一双球鞋能有多贵？看 nice如何规范球鞋市场最后一公里

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目前，体育品牌正在网上转型。过去，限量版鞋和合订本鞋必须在品牌旗舰店门口通过“通宵排队抽签”来购买，现在也取消了线下销售，转而通过在线抽签来销售。让这么多人着迷的运动鞋有什么魔力？谁应该推动运动鞋市场的规范化发展？

运动鞋文化，全球年轻人的潮流载体

运动鞋文化起源于美国。20世纪70年代，橡胶鞋底被用于蓝色运动鞋，匡威开始流行。随后，尽管锐步和彪马在20世纪80年代初出现，但真正的市场细分在20世纪80年代中期是一个分水岭。1984年，乔丹认可的第一架乔丹1型飞机出现了。两年后，说唱团体run-dmc发布了热门单曲《我的阿迪达斯》(my adidas)，这让16，000名粉丝在麦迪逊广场花园(Madison Square Garden)的演唱会上挥舞着阿迪达斯的鞋子。跑步dmc将阿迪达斯超级明星运动鞋扔进空，人们开始感受到运动鞋文化的魅力。

20世纪90年代，美国东海岸的街头滑板文化蓬勃发展。与此同时，随着乔丹重返篮球场，运动鞋变得完全着迷，与时装一起引领着全球街头文化的热潮。具有独特识别标志的鞋子的大量涌现，为那些为寻找最新最稀有的鞋子而出生的族群提供了必不可少的元素，有限销售模式极大地促进了市场的繁荣。

近年来，运动鞋的后缀被赋予了“感情”、“爱情”和“文化”等元素。越来越多的人开始探索运动鞋的文化史，探索运动鞋的收藏价值，并试图通过不同的艺术形式来继承和发扬运动鞋文化。不同的运动鞋对不同的人有不同的故事。在某种程度上，运动鞋文化将今天的年轻人联系在一起。

转售文化，二手市场繁荣

不是任何品牌的产品都能让消费者疯狂，被时间和文化赋予不同属性和意义的运动鞋也是如此。

目前，最昂贵的运动鞋由加拿大收藏家乔丹·迈克尔·盖勒提供。历史上，只有12双“月亮运动鞋”被制造出来，而这双被认为是唯一一双没有穿的。在苏富比x体育场拍卖之前，这双运动鞋的估价在11万到16万美元之间。2016年，另一双在易趣网上卖了11，200美元。

为什么一双鞋有如此大的增值？一些分析师认为有四个原因。首先是纪念意义，比如著名明星的著名靴子，乔丹是典型的；第二，该品牌通常例行的饥饿营销创造了供不应求的场景，比如有限和联合的名称，比如现在年轻人中火起来的椰子鞋；第三是受鞋商利益的驱动。传说中，通过抽奖赢得限量版意味着“开放三年”。第四，运动鞋玩家的二手交易导致交易量急剧增加。

有了稳定的市场和稳定的供求，各个环节的所有参与者都在推动运动鞋经济的普及。目前，有许多电子商务平台可以转售个人运动鞋，如闲鱼和尼斯。至此，从喜欢运动鞋到买鞋，再到卖鞋，再到再卖，一个完整的运动鞋交易市场已经形成。

维护消费者权益是交易平台的天职

市场驱动的利益至上，谁来保护消费者权益？

品牌的销售已经越来越成熟，而预订、抽签、排队的标准化过程，在一定程度上遏制了搅局的牛人。数字电子商务的发展调动了个人买家和卖家的参与，平台为规范交易做了大量努力。

以趋势电子商务平台nice为例。就交易模式而言，nice不同于传统的电子商务，它采用c2b2c转售模式，即卖家将商品上架销售，买家购买后，卖家将商品送到平台进行检验和认证，认证后，平台将商品发送给买家，以保护消费者权益。

在风险控制方面，尼斯的后台系统将实时监控运动鞋价格的异常波动，防止鞋子投机，维护消费者权益和公平的市场环境。尼斯持续严厉打击投机者和炒鞋者，直接封杀刷账单、炒作言论、炒鞋有节奏的用户。

可以看出，尼斯的交易行为是公开透明的，平台上所有商品的交易记录都是公开的，可以在应用程序中搜索。消费者可以在下单前参考和比较价格，避免成为“韭菜”。与此同时，尼斯一直在努力打击假冒伪劣商品，严惩在平台上销售假冒伪劣商品的卖家，并与媒体联手推出“鞋环黑名单”，共同抵制假冒经销商。

这些平台的创新措施有利于打击投机，建立公平透明的运动鞋转售市场。当然，要建立健康的流通机制，以年轻消费者为主体的垂直电子商务平台和转售平台还有很长的路要走。

来源：央视线