CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场，发布95后国潮报告

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正如“快乐崇拜”所唱的，“什么时候刮风？”

20世纪80年代的“潮流”是喇叭裤、爆炸头和无敌蛙镜

在20世纪90年代，“潮”是宽肩膀，厚垫肩，“郭富城头”满大街都是

在20世纪，“潮流”变成了布兰妮·斯皮尔斯的低腰牛仔裤和东方神起s非主流发型...

在这个年轻人的眼里，“潮流”是什么样的？

6月22日19: 00，由cbndata新潮流态度ip“潮起潮落”发起的“涨潮计划”线下发布会在上海召开。此次活动不仅聚集了一批国内高端品牌、潮流品牌拥有者和潮流kol，就“民族潮流”这一新概念进行了深入探讨，而且cbndata发布了《这是95后的民族潮流网站》(以下简称cbndata《报告》)，从国内新品市场的发展前景、95后民族潮流的消费偏好、跨境营销的新游戏性等方面聚焦95后“民族潮流”的消费态度。

时尚服装是国内网上消费的主要阵地，95后引领全国消费潮流

曾经，“中国制造”经常与粗糙的工艺、低劣的质量和抄袭风格联系在一起。然而，随着国内产品质量的不断提高，原创性和原创性的不断体现，中国产品的认可度越来越高。“中国商品应该自力更生”早已不仅仅是一个口号，而是逐渐渗透到中国人的日常消费中。

根据cbndata的报告，与“国内新产品”相关的搜索指数呈稳步上升趋势，近三年来，国内网上产品市场的消费规模持续增长。其中，服装约占国内在线产品整体消费规模的60%，是国内产品消费的主要阵地。20世纪90年代后的年轻一代已经成为服装消费的主力军，其中90年代后的服装消费增长率居各代之首，极大地推动了服装消费的潮流。

在国内网络时尚消费市场，尽管耐克和阿迪达斯竞争激烈，但随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提高，李宁、惠利、太平鸟、安踏等中国品牌也成为消费者关注的焦点。在2018年纽约时装周秋冬秀上，李宁的中式复古运动风格“启蒙”系列亮相，让海内外消费者大放异彩。一夜之间，胸前印有“中国李宁”的“五刀”系列爸爸鞋和毛衣成为年轻人追捧的时尚产品。

(李宁的“启蒙”系列新潮产品亮相2018纽约时装周秋冬秀|来源:网络)

95后眼中的“民族浪潮”有什么不同？

(1)热爱旧乡村品牌，热爱新乡村潮流，鞋和毛衣成为最受欢迎的类别

与喇叭裤和青蛙镜等时尚产品不同，年轻人的“潮流”在他们的“脚上”。

根据哥伦比亚广播公司的报告，帆布鞋是1995年后服装消费中渗透率最高的一类，其次是运动羽绒服、篮球鞋和毛衣/套头衫。踏着潮流，把态度写在毛衣上，这位年轻人的“酷潮”休闲而充满活力。

谁是95后眼中“民族浪潮”的代表？除了回力、飞跃等大胆返老还童的国产产品外，以beaster、tyakasha和inxx为首的年轻原创时尚品牌也成功赢得了90后的青睐。

(2)黑色、白色和灰色够酷吗？95后眼睛里最潮的颜色是这样的

除了服装类别的不同偏好，90后潮人对颜色也有自己的想法。一直以来，黑色、白色和灰色都是设计师们热衷的颜色，也是时装中最经典的颜色。然而，95岁以后的年轻人更喜欢的颜色显然是越来越大胆。

Cbndata的《报告》显示，在1995年以后的潮装消费中，黄色、橙色和棕色的消费增长率明显高于其他颜色，可以称得上是全国潮袭的“三原色”。在热黄线中，与基本标准黄相比，95后更喜欢更具个性的金黄色和姜黄。

(3)男女都很酷:着装风格“去性别化”，生活口号写在潮流t恤上

“去性化”是95后消费趋势的另一个显著特征。从穿超大号男式夹克的女性到选择绣有花朵的粉色夹克的男性，“男女不同”的性别差异越来越模糊。这一趋势正由90后的新兴设计师引领和推动。90后男孩刘光耀于2018年创立的时尚品牌博西(Bosie)的口号是“不分性别，不分国界。”作为其品牌概念，并专注于男女时装相同。

从20世纪60年代起源于伦敦“自由先生”商店的“迪斯尼人物T”口号，到20世纪90年代T恤衫的流行，在T恤衫上写标语和口号一直是各代年轻人表达态度和展示个性最持久的方式。在95后的潮流世界，“标语t恤”仍然是一个非常抢手的项目。成立于2012年的randomevent(rdet)是一个全国性的时尚品牌，它的口号是“不是很好”的产品获得了惊人的销量。

(吉恩·塞伯格在1960年的电影《气喘吁吁》中穿了一条标语t恤；电影《中国合作伙伴》中带有“中国”字样的t恤(来源:网络)

1995年后你最喜欢吃哪种安利？“国潮X国货”成为联合跨境的新契机

跨境和联合品牌越来越成为品牌接触年轻人的方式。根据cbndata的报告，近几年来，80后年轻人一直是跨境联名消费的冠军，占跨境联名商品消费的70%以上。其中，95后消费者尤其喜欢搜索由国家潮流联合签名的商品。

跨境和联合游戏是多种多样的。哪种形式最能打动年轻人？Cbndata《报告》发明了跨境民族潮流的几种模式，分析总结了当前跨境产品市场存在的问题和值得探索的方向。

(1)传播噱头强，“圈外”效果有限

老式的国内产品携手打出共同的名字。以“限量”为名制造噱头很容易，但要将消费者扩大到更年轻的群体却很难。对这两个品牌更为熟悉的85/90后品牌六神和力拓的联合品牌贡献了约60%的消费，但95后的消费比例低于联合品牌产品的整体水平。

年轻的民族潮流品牌在相互拥抱时也面临着同样的问题。由于年轻品牌的消费群体仅限于年轻人，如何“走出圈子”并接触到其他代人已成为品牌痛点。

2018年由enshadower(一个创立于2012年的时尚服装品牌)和comback(一个创立于2008年的时尚原创箱包品牌)联合发布的连帽夹克系列将使消费群体难以突破90/95后时期。

(2)利用强大的知识产权，跨境单一产品成为最佳收入点，品牌特征的释放变得困难

利用拥有广泛受众基础的强大知识产权或与大型国际品牌的跨境合作，也是郭超品牌“走出去”的一种模式。然而，如何在合作中保持品牌特色，释放品牌设计的潜能，是郭超品牌面临的挑战。

361与广高达联合签署的限量礼盒一售出就被抢，但对后期品牌销售没有明显的推动作用。

在品牌随机事件与新平衡的跨境合作中，新平衡在相关产品的搜索项中获得了较高的量，而国风的品牌量并不突出。

(3)“中国品牌X郭超品牌”的组合将成为“郭超”下一个跨境联合品牌的最“圈外”模式

什么样的跨境联合品牌不仅能创造令人满意的销售，还能实现品牌目标群体的有效扩张？老式的国内产品和新兴国家的结合将成为一个值得探索的方向。

2019年12月，褪黑激素、“能草店”和“诺草”推出蓝白跨界联合品牌服装，在95后消费者中占比最高，超过30%，帮助褪黑激素扩大年轻消费者，同时唤起80/85后的集体记忆。

2018年5月和10月，秋莎分别与旺旺和芝麻街推出了联合合作系列。其中，85/90后，旺旺系列占消费的50%以上。芝麻街系列吸引了更多的90后消费者，占消费的50%以上。这两种产品都超过了tyakasha整体联合品牌产品的平均水平。

95后眼中的“国家浪潮”是什么样的？色彩应该奔放，态度应该表达得更直接。随着95后成为消费潮流的主力军，年轻人从审美到态度的新要求给国产品牌带来了丰富的机遇。然而，为了“煽动”更多的年轻人的思想，“新的国内产品”仍然需要培养“打破循环”的技能。

关于“潮流情绪”

它属于cbndata的潮流态度ip，致力于用态度创造一个民族潮流文化的“聚集地”，将中国制造与中国原创设计力量相结合，与用户一起玩新潮流。

关于班达塔

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来源：央视线