《新手驾到》开拍在即，易车“驾享生活季”抢先发车

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随着《乘风破浪》的人气和美誉度的爆涨，夏季打仙综艺节目开始点燃夏季的热情，由湖南卫视和易车制作的第一部大型定制汽车综艺节目《新手驾驶》即将开拍，成为选秀、比赛、文化等综艺节目备受关注的“后浪”。

哪些明星即将亮相，《初级车》能否继《郎姐》之后成为今年夏天湖南卫视的又一爆料综艺节目，这些悬念将随着拍摄日期的临近而一一解决。作为“初学驾驶”的制作人之一，汽车互联网公司也关注汽车生活，在夏季购车和驾驶高峰期间推出“驾驶和享受生活季”。通过创建一系列自制项目，他们创造了轻松汽车兴风作浪、用户兴风作浪、汽车公司追浪等活动的“响亮声音”，探索了集趣味性、专业性和话题性于一体的新型全国汽车营销。

“驾驶与享受生活季”以定制综艺节目《初学驾驶》为主线，还包括四个自制栏目，分别是轻松驾驶学校、车神挑战赛、向往驾驶期和碧馨中国。它涵盖了汽车生活中“学、用、玩”的三个多维场景。在优质资源的护卫下，抓住后流行时代用户的黄金“植草期”，与汽车企业、汽车品牌一起开启新的汽车营销。

与汽车品牌携手抢占高端娱乐营销新渠道

在移动互联网时代，大众的催化习惯发生了巨大的变化。倡导娱乐的网络原住民成为20世纪90年代后购车的主力军。目标定位更加精准的娱乐营销已经成为汽车品牌接触年轻人、拉近消费者距离的重要方式。特别是在疫情的影响下，人们对娱乐内容的需求和关注度不断飙升，创新的汽车娱乐营销成为一个新的出路。

“新手驾驶”是一个以明星驾驶考试为主题的真人秀节目。艺术家客人将被分成两组学习开车。从新手开始，他们会在教练的严格训练下通过驾驶考试，最后拿到驾照实现升旗。作为中国第一个以汽车为主题的大型定制综艺节目，它不仅充满了噱头，而且通过共鸣和渗透提升了汽车品牌的声音和声誉，从而潜移默化地引导消费者做出决策。

娱乐营销的成功要素不仅要把握目标受众的心理特征，以创新的娱乐方式满足公众的娱乐心理，还要调动消费者的积极参与，把握传播的节奏和制高点。《新手驾驶》突破了顶级电视台湖南卫视与专业汽车互联网平台的跨屏联动，实现了深循环。在营销形式上，它不再是节目的短期植入，而是整个节目镜头展示的见习培训车，伴随着各种使用场景，颠覆了以往车模的广告形式，使车模第一次作为主角深深融入场景。在传播方面，它整合了湖南卫视的公告频道和易于驾驶的糖豆；选项卡、主题列表、论坛等交通门户，实现大规模的曝光和互动。

线上和线下双拼盘，托莫营销，实现夏季“驾驶”草

线上线下营销的融合将是汽车营销的一个趋势。汽车营销的创新方式不是满足于通过在线活动增加曝光度，而是引入线下体验活动来吸引更多的目标用户和潜在用户。

除了与湖南卫视合作的大型综艺节目《新手驾驶》之外，易车还打造了自己的四大板块:易车驾校、车神挑战赛、向往驾驶期和碧馨中国，形成了涵盖7月至10月的生命季矩阵内容。整个夏天，用创新的电视；Omo营销模式，实现线上线下互动的高效承接。

以碧馨中国为例，在众多汽车圈内人士的带领下，在全国多条路线上进行为期10周的自驾游，领略不同城市特色的文化、生活、美食等人文生态，或者感受祖国壮丽山河的美与壮美，点亮沿途的道路或城市，从而在祖国的土地上形成一个爱的形状，赞美中国，与祖国相比较。同时，内容以视频、短片等形式呈现。，目前在年轻人中很流行，在易站、科尔自媒体平台、B站等平台上传播，并与网民分享和互动。简易汽车驾驶学校、汽车之神挑战赛和渴望驾驶期都以在线和离线的形式整合在一起。通过创建一个在线和线下整合的营销活动，多端链接、三维内容矩阵和全球范围都在疯狂地“种草”，以刺激用户对汽车生活的向往。

值得一提的是，这些措施是在年轻用户成为购车主力军、视频成为用户内容消费大趋势的背景下，进一步拥抱C端用户、增加娱乐和视频的策略的体现。在这一战略下，“驾驶生活季”也将点燃一个夏天，为用户、经销商和制造商创造双赢局面。

来源：央视线