汽车之家818全球超级车展：全域营销破局疫后时代

本篇文章2572字，读完约6分钟

7月28日，第二届“818全球超级车展”在车载应用上如期启动，高达30亿元的收益向全国发布，宣布为期一个月的汽车市场狂欢派对正式开幕。在此期间，包括网上和网下车展、汽车之夜、新消费论坛、金融节、车模大赛、超级搭档嘉年华、自驾游“看中国的美”在内的精彩项目，将轮流为消费者和车迷带来“有利”、“有趣”、“有益”、“丰富”、“多彩”和“大有可为”。

30亿受益补贴，打破后流行病市场

回顾2019年，汽车市场的寒冬突然出现，随之而来的是销量连续21年下滑。2020年初，COVID-19疫情爆发，汽车市场销量呈现悬崖式下滑。1-6月，全国乘用车市场零售额下降23%。然而，在低迷的市场表现下，新的机遇正在悄然孕育。随着我国防疫工作的正常化，汽车市场正在复苏和反弹，我国汽车工业正加速进入转型迭代的新阶段。

为了探索后流行时代的汽车消费新动向，助推汽车市场“金九银十”销售旺季，汽车之家在政府和行业协会的支持下，如期举办了第二届“818全球超级车展”，旨在发挥汽车互联网平台的引领作用，连接汽车行业的上下游，加速汽车市场消费的持续反弹。

作为此次活动的特别支持单位，中国国际贸易促进委员会汽车工业分会表示，即将在汽车之家举办的818全球超级车展旨在促进汽车消费市场的转型升级。作为此次活动的特别支持单位，中国国际贸易促进委员会汽车产业分会将继续与汽车之家深入合作，为扩大内需、确保高质量的经济增长做出贡献。

同时，汽车之家还推出了高达30亿元的巨额福利补贴，回馈给广大用户和汽车爱好者。通过汇集汽车制造商、经销商和汽车家庭的大量资源，818全球超级车展将以官方补贴的形式向用户发送多达30亿个红包，以高额补贴刺激消费，释放消费者需求，打破后流行病市场。

技术+数据授权打造智能车展

本次“818全球超级车展”的核心是一个拥有多个区域、数千人、多元化利益和互动的展厅。为了提升用户参观展览的体验，汽车之家依托4亿大众汽车用户和世界领先的“ai+大数据+云计算”智能生态系统，采用3d虚拟展厅技术，打造一个集体验聚合、个性化推荐、多视角引导、多场景互动、线上线下联动的智能展厅，给消费者带来一种看车、买车的颠覆性体验。

在展区设置方面，818全球超级汽车展已经开设了近100个独立品牌展厅，还推出了经销商展厅、二手车展厅、自驾游展厅、汽车服务大厅、金融展厅等主题展厅，涵盖了看车、买车、用车的整个生命周期，为用户提供一站式智能展示服务，为合作伙伴带来上亿的品牌曝光和海量销售线索。

作为后汽车时代营销数字化的探索，818全球超级车展为想上网、比价、买车的观众提供了一个全新的解决方案。通过大数据和云计算技术，818全球超级车展将品牌力量强大、性价比高、选择多的一线汽车公司品牌“打包”到消费者家门口，品牌正式补贴一站式购物，让消费者在强势空.之前享受购车优惠

值得一提的是，本次818全球超级车展的海外展厅将在欧洲启动，这是汽车家居全球化的一个重要里程碑。国内车展结束后，海外在线车展将无缝对接，这将继续为英国和德国用户带来更多的好处和刺激。

知识产权系统多线联动打造全国盛事

作为“818全球超级车展”的关键“剧目”，此次818峰会创新性地尝试了“展会+论坛”的二维联动，成为今年的一大亮点。从8月15日开始，为期四天的“中国汽车消费体验展”将在长沙“登陆”，向消费者和汽车爱好者开放。届时,“汽车之家”将在一个10000平方米的创意空展示创新技术和汽车消费新生态的全景，让用户零距离体验汽车技术，帮助中国汽车文化走向世界。

8月18日，由中国汽车工业协会主办、汽车之家承办的“中国汽车新消费论坛”将在长沙隆重开幕。会上，由中国汽车工业协会和汽车之家共同完成的“2020中国汽车消费年度发布会”将在论坛上发布。根据对30万名真实用户的调查，本次论坛将发布17大内容，包括年度消费者对品牌的关注度、年度消费者对车型的信任度和年度消费者对新车的关注度。这是汽车之家历史上首次举办中国汽车品牌的年度发布会。此外，《2020年中国汽车消费指南》也将同时发布，这是一份基于汽车家庭4亿用户大数据优势的汽车行业消费报告。

作为“818全球超级车展”的高潮，一群超级一线明星将与众多汽车公司的重型车型一起登台，共同为汽车行业打造一场盛大的知识产权仪式。在晚会播出的同时，还将以创新的网络链接形式，向数亿观众发放1元杀新车、30亿元福利等多轮超值奖励。

品牌知识产权授权，组合拳护卫全球营销

在后流行时代，在销售的压力下，营销理念层出不穷，但高转换的场景却不多见。汽车之家作为中国领先的互联网汽车平台，调动整个平台的资源，挖掘用户汽车生命周期的各种场景，用营销组合的拳头探索从“线索”到“转化”的最佳解决方案。

与在线车展类似，覆盖全国180个城市、有近3000家经销商参加的100城市车展允许用户在线享受折扣，离线几秒钟就能拿到车，这贯穿了消费者从“意向”到“行动”的整个过程。

在内容生态方面，“Super Partner嘉年华”充分调动了pgc内容、作者和整个网络资源的多重生态力量，利用多元化的内容、超高的流量ip、强大的互动营销手段和行业影响力，渗透到818的整体和子项目中，创造动力，引导和存储客户，将营销活动深入整合到支付场景中，帮助合作伙伴转换线索。

车模大赛、驾车看中国美女、鲁游记等项目，借助车家强大的资源优势和强大的影响力优势，为合作伙伴打造高端定制，抢占品牌ip下内容营销的新出口。汽车模型大赛与16款顶级车型合作，为标题为OEM的品牌创造了一个营销互动的新场景，60天的时间安排为6集，创造了10亿级的曝光率；自驾游栏目“鲁”充分调动了数百万游客的资源，通过跨境营销的深度整合，使合作伙伴的品牌内涵和绩效优势得以展现。

结论:在转型时代，连接产业，探索新的未来

面对汽车股票市场的困境和疫情的影响，各行业共同发展、互惠互利已经成为业界的共识。汽车之家及其相关子项目打造的“818全球超级车展”以大数据技术为基础，以内容生态和创新营销为元素，通过线上线下整合场景的构建，引领行业在转型升级时代开启新的营销模式。未来，汽车之家将与其合作伙伴一起探索更多的cooperation/きだよききだよ0/room，以挖掘汽车市场的潜力，增强行业信心。

来源：央视线