因投入而不同，浦发银行 x 《投入非凡》跨界合作传递正能量

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受2020年异常事件的影响，整个社会正面临着经济运行和社会生活的逐步恢复。对于企业和个人来说，可能很难为COVID-19防疫工作的正常化做好准备，但这也是不断探索和改革的一年。

然而，无论是个人还是企业，今年的关键词绝不是被动的“生活”，而是增强信心，重新开始。毕竟，面对不确定的未来和面临的多重挑战，只有坚定的精神和信念，我们才能勇往直前，乘风破浪。

今年6月，由腾讯新闻制作、上海浦东发展银行联合推出的明星互动真人秀节目《投资超常》，就是在这种背景下推出的一个积极正面的公益节目。节目中表达的对生活的思考和专注于探索的精神激起了公众的情感。通过这个节目，它从国内罕见的题材和视角出发，展开了一场生动的生命思辨，为困惑和焦虑中的人们提出了一个清晰的答案和方向。

一个致力于“非凡”的项目

作为一个公益项目，“投资超常”比其内容的真诚要好。

从公众的角度来看，这个节目第一次呈现了普通人和非凡人之间的日常接触过程。“困惑者”和“解谜者”的角色设置从一开始就形成了强烈的对比。这些不同领域的杰出人士都这么圆滑吗？人们不禁想从普通人的角度去探索和发现在某一领域取得突出成就的人们的真实日常生活。

观察+经验+对话是贯穿整个项目的要素——业余爱好者通过接触和观察开始了解非凡人物的日常生活；通过体验不同寻常的人的工作方式，感受不同的工作态度；通过与不平凡的对话，了解不平凡中的不平凡。面对同样的困惑，不同的思维方式延伸出不同的人生道路。从这样一个独特的视角来看，《投资非凡》充分诠释了当今社会不同状态下的人生选择和思考。

值得一提的是，上海浦东发展银行作为协办单位，通过一个包含哲学思辨的节目，传递“因投资而异”的正能量，从而从更深的层面与观众达成情感共鸣，树立良好的声誉形象。

六个值得思考的“投资”故事

《投资非凡》邀请了六位在生活和工作中有着非凡表现的嘉宾，分别是配音演员、蓝天拯救系统创始人、青年作家蒋、满贯舞者李翔、中国奥运金牌得主许海峰和中国工艺大师。尽管他们的职业不同，他们的领域也不同，但他们对自己行业的投资是简单而持久的，不管功利主义，也不管未来，正因为他们全心全意地投入，专注于现在。

在第一阶段，配音新人与配音演员边江取得了密切的联系，在录音棚里看着边江全身心的投入，这只是一句话的演绎，表情、动作和感情都很细致。从默默无闻到成为“娱乐圈众多男神背后的男人”，边江投身于爱情，用声音的力量在银幕上塑造了许多经典人物。

同样令人印象深刻的是李翔，一个满贯的舞者，他在4岁的时候跳过舞，在24年里只做了一件事。舞蹈是李湘的根。在超负荷训练的日子里，李湘总是流着眼泪和汗水。李翔坚信，不要攀比和不满意，只要你找到一条路，投入足够，你就一定会出类拔萃。

如果我们被对爱的奉献所震惊，那么对信仰的奉献是感人的。当疫情在年初爆发时，蓝天救援队迅速召集518名队友帮助湖北，每天穿着密不透风的防护服，共完成了3亿平方米的消毒工作。在过去的十三年里，蓝天救援系统拯救了那些在和平时期被称为“超级英雄”的遇难者。

此外，还有蒋一生中两次按下暂停键，坚守自我，深思熟虑，坚持创作；许海峰，从供销合作社的一员成长为奥运冠军；王其明，中国田燕的首席工匠，多年来带领中国顶尖的技术团队在山区辛勤工作，亲自实践了独创性和技术力量...

非凡客人的故事发人深省，奉献精神会有所不同。当生活的焦虑和职业的困惑萦绕心头时，我们担心的是不确定的未来。上海浦东发展银行推出的真人秀更是难能可贵，让我们感动和深思。正如上海浦东发展银行零售金融所传达的价值理念“因投资而异”，只要你用心去做，你就会成就不同的人生。上海浦东发展银行通过关注各领域的杰出人物，表达了零售金融建设的理想和信念，同时也向公众传达了积极的激励和思考。这种“润物细无声”的传播过程确实赢得了观众的认可。

对于浦东发展和跨境共同创造“非凡投资”，正确的做法是什么？

《投资超常》在受众口碑和传播效果上的成功，在于上海浦东发展银行的零售金融对价值主张、产品特色和公益节目内容的创造有了很好的理解，这是打开跨境营销的正确途径——实现跨境情感共鸣。

在一次小规模的后感知调查中，笔者发现，观众在观看《投资非凡》后，对上海浦东发展银行个人金融服务的喜爱明显增加，不同的投资理念与节目本身的价值和非凡人的魅力产生了相似的共鸣。正是对积极价值的简单理解促成了这种跨境营销的成功。

事实上，随着消费模式和生活方式的改变，传统的单一服务已经不足以满足用户日益丰富和多样化的需求。在这方面，上海浦东发展银行的创新跨境出口是恰到好处的。好的产品和好的平台有意无意地让生活变得更好，好的跨境营销就是这种态度的重要体现。基于此，上海浦东发展银行关于跨境营销内容共创的思考无疑是一个值得业内借鉴的范例。

来源：央视线