QM报告：线上线下儿童经济加速闭环 种草成消费驱动器

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questmobile数据显示，0-12岁儿童家长的在线活跃程度约为3亿，月平均使用时间呈上升趋势，2019年4月为128.7小时，2020年4月为145.5小时。前五大活跃领域是即时通讯、综合电子商务、在线视频、短视频和地图导航。总的来说，这一群体在泛娱乐应用中的渗透率低于整个网络。

具体来说，对于12岁以下的孩子来说，父母主要是80岁和90岁的孩子，近90%的用户每月在孩子身上花费1000-5000元。其中，教育用品、娱乐和课外教育培训都占有很高的比重，其中电子商务采购已达到55.4%。

具体到不同年龄组，0-3岁，图书和音像制品所占比例最高，3-6岁，线下兴趣班所占比例最高，而6-12岁，线下课外辅导班所占比例最高。

此外，信息渠道多样方便，社会共享，内容种植，科尔带来的商品等。，而父母的育儿焦虑正被用来形成一个闭环的“儿童经济分割场”:接触(内容、社会、垂直、kol)-评价(教育理念+父母特征)-消费(电子商务、KOL、品牌成本绩效)，与以前相比，

儿童的经济用户数量庞大，随时可以使用

1.得益于中国庞大的人口基数和2016年“二孩政策”的刺激，新生儿数量保持在每年1500万左右，为儿童经济的可持续发展奠定了基础

2.0-12岁孩子的父母人数众多，他们是移动互联网的主要群体。在线活跃规模约为3亿。互联网的使用正在加深，依赖性正在逐渐增加

3.与所有网民的结构相似，0-12岁的儿童家庭有一半以上生活在三线城市及以下，父母主要在80岁和90岁以后，这是他们的黄金时期，拥有中高消费能力的用户占60%以上

4.0-12岁孩子的父母应该照顾好他们的家庭和工作。时间非常宝贵，他们更喜欢使用新闻信息应用程序来获取外部信息；通过电子商务、地图导航和支付结算等应用提高工作和生活效率

5.0-12岁儿童的父母负责整个家庭的日常生活采购，他们对网上购物的依赖非常突出。电子商务相关应用的规模高于大多数泛娱乐应用

电子商务和教育已经成为儿童经济的主战场

1.儿童支出占家庭收入的比重很高，大多数家庭每月在儿童身上花费1000-5000元。

2.新一代的家庭育儿观念更为先进，提倡因材施教，并将其用于儿童费用。日用品等于教育费用

3.日常消费

3.1大多数家长主要通过电子商务购买儿童产品，他们的消费观念在不断更新。越来越多的用户正在寻找具有优惠价格比较、跨境电子商务和新的电子商务应用的高性价比和高质量的产品

3.2 0-12岁儿童的父母在购买高质量产品时也很小心。由于社会和推荐因素，典型电子商务应用的比例通常高于网络用户

3.3父母已经养成了在网上购买儿童产品的习惯，从基本的食品和服装到教育教育产品和高科技可穿戴设备

3.4购买儿童产品是大多数父母的共同特征，他们会在自己负担得起的范围内购买最好的产品。口碑、质量和质量保证的影响最大，而价格因素的影响较小

4.教育消费

4.1教育支出也是抚养子女过程中的支出重点。随着孩子的成长，支出的内容也在不断升级

4.2随着孩子年龄的增长，家长对孩子教育的投入逐渐向课外班和兴趣班倾斜，网络教育成为一种重要的教育方式

4.3近年来，典型的在线教育应用保持了良好的发展趋势。自疫情爆发以来，由于大量“小动物”被隔离在家中，听儿童歌曲和故事的需求增加，用户规模显著增加

4.4在流行期间，学生家长获得免费课程和直播内容，k12的典型应用获得良好发展

5.休闲娱乐

尽管自疫情爆发以来，旅游需求受到抑制，但仍有许多家长打开旅游申请，浏览相关信息，如亲子娱乐

社会/商业驱动儿童的经济加速闭环

1.信息渠道的多样性和便利性治愈了父母的育儿焦虑，而社会共享、内容植入、kol带来的商品的游戏性趋于完美，推动了儿童经济的加速闭环

2.一代又一代+社交媒体，新一代父母更多地依靠社交媒体获取育儿信息和知识，交流育儿经验，分享和记录孩子的成长

3.内容种草已经成为儿童经济的重要组成部分，通过多种接触和多种渠道传播；体验内容和有影响力的个性化产品更容易突破

4.微信公众账户作为原创内容爆发的聚集地之一，帮助家长获取育儿信息，提高育儿知识。社区和风扇运行已成为行业的突破点

5.现代父母深受科尔的影响，信息获取和需求刺激促进消费欲望；对kol的信任缩短了决策路径，成为赢得商品转换率的关键

来源：央视线