚口罩的功能性和时尚性可能会吸引消费者，但不会对性能产生特别大的拉动作用，这就是为什么没有多少企业出于纯粹的商业原因涉足这一领域。

来源：央视线