七成广告主都看好数字营销 科达股份迎来大象起舞期

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近年来，数字营销以其日益增加的多渠道和更加全面的功能得到了广告主的广泛认可，这无疑给那些以数字营销为主要发展战略的企业带来了新的发展机遇。据admaster数据，70%的广告主表示，2018年将继续增加数字营销领域的预算，平均预算增幅为18%，其中近60%的品牌预算增幅有望达到10%以上，呈现出积极的发展趋势。

不可低估的数字营销

2017年，腾讯提出了一个腾讯的概念。其官方声明是从集团层面开放腾讯的内容、技术和数据，统一出口营销计划，这也表明腾讯已经开始尝试整合营销资源。与此同时，阿里还在集团内部提出了全球营销的概念，即整合消费者运营的所有环节、所有媒体、所有数据和所有渠道资源。两大互联网巨头将注意力转向资源整合，显示了数字平台在营销中的重要作用。

从发展的角度来看，数字营销远非“老一套”，它是一个发展的概念，未来这一营销概念可能会有更多的内涵和外延。数据+技术+渠道是数字营销的核心要素，其中三个要素相互依赖、相互需要。就广告商而言，企业需要大数据，通过对数据的分析和利用，他们可以实现自己的营销目标。然而，由于企业内外存在大量的数据“孤岛”，技术创新日新月异，企业很难通过自身能力获取和整合多方数据。选择专业的数字营销企业已经成为许多企业广告主的选择方向。

基于互联网的新兴广告平台的兴起冲击了传统的广告生态，而人工智能、大数据和区块链等新技术和概念也正在改变广告业模式。数字营销的发展与广告业模式的发展趋势不谋而合。

柯达的业绩强劲增长

作为a股上市公司，科达一直是数字营销领域的领导者。其产业链布局包括多维数字营销，包括数字广告、精准营销、效果营销和搜索营销，很好地满足了不同行业和企业的客户需求。目前，科达的客户群已经覆盖了经济生活的许多方面，如汽车、电子商务、网络服务、3c、快速销售和金融等。并逐渐深入到所有主要领域。

在数字营销方面，科达股份建立了矩阵媒体交通壁垒，用数据和技术装载智能营销业务，并出口基于dmp的行业营销解决方案。通过智能投放系统，它连接了多种媒体，有效地提高了广告的效率和准确性。同时，科达不仅聚合了头媒体流量，还整合了许多腰高质量的媒体流量，成为科达股份的核心竞争力。

事实上，科达股份的快速发展离不开数字营销与主流媒体的深度培育。oppo、Today header、小米、网易、搜狗、iQiyi、uc browser、qq browser、神马、快手和inmobi都是科达股份的重要合作伙伴。

2017年，科达佩里凭借其专业的营销服务能力，成为腾讯社交广告卡的白金服务提供商，年消费19亿元，稳居首位。

根据2017年年报，财务数据显示，报告期内，公司实现营业收入94.7亿元，同比增长34.79%；上市公司股东应占净利润4.63亿元，同比增长11.29%。值得一提的是，公司85.84%的营业收入来自数字营销业务。

2018年上半年，科达股份仍保持这一强劲增长。报告期内，公司实现收入69.12亿元，同比增长83.32%；上市公司股东应占净利润3.84亿元，同比增长87.91%。其中，数字营销业务占总收入的95%以上。

来源：央视线